BNP Paribas es una de las instituciones financieras más influyentes y confiables del mundo. Tiene sucursales y bancos regionales fuera de su país de origen, Francia, y está representada en 72 países bajo numerosas marcas subsidiarias. Algunas de las acciones del conglomerado están en manos de empleados y pequeños inversores, mientras que la mayor parte está en manos de inversores institucionales.
Significado e historia
El grupo BNP Paribas apareció en 2000, pero es difícil llamarlo joven, porque incluía dos bancos con 150 años de historia. Ambos surgieron como resultado de la fusión de otras estructuras que se fijaron objetivos diferentes. La fusión definitiva de BNP y Paribas les permitió fortalecer su presencia en el mercado internacional. Además, los líderes han conservado los nombres de dos instituciones financieras a la vez, lo que indica respeto por sus tradiciones.
Pero la identidad corporativa original no se pudo salvar: el nuevo grupo necesitaba algo revolucionario que pudiera distinguirlo de sus competidores. Por lo tanto, el famoso emblema BNP con la letra «B» rodeada de puntos verdes es cosa del pasado. El proyecto moderno recibió el mismo logotipo moderno que él mismo. A pesar de experimentar un poco con el diseño, el concepto original no ha cambiado.
2000 – 2007
En 2000, surgió un conglomerado financiero, que ahora encabeza los “Cuatro Grandes” de los bancos franceses. Al mismo tiempo, los clientes pudieron ver su primera marca denominativa con una inscripción negra «BNP PARIBAS». Las letras eran más bajas de lo que son ahora, lo que las hacía parecer un poco aplanadas. El tipo sans-serif en negrita simple parecía sólido y encajaba perfectamente en un conglomerado financiero.
A la izquierda, los artistas representan cinco estrellas verdes. Subieron, bordeando la palabra «BNP», y se convirtieron en pájaros voladores. Posteriormente, este elemento se convirtió en el principal símbolo distintivo del grupo.
2007 – 2009
El rediseño trajo algunos cambios menores en términos de composición. Los diseñadores de logotipos ajustaron las proporciones de las letras, por lo que las letras ya no parecían alargadas de forma antinatural. El vuelo libre de las estrellas se limitaba a un cuadrado verde, y ellas mismas se volvían blancas. Debido a esto, el signo gráfico se desplazó hacia la izquierda y se percibió por separado del texto.
2009 – presente
En 2009, los diseñadores rediseñaron la imagen para convertirla en tridimensional. El volumen proviene de un degradado lineal claro en la parte superior del cuadrado y cuadros oscuros alrededor de los bordes. El efecto 3D fue el único cambio en el diseño del logotipo de BNP Paribas, porque las letras permanecieron intactas.
Las estrellas se mueven hacia arriba en una trayectoria dinámica y se convierten en pájaros abstractos. Las formas geométricas de cinco puntas alineadas en un círculo simbolizan la bandera de la Unión Europea. Además, las estrellas sirven como puntos de referencia porque su posición en el cielo les da a los viajeros el camino correcto. Y las aves en las que se transforman, indican la voluntad de los empleados de BNP Paribas de acompañar a los clientes en cualquier esfuerzo.
Fuente y colores del símbolo
La fuente utilizada para el nombre del conglomerado financiero pertenece a la categoría grotesca. Esto es Genua Sans Bold, creado en 2017 por Sergej Lebedev. Se caracteriza por curvas suaves, grosor de línea desigual y huecos en la unión de algunos trazos.
El color verde de la plaza implica una actitud responsable con el medio ambiente, simboliza la esperanza y atrae dinero. Debido al degradado, se presenta en varios tonos a la vez: Bangladesh Green (# 007348), Spanish Viridian (# 008755), Medium Sea Green (# 39A87B), Green Sheen (# 6ABB97) y Eton Blue (# 8BC8AA). La inscripción, a su vez, es completamente negra.