Australia Post Logo

Australia Post opera como una empresa del gobierno y ofrece una serie de servicios adicionales además de los servicios básicos como banca, seguros de viaje, cambio de divisas, fotografía de documentos y venta de suministros de oficina. Se financia con los beneficios que obtiene y no recibe dinero del presupuesto australiano. Su red incluye alrededor de 7000 sucursales en ciudades y aldeas remotas. A veces, esta es la única forma de comunicarse con el mundo exterior.

Significado e historia

¿Qué es Australia Post?

Como sugiere su nombre, es una oficina de correos que opera en el continente australiano. Tiene 4 462 sucursales y atiende a más de 10 millones de clientes diariamente, proporcionando varios tipos de entrega de correo: estándar, mensajería y express.

Australia Post se estableció en 1975, pero su historia se remonta al 25 de abril de 1809, cuando se introdujo el primer servicio de entrega de cartas colonial. Después de la unificación de las colonias en 1901, los distintos sistemas postales pasaron a formar parte del Departamento del Director General de Correos, que proporcionaba servicios de telecomunicaciones a los habitantes del continente. En 1975, el departamento fue abolido y comisiones especiales asumieron sus funciones. Entre ellos se encontraba la Comisión Postal de Australia, que más tarde se convirtió en el Correo de Australia.

A medida que se desarrolló el servicio postal, surgió la necesidad de un nuevo posicionamiento, más moderno y apropiado para la era del comercio electrónico. Al mismo tiempo, la identidad visual debía preservar el legado de la marca, lo que era contrario al deseo de progreso. Por lo tanto, si hubo cambios, fueron muy menores.

1975 – 1996

Pieter Huveneers fue contratado para crear el primer logotipo de Australia Post. El artista jugó con la letra «P», representándola como una tira y un semicírculo en el espacio negativo. La «P» estilizada divide el círculo rojo en dos. El lado izquierdo parecía medio óvalo y el derecho tenía la forma de un cuerno, que era utilizado por los heraldos en la Edad Media.

El dibujo se complementó con la inscripción «Australia Post» ubicada a la derecha en dos líneas. Los diseñadores lo hicieron negro y eligieron una fuente sans-serif simple para el diseño. Las primeras letras de ambas palabras estaban en mayúsculas.

1996 – 2014

En 1996, el logotipo se basó en un rectángulo rojo largo. En este caso, el semióvalo y el pictograma se repintaron en blanco y la «P» en rojo. Junto a ellos estaba el nombre del servicio postal. La palabra «AUSTRALIA» se escribió en letra pequeña. «POST», en cambio, llamó la atención de inmediato por las letras grandes y la «P» estilizada. En 1991 se creó exactamente la misma marca denominativa «POST» con una «P» abierta. De hecho, los diseñadores simplemente la tomaron y la colocaron en un rectángulo para complementar el emblema circular.

2014 – 2019

Australia Post se rediseñó nuevamente después de adquirir el servicio de entrega StarTrack. Los desarrolladores separaron visualmente el símbolo del cuerno, eliminando la base común: el rectángulo. Pero pusieron el ícono en un cuadrado rojo, por lo que permaneció en blanco. Solo ha cambiado el color de la inscripción, que resultó estar sobre un fondo claro.

2019 – presente

En 2019, la firma con sede en Melbourne Maud restauró el logotipo original de Australia Post, creado en 1975. Los diseñadores solo rediseñaron ligeramente la tipografía, haciendo que las letras fueran grandes y rojas. Antes del rebranding, se realizó una encuesta, en la que participaron ejecutivos y gerentes generales. Los expertos conocieron las opiniones de los grupos de interés y, a partir de los datos obtenidos, elaboraron una estrategia comercial.

Como parte del proyecto, los diseñadores dieron una segunda vida al cuerno de Pieter Huveneers. El símbolo icónico, en su forma original, ha regresado a los uniformes, letreros, libreas, mercancías, automóviles y ha irrumpido en el mundo digital. Ahora se encuentra en las oficinas de correos de todo el país con una nueva marca denominativa. En la versión clásica, la inscripción está a la izquierda, pero también hay una versión horizontal, donde la frase «AUSTRALIA POST» está en la parte inferior.

El logo contiene un icono en forma de instrumento de viento, que anteriormente se utilizaba para señalar la llegada de un cartero. Los mensajeros tocaban la bocina cuando traían correo o salían de la ciudad. Fue popular en la Edad Media, pero ahora ha perdido su significado original. Este atributo ha sobrevivido solo como un elemento tradicional de muchos emblemas, incluida la marca Australia Post.

Fuente y colores del símbolo

En logotipos 1996-2019 Se presentan sans serif de la familia Zurich: se usó Zurich Condensed para la primera palabra, y se usó un Zurich Extra Black modificado para la segunda. En 2019, los diseñadores decidieron enfatizar la importancia de Australia, por lo que aumentaron el nombre del país, haciéndolo igual a «Post». Una fuente sans serif personalizada equilibra la «P» estilizada en un círculo. Es muy similar al Brix Sans Medium creado en 2014 por Livius Dietzel y Hannes von Döhren. Una fuente similar es Neology Grotesque Regular. Fue lanzado el mismo año por Shinntype.

Tanto la inscripción como el cuerno del poste son de color rojo. El rico tono # DD1223 es la base de la identidad visual de Australia Post. Se complementa con el blanco, que sirve de fondo y forma un hueco en forma de “P” dentro del círculo.

Preguntas más frecuentes