El nombre British Gas es engañoso porque no es solo una empresa de gas. De hecho, proporciona servicios domésticos y proporciona electricidad a los residentes del Reino Unido. Su historia se remonta a 1812, cuando se estableció la primera empresa de servicios públicos del mundo, Gas Light and Coke Company. En 1972 fue reemplazado por la British Gas Corporation, que fue privatizada en 1986. Terminó dividida en cinco partes, y la marca British Gas siguió existiendo como propiedad de la multinacional Centrica.
Significado e historia
Después de la privatización, la empresa cambió su estilo corporativo varias veces con mucho cuidado. Sus líderes no querían que la nueva identidad distorsionara la esencia de la propia organización, por lo que experimentar con logotipos se limitó a modernizar la tipografía y el diseño. Los elementos principales, las letras «British Gas» y la llama, de vez en cuando tomaban diferentes formas y colores.
Ahora es una empresa de servicios públicos que brinda servicios domésticos, proporciona gas y electricidad a los hogares. Sin embargo, sigue llamándose a sí mismo British Gas y usa el emblema de fuego. El compromiso con la tradición refleja los 200 años de historia de la empresa, ya que comenzó con la industria del gas. Una vez, los propietarios de la marca intentaron agregar un globo terráqueo al logotipo, para que fuera la encarnación del estatus internacional y las aspiraciones globales. Pero este intento no tuvo éxito: el nuevo símbolo, rechazado por la sociedad, ni siquiera fue utilizado.
1986 – 1995
Después de la adopción de la Ley del gas de 1986, que permitió la privatización del suministro de gas, British Gas Corporation fue reemplazada por British Gas plc. La nueva organización adoptó un logo en blanco y negro que mencionaba su nombre. Las palabras se escribieron juntas, pero la «B» y la «G» mayúsculas las separaron visualmente. Encima de Gas había una llama abstracta de cinco líneas sinuosas.
1995 – 2011
En 1995, dos años antes del colapso de British Gas plc, hubo una pequeña preparación. El fuego tomó forma de lágrima. Además, en esta versión, constaba de tres partes: rojo, azul oscuro y azul. A la izquierda, como antes, estaba el nombre de la empresa. Pero ahora hay un espacio entre las palabras y la fuente es azul y cursiva. El logotipo se ha utilizado durante 16 años y no ha cambiado incluso después de que la empresa se dividió en varias partes y Centrica se hizo cargo de la marca British Gas.
2012 – presente
La empresa rediseñó su identidad corporativa en el otoño de 2011. El cambio de aspecto se implementó hasta enero de 2012. El logotipo fue desarrollado por la agencia de marketing CHI & Partners, que anteriormente había estado publicitando British Gas. Después de la actualización, la llama ha adquirido una forma más abstracta: ahora parece una cinta azul verdosa con un espacio vacío en el interior. Las letras también son inusuales porque los diseñadores han creado una tipografía estilizada con trazos redondeados y recortados.
Fuente y colores del símbolo
Aunque British Gas ha expandido su negocio desde hace mucho tiempo, su emblema aún presenta el fuego. Es cierto que tiene forma de hoja, lo que refleja la amplia oferta de la empresa en la industria energética y su conciencia medioambiental. El espacio negativo forma otra llama, una más pequeña.
Los logotipos más antiguos usaban la fuente clásica Helvetica, primero recta y luego en cursiva. La nueva tipografía ha sido rediseñada para reemplazar el estilo británico con diseños personalizados. El estrechamiento de la «G» da la impresión de que «a» y «s» se mueven. Los puntos sobre la «i» no son redondos ni cuadrados. Corresponden en forma a las puntas cortadas y redondeadas «r», «t» y «h».
La combinación de colores del logotipo se ve fresca. Incluye varios tonos de azul (# 0490D7 a # 0462B4) y verde (# AFCC43 a # 299940), que se presentan como un degradado. La inscripción, a su vez, es azul oscuro (# 012973).