Burn es una bebida carbonatada ardiente y energizante a base de cafeína, aminoácidos y plantas adaptógenas de Coca-Cola. Además del producto principal, se elaboran 10 variedades más de bebida energética con diferentes sabores (melocotón, frambuesa, kiwi-manzana, mango, etc.). La composición contiene vitaminas B. Desde 2015, la marca registrada es propiedad de la empresa estadounidense Monster Beverage. La elaboración de la bebida se realiza en las instalaciones de terceros fabricantes. Coca-Cola y sus socios siguen siendo el principal distribuidor de Burn. Las bebidas energéticas se venden en 96 países.
Significado e historia
Burn se desarrolló en 2001 y comenzó a venderse en el Reino Unido. El emblema de la bebida es minimalista, pero transmite plenamente la esencia de la bebida energética y su mensaje: despierta tu fuego interior. El logo tiene llamas sobre un fondo negro, debajo de ellas se encuentra el nombre de la marca.
Como estaba previsto, el símbolo de la bebida nos retrotrae a la época en que una persona aprendía a encender un fuego y esto lo distinguía de todos los demás habitantes de la Tierra. Un fuego, un hogar familiar, es un lugar donde nacen nuevas ideas en unidad y comunicación. El sabor refrescante de la bebida debe infundir un fuego de energía en los clientes, llenarlos de pensamientos y deseos de seguir adelante.
El tema de Burn está muy relacionado con personas de profesiones creativas, danza y música. La publicidad energética está asociada a artistas, DJs, productores. La bebida a menudo patrocina festivales de música y organiza fiestas de baile, lo que corresponde a la energía del movimiento y la alegría de vivir que la bebida energética busca transmitir.
2004 – 2016
Inicialmente, se utilizó un fondo negro intenso para el logotipo, que fue atravesado por brillantes lenguas de fuego. La bebida parecía traer luz en medio de la oscuridad total. El propio nombre de la marca y la firma «energía intensa» se realizaron en color blanco plateado con un degradado oscuro. Esta actuación se hizo eco del tema del fuego, que recuerda el juego de luces y sombras sobre los objetos cercanos al fuego.
2016 – presente
Desde 2015, Burn ha cambiado de propietario. Se convirtieron en la compañía Monster Beverage del sur de California, cuyo nombre pasó a ser Hansen’s. Sus dueños decidieron especializarse en bebidas energéticas en lugar de jugos. Por lo tanto, llevamos a cabo un intercambio de marcas de beneficio mutuo con Coca-Cola. En este sentido, se ordenó el desarrollo de un logotipo actualizado, el cual fue lanzado en 2016. La tarea principal fue aumentar el conocimiento de la marca en todos los países donde se distribuye. Haz que el logo sea único y diferente a otras marcas.
El énfasis en el nuevo emblema se hace en la parte verbal del logo. El fondo de la forma cuadrada se volvió menos oscuro, las llamas disminuyeron en tamaño e intensidad de color. Pero el nombre es blanco brillante y está escrito en grande. Y bajo el nombre de una marca de casi el mismo tamaño, el añadido es bebida energética. La inscripción ayuda a comprender de inmediato a qué categoría de productos pertenece Burn. Esto excluye la coincidencia del logotipo con la marca de tabaco de narguile del mismo nombre, que apareció en Estados Unidos en 2016 y también utiliza una llama como símbolo.
Apareció un ícono adicional en el logotipo: un círculo blanco con una lengua de fuego negra. Imagen cortesía de The Coca-Cola Company, el principal distribuidor de la bebida. También se parece al símbolo del grano de café, lo que indica la presencia de cafeína en la bebida.
La llama ha adquirido un color más amarillo, un símbolo de libertad, diversión y revelación al mundo. El borde del fuego es rojo, porque la energía de la diversión es contagiosa y enciende todo a su alrededor. En el sitio web de la empresa, el logo es aún más fogoso, en colores amarillo y rojo. La inscripción está en mayúscula y la llama se asemeja a una hoguera.
Fuente y colores del símbolo
Blanco, negro, amarillo, naranja y rojo son los colores primarios del logo. Crean una sensación de contraste, que ya demuestra el «carácter» brillante e incendiario de la bebida. La combinación de tonos amarillos y rojos es un símbolo de energía, calidez, buen humor y diversión. Destruyen la fatiga y la somnolencia, que simboliza el negro.
Las letras sans-serif están suavemente redondeadas y en minúsculas, que recuerdan a la familia tipográfica Bahnschrift, mientras que la firma de «bebida energética» está en DotumChe.