Biden Harris es la marca de campaña de Joe Biden que se ha asociado con la senadora Kamala Harris. Fue el candidato demócrata y ganó las elecciones en 2020, convirtiéndose en el 46 ° presidente de los Estados Unidos.
Significado e historia
Al comienzo de la campaña, era un misterio para todos quién sería Joe Biden como vicepresidente. Posteriormente se supo que Kamala Harris, quien también participó en las primarias y planeaba tomar la presidencia, se convertiría en su socia. El Partido Demócrata anunció la noticia e inmediatamente dio a conocer un logotipo actualizado, un símbolo de unidad política. Se suponía que la identidad visual mostraría que todos los desacuerdos entre los candidatos están en el pasado y ahora actúan como un solo equipo.
El autor del diseño es el asesor creativo Robyn Kanner. Lideró todo un grupo que trabajó en la marca Biden Harris. Lograron vincular el nuevo logotipo de la campaña al gráfico original de Joe Biden creado por la agencia de marketing Mekanism.
Los especialistas se enfrentaron a una tarea difícil: tenían que idear un emblema político en absoluto secreto. Nadie sabía cómo sería la versión final, por lo que los diseñadores aprovecharon cada idea que se les ocurrió. Utilizaron nombres cortos y largos, los combinaron de diferentes formas y experimentaron con el diseño visual.
Además, el equipo creativo hizo que todas las versiones estuvieran interconectadas y se basaran en los símbolos originales de la campaña. Como saben, en abril de 2020, Joe Biden anunció oficialmente su intención de convertirse en presidente y presentó dos logotipos «en solitario». La primera opción contenía el nombre del candidato (arriba) y la fecha «2020» (abajo), que se colocaron dentro del anillo azul. Los elementos del texto también eran azules, con la excepción de la letra «E», que constaba de tres franjas rojas horizontales.
La estructura del segundo logo era aún más simple: una línea contenía la palabra «BIDEN» (con una «E» con rayas rojas) y la otra contenía «PRESIDENTE». Fue esta opción la que se convirtió en la base de la identidad visual de la marca Biden Harris en agosto de 2020. Los diseñadores reemplazaron «PRESIDENT» por «HARRIS» para que los votantes puedan ver de inmediato que la senadora Kamala Harris se ha unido al candidato del Partido Demócrata y planea convertirse en vicepresidente. Así, se convirtió en la cuarta mujer en los Estados Unidos en aparecer en el emblema de campaña de un partido importante.
El equipo de diseño dirigido por Robyn Kanner tuvo solo 43 minutos entre averiguar quién será el compañero de Joe Biden en la carrera por la presidencia y la divulgación oficial de la información. En este corto período de tiempo, tuvieron que crear un nuevo logo para incluir los nombres de dos funcionarios del gobierno.
Reemplazar la palabra «PRESIDENTE» por «HARRIS» resultó ser la solución más simple, pero al mismo tiempo, la más exitosa. La marca de texto resultante no solo le dice qué casilla marcar el día de las elecciones. Simboliza la unidad, el coraje y la fuerza, cualidades que los patriotas atribuyen a Estados Unidos. Además, los nombres de los socios políticos se presentan aproximadamente en la misma escala: están alineados en longitud y altura, lo que indica la cohesión del equipo.
El elemento unificador de los logotipos individuales de Joe Biden y el emblema de la campaña conjunta es la letra estilizada «E». Consiste en tres franjas rojas, que se acortan en el lado izquierdo para doblarse alrededor de la «O» (en la palabra «JOE») o «D» (en la palabra «BIDEN HARRIS»).
Se rumorea que las líneas rojas provienen de la campaña de Obama. Se desconoce si esto es cierto o no. Solo se puede decir una cosa con certeza: los elementos que reemplazan a la letra mayúscula «E» hacen que el logo sea universal. Este diseño está asociado con la bandera de EE. UU., Que también presenta franjas horizontales rojas en negrita. Representan a las 13 colonias unidas, y en el caso del logo de Biden Harris, muestran el deseo de los candidatos de unir al país.
El tamaño y la forma de las líneas transmiten un dinamismo que refleja el amor de Joe Biden por los ferrocarriles. Se sabe que el 46 ° presidente de los Estados Unidos, siendo senador y vicepresidente, viajó a su trabajo solo en tren. Incluso se le dio su nombre a la estación. Pero a pesar de todo el simbolismo, el emblema de la campaña electoral es muy simple. Quizás esto es lo que lo hizo exitoso, porque la gente de Estados Unidos buscaba constancia y estabilidad.
Fuente y colores del símbolo
La fuente utilizada para la etiqueta se llama Decimal. Esta es la segunda cosa que cambiaron los diseñadores al rediseñar el logo de la campaña para un jugador de Joe Biden (la primera fue la introducción de la palabra «HARRIS»). Una tipografía sans serif audaz y ligeramente aplanada de Hoefler & Co. Su principal fuente de inspiración es la tipografía de relojes raros.
Hay diferentes versiones de color del logotipo de Biden Harris. La opción principal es una letra azul (# 0A2458 o # 113E88) con una letra roja estilizada “E” (# FF343E) sobre un fondo blanco. El azul fue tomado de los símbolos del Partido Demócrata. Y esta paleta también se asemeja a los colores de la bandera nacional de EE. UU.