Behance es una plataforma de redes sociales creativa estadounidense para diseñadores con más de 10 millones de usuarios. Ha ganado varios Webby Awards en 2009, 2011, 2017 por Mejor Plataforma de Portafolio, Servicio Favorito, Mejor Blog Cultural y Mejor Comunidad. El recurso se lanzó en otoño de 2005. Sus desarrolladores y antiguos propietarios son Scott Belsky y Matias Corea. Ahora este servicio es parte de la estructura de Adobe Systems.
Significado e historia
¿Qué es Behance?
Behance es una plataforma web creativa con una función de cartera personal y una comunidad de diseñadores. Está destinado a la comunicación y publicación de trabajos individuales, así como a su comentario y evaluación por parte de otros usuarios. La plataforma de Internet fue lanzada en 2005 por Scott Belsky y Matias Corea. Actualmente, el servicio pertenece a la empresa de perfiles Adobe Systems.
Después de la aparición de la actividad de este sitio dependía de las ventas. Primero, vendían anuncios de trabajo y pancartas, y luego entradas para su conferencia anual 99U en Nueva York.
Luego, los autores mejoraron la funcionalidad de la plataforma creativa al introducir la opción de evaluar y comentar el trabajo de otros usuarios (proyectos). Ahora lo pueden hacer tanto visitantes registrados como no registrados. Los miembros de la comunidad tienen la oportunidad de suscribirse a los perfiles que les interesan y cualquiera puede abrirlos.
Como señalan los propios fundadores del servicio web de diseño, han creado una especie de cartera en línea, donde los proyectos se presentan en forma de escaparate de arte estructurado, lo que lo distingue de plataformas similares: DeviantArt y Saatchi Art. Recibió el primer lote de financiamiento externo en la primavera de 2012, y en el invierno del mismo año, Adobe lo miró seriamente y se hizo cargo, comprándolo por $ 150 millones.
Cada nueva etapa en el trabajo del sitio fue acompañada por un rediseño del logotipo. Son tres en total. Los elementos clave de la identidad de Behance son su nombre completo y abreviado. La primera versión es de texto, la segunda y posteriores son gráficas. A pesar de que todavía se usa la designación verbal, no complementa al ícono, que también actúa como un componente independiente de la identidad visual.
2005 – presente
Este es el logotipo más antiguo que se registró en el año en que se lanzó el sitio web. Se coloca en la esquina superior izquierda del encabezado del sitio, conservando su apariencia original tanto en forma como en color. Esto le da al servicio un reconocimiento instantáneo. El logo consiste en un nombre realizado en un estricto grotesco con perfecta legibilidad. No tiene una parte gráfica, lo que lo hace universal y virtualmente impersonal.
Este diseño se ha enfrentado repetidamente a las críticas de los usuarios que creen que la comunidad de diseño en línea debería tener un logotipo más profesional. Pero no tiene nada más que audaz Helvetica. Para aumentar la originalidad, los desarrolladores agregaron un macron a la palabra «Behance», un diacrítico en forma de una tira recta y ancha. Lo colocaron encima de la primera «e».
2012 – 2020
En 2012, la comunidad de diseño pasó a formar parte de Adobe Systems. El nuevo propietario conservó la identidad verbal, pero la complementó con un icono gráfico: un cuadrado con la primera sílaba del nombre del sitio web. Consiste en dos letras de color azul brillante sobre un fondo negro, lo que agrega un fuerte contraste al icono. Y el marco en el mismo color pegadizo que «Be» hizo que pareciera una caja mágica. Curiosamente, la tipografía de los símbolos utilizados difiere de la inscripción en el bloque principal: los caracteres están ligeramente achatados a la derecha. Este acortamiento permitió a los desarrolladores encajar armoniosamente las letras en el cuadrado.
2020 – presente
El logotipo moderno es más suave: se eliminan las esquinas y se redondea el borde restante. El marco ya no se usa, al igual que el color azul en el que se pintó. Los diseñadores también rediseñaron la fuente: en lugar de una versión más estrecha, ofrecieron letras anchas, como en el nombre del recurso web. Todo esto hizo que el emblema fuera simple y comprensible. Pero la combinación nítida de letras blancas con un fondo negro azabache le agrega algo de agresividad.
La empresa que compró Behance no cambió su identidad porque coincidiera con su propio estilo. Adobe Systems se limitó a agregar un ícono para indicar el recurso cuando se usa en diferentes medios. Al mismo tiempo, el nuevo propietario de la comunidad de diseño de Behance eligió un ícono para él en un diseño cercano a él: un par de letras en el centro de un cuadrado con un marco. Luego, lo mejoró un poco, haciéndolo individual y conciso.
Fuente y colores del símbolo
El emblema principal (con el nombre del sitio web) utiliza uno de los tipos de letra más comunes: Helvetica Bold. Esta familia de fuentes existe desde 1957, cuando fue diseñada por el diseñador Max Miedinger en colaboración con Eduard Hoffmann. Fue lanzado por primera vez por Linotype. Los caracteres anchos no contienen gracias y están en minúsculas, con la excepción de «B». Sobre la «e» minúscula hay un marcador diacrítico, el llamado macron. Hace que las letras sean únicas.
La paleta de colores del logotipo es restringida y consta de un número mínimo de colores: blanco y negro en la última versión y azul y negro en la primera versión (entonces tenía un tinte antracita).