Brilliance es una marca china de automóviles de pasajeros, camionetas y fabricante de repuestos, cuyo nombre completo es Brilliance China Automotive Holdings Limited. También se conoce como Brilliance Auto o Brilliance China. Los fundadores de la empresa son el gobierno de la República Popular China y el magnate Yang Rong. Se estableció en 1992 y ahora se encuentra en la ciudad de Shenyang, provincia de Liaoning. Posee el derecho de distribuir vehículos BMW en China continental. Además, la compañía posee una participación mayoritaria en la división Renault Brilliance Jinbei, por lo tanto, produce conjuntamente vehículos comerciales y de pasajeros Renault, Huasong, Jinbei.
Significado e historia
En el verano de 1992, Brilliance China Auto se registró en Bermuda. Un poco más tarde, pero en el mismo año, ingresó en el Registro de Empresas de Hong Kong como empresa extranjera. Y cinco años después, la colonia británica recibió el estatus de región administrativa especial de China. Entonces, la empresa se convirtió oficialmente en china. Al principio, poseía una participación del cuarenta por ciento en Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Luego aumentó su participación a una participación de control.
Posteriormente, la sociedad matriz adquirió el derecho a otra sociedad cotizada, que también incluyó en su estructura, habiendo recibido la posibilidad de distribución de productos por intermediarios. Ahora Brilliance China Auto vende automóviles de pasajeros de la marca del mismo nombre, siendo uno de los mayores fabricantes de automóviles de China. A lo largo de su historia, la empresa ha cambiado su logotipo solo una vez.
1992 – 2002
El emblema de debut está realizado en un estilo lacónico. No tiene nada más que texto. Las inscripciones están dispuestas en dos líneas y están separadas por una delgada línea plateada, que es casi invisible sobre un fondo claro.
La fila superior está formada por el nombre de la empresa inglesa Brilliance Auto. Las letras son clásicas, impresas, lisas, con serifas. Son diminutos, por lo que no son llamativos. Como fuente base, se elige la opción que sea lo más cercana posible a Times New Roman. Los personajes están ubicados muy cerca unos de otros, pero no se fusionan, a pesar del mínimo espacio entre letras. La primera «B» coincide en altura tanto con «l», como con «A» y «t». En el mismo nivel, hay puntos sobre la «i». El color del texto superior es burdeos.
La línea de fondo está ocupada por jeroglíficos, un nombre de empresa incompleto en chino. Son estrictos, incluso, con toques caligráficos. La inscripción es gris y consta de cuatro caracteres escritos.
2002 – presente
Después del rediseño, el fabricante de automóviles tiene un logotipo actualizado sin caracteres chinos. Pero un recordatorio de ellos está encriptado en el ícono, que los autores han agregado con una inscripción en inglés. En forma, la insignia plateada parece un volante, y en su estructura interna parece un jeroglífico, compuesto por tres trazos verticales y dos horizontales. Es voluminosa, con efecto 3D, reflejos claros y un degradado que se convierte en un color grafito oscuro. Debajo de la parte gráfica está el nombre de la marca, abreviado con una palabra: «Brilliance». Tiene la ortografía original, con un serif en la parte superior de la «B» y con la letra «A», que no tiene barra transversal. Los diseñadores no cambiaron el color del logo.
Al principio, la empresa distribuía automóviles en China, por lo que utilizó un logotipo con jeroglíficos para ganar reconocimiento entre la población local. Luego comenzó a avanzar activamente hacia el mercado extranjero, primero al europeo y luego al estadounidense. Durante este período, la marca adquirió un logotipo completamente en inglés.
Fuente y colores del símbolo
En el emblema de debut, la fuente es suave, estilizada y redondeada. Es lo más parecido posible al Bodoni Recut FS DemiBold Condensed. En el segundo logotipo, la fuente es más estricta, geométrica, uniforme, que recuerda a Republica Minor 2.0 Regular con algunos cambios de derechos de autor.
La paleta corporativa siempre ha sido estable. Incluye el color de Marsala y varias tonalidades de grises con efecto metálico: plata, grafito, cromo.