Entre las empresas más exitosas de la actualidad, definitivamente se puede llamar a la Asociación Internacional de Better Business Bureau (BBB). La empresa fue creada como garante de la calificación de confianza de las organizaciones no gubernamentales de industrias autorreguladas que son miembros de la asociación. En el curso de su actividad, se desarrolló una fórmula única, posteriormente patentada, con la ayuda de la cual la calificación real de confianza en una empresa, organización o empresa en particular se determina con bastante precisión en varios parámetros. Hoy la asociación consta de 112 organizaciones independientes unidas bajo la autoridad común de la IABBB, ubicadas en varias ciudades de los Estados Unidos, Canadá y México. La Asociación coordina sus actividades desde su sede ubicada en Arlington, Virginia. Los principios fundamentales de la organización son la objetividad absoluta en las evaluaciones, absteniéndose de demostrar la propia actitud hacia empresas o negocios específicos, así como el rechazo total de las recomendaciones.
Significado e historia
La historia de éxito de la Asociación Internacional de Better Business Bureau (BBB), que ha ganado fama hoy no solo en EE. UU. y Canadá, comenzó hace 109 años. El motivo de la creación de este tipo de organización fue la charlatanería generalizada en ese momento en el campo de la medicina, una amplia oferta de todo tipo de polvos, ungüentos y líquidos bajo la apariencia de medicamentos, que en absoluto lo eran. En su mayor parte, se trataba de mezclas inofensivas que no representaban una amenaza para la salud humana. Pero los pacientes no recibieron el tratamiento necesario adecuado, que a menudo se convirtió en la causa de la muerte.
En el proceso de formación y desarrollo del Better Business Bureau, se dedicó mucho tiempo y dinero al tema de informar a los miembros potenciales sobre sus metas y objetivos, y los cambios en curso. Esto también se aplicaba a la formación de marcas, identidad corporativa, que la empresa trataba con especial cuidado. Solo se ha actualizado una vez desde 1965. Además, no ha habido cambios fundamentales. Se mantuvo casi todo el concepto básico del antiguo emblema. El enfoque conservador de su historia por parte de la gerencia que toma tales decisiones ha llevado solo a ajustes menores en el logotipo para acercarlo a los requisitos de diseño moderno.
Se cree que desde su formación, hace 109 años, la asociación se ha levantado y ganado una autoridad internacional innegable, que no requiere el uso de tecnologías modernas en la autopublicidad para promover y «ajustarse» a los diversos deseos de una gran masa. de consumidores de productos publicitarios. Uno de los factores que da confianza en la corrección de tales decisiones es la peculiaridad de la actividad de la asociación, que está dirigida a un círculo estrecho y especializado de consumo de su producto. Fiabilidad, ausencia de reclamaciones y alto rendimiento son los criterios que aseguran la autosuficiencia de la comercialización actual.
1965 – 2007
En 1965, se aplicó un logotipo, desarrollado sobre la base de los requisitos de la dirección de la asociación, su visión de su propio significado y objetivos actuales. Se adoptó como logotipo principal una antorcha encendida con un diseño estilizado, como símbolo del “portador de la luz”, que fortalece la confianza en el ocaso de los negocios modernos. Debajo había una abreviatura del nombre de tres letras grandes «B», debajo de las cuales se ubicaba la base de la antorcha. Sin embargo, esta actuación no fue única. El símbolo de la antorcha se encuentra constantemente en los emblemas de varias instituciones educativas, organizaciones educativas y deportivas. Esto no hizo que el logotipo de la asociación se destacara y resultara atractivo. Esto también se aplica a la ejecución de la fuente, lo habitual, sin centrarse en las características del propietario.
2007 – presente
El próximo año 2007 fue un año de cambios. El siglo XXI ha hecho sus propios ajustes en muchas áreas. Incluido en las opiniones sobre la propia imagen del Better Business Bureau. La decisión de trabajar en la autopromoción derivó en la creación de un logotipo más acorde a los tiempos, las altas velocidades y la falta de tiempo catastrófica para todas las personas del planeta. Esto fue facilitado por el dinamismo y el minimalismo que los diseñadores lograron transmitir en cada elemento del emblema, manteniendo su conformidad con las tradiciones.
Una decisión tan minimalista en la formación del logotipo de la empresa también estuvo dictada por consideraciones prácticas. Al permitir que los miembros de la asociación usaran su logotipo en emblemas, tuve que pensar en los problemas de ubicación en los logotipos. La minimización garantizó la conveniencia de la colocación conjunta en el emblema de los miembros acreditados del propio letrero de BBB y el letrero de la asociación, manteniendo la legibilidad de toda la composición.
Fuente y colores del símbolo
Los símbolos están hechos en azul sobre un campo blanco, que comenzó a verse más noble. La llama de la antorcha se dividió en 2 elementos que, por su forma, transmiten de manera muy efectiva el movimiento ascendente. Además, sus terminaciones forman la dirección de la vista de izquierda a derecha, lo que corresponde a la designación convencional de todo lo positivo. Es esta actitud la que debe formarse entre todos aquellos que se postulan a la asociación para poder fortalecer la confianza empresarial en sí mismos y en los demás en varias direcciones. Al quitar el mango del quemador, los diseñadores redujeron la carga gráfica. Moviendo las letras de la abreviatura debajo de la antorcha y haciéndolas sobresalir más allá de sus bordes, se creó la impresión de una base sólida, una base inquebrantable que garantiza confiabilidad y estabilidad. Una fuente moderna y una imagen más nítida aseguraron una mejor legibilidad del texto.
