La palabra francesa Carrefour (Carrefour) se traduce como Crossroads: es uno de los minoristas franceses más grandes con una red de tiendas minoristas en toda Europa, incluidas Rusia, América del Sur, África y Asia. La sede se encuentra en Francia, en la ciudad de Massy.
Significado e historia
La empresa comercial se fundó en 1957 e inmediatamente se abrió la primera tienda en la ciudad de Annecy. En 1963, se inauguró el primer hipermercado de Europa llamado Carrefour en las afueras de París Sainte-Genevieve-des-Bois.
Hoy Carrefour posee casi 16 mil tiendas, supermercados e hipermercados en Francia, España, Rusia y Kazajstán, también existen cadenas en Argentina, Brasil, Asia y Norte de África. Emplea a más de 400 mil personas.
Después de fusionarse con la cadena de tiendas Promodès en 2000, Carrefour se convirtió en el mayor minorista de Europa. En 2009, abandonó el mercado ruso y vendió sus activos a X5 Retail Group.
A lo largo de su historia, el logo ha cambiado varias veces y hoy ha alcanzado la perfección total.
1960 – 1963
El primer emblema era una representación esquemática de una intersección con una cruz blanca hecha de rayas anchas sobre un fondo de rombo negro. El nombre de la empresa está escrito en la línea horizontal en letras minúsculas negras.
1963 – 1966
A principios de 1963, la imagen del logotipo cambió drásticamente: se volvió redondo, rojo. El nombre de la empresa, como antes, está escrito en una amplia franja blanca horizontal. La franja vertical ha sido reemplazada por dos grandes flechas blancas.
1966 – 1972
Nuevamente, una actualización completa del logo asociada con el lanzamiento de la nueva campaña «Positive is Back». Esta vez se realizó con los colores de la bandera nacional de Francia: blanco, rojo y azul. Sobre un fondo blanco, el nombre de la empresa está escrito en letras azules, y sobre él hay nuevamente dos flechas, roja y azul, que miran en diferentes direcciones. La letra «C», que simboliza la propia empresa, parecía estar pegada a la parte azul. Las dos flechas significan no solo la encrucijada, sino también los valores de la empresa: una atractiva relación precio-rendimiento para las personas.
1972 – 1982
El logotipo se mantuvo igual en imagen y diseño, pero se cambiaron las proporciones: se redujo el nombre de la marca y se hizo mucho más grande la insignia, lo que informa que la calidad y los precios asequibles son lo más importante para la empresa.
1982 – 2010
La compañía continuó aumentando las proporciones de su marca para una mejor identificación de la marca. El esquema de color sigue siendo el mismo. Pero la inscripción, que se adjuntó al emblema, recibió una nueva fuente. Las serifas de las letras ahora están redondeadas. Toda la inscripción está en negrita.
2010 – presente
Nuevamente, se realizó una ligera mejora en el logotipo: ahora el nombre y el ícono están equilibrados en proporciones. Como se dijo en el comunicado de presentación, la cadena ha aumentado significativamente el rango de precios y ahora hay productos tanto en clase económica como en clase élite.
Fuente y color del símbolo
El logo actual se hace eco del emblema de 1966. Esto se hizo a propósito, porque después de varios años de experimentar con la identidad, la marca decidió devolver el simbolismo anterior, que marcó el inicio de la serie de logotipos actual. Lo único que hizo Wolff Olins (su desarrollador) fue eliminar los bordes en los extremos de los elementos que sobresalen y reducir la intensidad del color del letrero a azul claro.
La parte de texto también ha sufrido cambios: ahora se utilizan caracteres delgados en lugar de caracteres en negrita. Pero su estilo se ha conservado: las letras siguen siendo retro con puntos agrandados en los extremos. De hecho, esta es una de las interpretaciones de las serifas. El tipo de letra principal está cerca de la máquina de escribir americana comercial. De las fuentes gratuitas, se parece más a la fuente Erica Type Bold.
La paleta corporativa no ha cambiado desde 1966. Consiste en rojo (triángulo apuntando a la izquierda) y azul (elementos rizados con una flecha apuntando a la derecha). El resto en el medio es blanco, formando un espacio negativo con las formas originales: dos comas cortas arriba y abajo.