AX es una marca francesa fundada por la empresa británico-holandesa Unilever. Presenta una línea de productos para el cuidado del hombre: champús, geles de ducha, antitranspirantes, desodorantes, aerosoles corporales. Entró en el mercado estadounidense en 2002, aunque apareció mucho antes, en 1983. En China, Nueva Zelanda, Australia, Irlanda y Gran Bretaña se le conoce como Lynx.
Significado e historia
La marca tenía 4 logotipos con diferentes diseños. Lo único que los une es la estricta y minimalista inscripción “AX”.
1983 – 1999
La primera versión del emblema es elegante. «A» y «E» están formados por líneas suaves semicirculares. «X» consta de dos franjas diagonales de igual longitud y grosor. Las letras estilizadas enfatizan la ausencia de serifas y otros elementos decorativos.
Este logotipo se destaca por el hecho de que el trazo de conexión de «A» es demasiado corto. «Cuelga en el aire» porque no llega al lado izquierdo de la letra. La paleta de colores es estándar: se utiliza el negro como principal y el blanco como fondo.
1999 – 2007
La fuente sigue siendo la misma, solo han cambiado pequeños detalles. Los símbolos impresos ahora tienen ángulos que no estaban en el emblema de 1983. Las proporciones han cambiado insignificantemente: parece que la inscripción está comprimida en un plano horizontal. El trazo central de la «E» se acorta. El color utilizado para la decoración es gris con contornos negros en el interior. Las sombras oscuras dan a la imagen un sutil efecto 3D.
2007 – 2014
En 2007, los diseñadores rediseñaron el logo nuevamente. Abandonaron las líneas semicirculares «A» y «E», dándoles una forma rectangular. Independientemente, las letras se mantuvieron aerodinámicas gracias a las esquinas redondeadas. Los desarrolladores también alargaron los trazos horizontales en la «A» y «E» para lograr proporciones armoniosas.
En cuanto al diseño, se ha vuelto más original. Ahora la inscripción no es solo de un color, está rodeada por un contorno doble. Cada carácter imprimible se delimita primero con una franja blanca y luego se enmarca en negro.
En ocasiones, el lema publicitario de la empresa se añadió al logotipo existente: “El efecto AXE”. Pero la versión aumentada era rara y se utilizó en casos excepcionales.
2014 – 2016
En 2014, la fuente del logotipo no cambió mucho y en los productos el nuevo logotipo de la empresa apareció más sobre un fondo oscuro. Además, la inscripción en sí se realizó en un color muy contrastante. En la «X», la parte inferior de la pierna derecha se ha dividido para darle al logo un toque moderno y masculino.
2016 – presente
El rediseño final del logo tuvo lugar en 2016. Esta vez, los artistas gráficos prestaron atención a la letra «X». Le dieron una forma única, ligeramente curvada en los extremos. Se realizaron otros cambios en la combinación de colores. La palabra se volvió blanca y el contorno se ensanchó y se volvió negro.
Casi al mismo tiempo, apareció el logotipo actual de la marca Lynx, el «gemelo» de AX. Su nombre está escrito en un estilo similar: los caracteres impresos se ven originales debido a las esquinas redondeadas.
Fuente y color del símbolo
Desde el inicio del logotipo de AX, ha pasado por varios rediseños importantes. El primero tocó una línea adicional: una sombra, que gradualmente se convirtió en un trazo. El segundo tocaba la forma de las letras: después de muchos años de existencia en forma de símbolos aerodinámicos, se volvieron más nítidos y geométricos. Por lo tanto, la versión moderna contiene todos los cambios notados: la franja de borde a lo largo del perímetro de los letreros y la angulosidad estricta en combinación con transiciones suaves. Los desarrolladores eliminaron el redondeo explícito.
No hay una fuente estándar en el logotipo; es individual, diseñada específicamente para esta marca comercial. También hay algunas similitudes con las fuentes de la categoría Sans Serif, en particular, las grotescas y la falta de serifas. Cada letra está delineada alrededor del perímetro con una línea delgada, por lo que parece hueca.
La paleta de colores de la inscripción es monocromática. La versión común contiene caracteres blancos sobre fondo blanco, la versión comercial contiene caracteres negros sobre fondo negro. Se parecen al original y su impresión negativa. Al mismo tiempo, el borde de las letras también es opuesto al espejo: luz sobre un sustrato oscuro y viceversa.