Avene es una empresa francesa que produce cosméticos medicinales a base de agua termal. Nació en 1975 cuando el grupo farmacéutico Pierre Fabre compró el spa con un manantial curativo y desarrolló fórmulas únicas para el cuidado de la piel.
Significado e historia
El logotipo de Avene es coherente: nunca ha cambiado desde que se presentó al público en general. Y no tiene nada de súper original. De hecho, es una frase simple «Eau Thermale Avène» sin signos gráficos adicionales. Se divide en dos líneas: las dos primeras palabras están en la parte superior y la tercera en la parte inferior.
Los diseñadores intentaron transmitir el encanto francés de la cosmética, manteniendo las proporciones clásicas de la fuente. Las letras lucen elegantes gracias a la combinación de líneas finas y anchas. Las serifas se estrechan suavemente en los extremos. La frase «Eau Thermale» está representada con símbolos en mayúsculas. Así es como se diferencia de la palabra «Avène», donde todas las letras excepto «A» están en minúsculas.
El color oficial del emblema es rosa claro. Pero también se utilizan otras opciones monocromáticas, principalmente con una paleta tradicional en blanco y negro.
El fundador de la marca de cosméticos optó por un logotipo de texto para dar a los clientes una idea inmediata de sus productos y no engañarlos ni llevarlos a la especulación. Pero para darle sabor a la información y al logo publicitario, decidió centrarse en el color. El tono nude del rosa es perfecto para los productos para el cuidado de la piel: transmite una sensación de suavidad, cuidado, calidez y elegancia. El texto está organizado en dos líneas: en la parte superior dice «EAU THERMALE» en letras mayúsculas, y en la parte inferior – en estilo francés «Avene» con un acento «e». El fondo es blanco puro para que destaque en rosa pastel.
Fuente y color del símbolo
Los desarrolladores eligieron una fuente serif simple para el logotipo. Es limpio y pequeño, por lo que se ve armonioso, no forma una transición brusca de una parte estrecha a una ancha. Las patas «R» y «M» están conectadas, al igual que «A» y «L».
La paleta de colores del logotipo es única: inspira confianza y enfatiza el cuidado. Para lograr este efecto, los diseñadores se decantaron por un rosa empolvado, delicado, como el color del plumaje de un elegante flamenco.