Business Insider es una empresa de medios que se conocerá simplemente como Insider a partir de 2021. Es propietaria de un sitio del mismo nombre, que publica las últimas noticias del mundo de las finanzas, la tecnología, los negocios, la ciencia y la cultura digital. Los temas principales son ideas, start-ups y personas que cambian la idea de las cosas ordinarias. El contenido está diseñado para quienes estén interesados en el periodismo económico y piensen lo suficientemente globalmente como para convertirse en líderes.
Significado e historia
Medios online Business Insider fue lanzado en 2007 por tres personas: Kevin Ryan, Dwight Merriman y Henry Blodget. Dos ejecutivos de publicidad se asociaron con un influyente analista de negocios con el único propósito de crear un blog que publicaría noticias de negocios. Tuvieron éxito y, con el tiempo, su startup se convirtió en una marca de renombre con varios títulos internacionales.
En 2017, la empresa de medios recibió un nuevo nombre: Insider Inc. El cambio de nombre le permitió ir más allá del negocio y expandir su alcance a otros temas. Y en 2021, la marca comercial Business Insider se integró en la marca de la empresa matriz. Vale la pena señalar que la organización cambió su nombre con bastante frecuencia y cada vez necesitaba un nuevo logotipo.
2007 – 2009
Silicon Valley Insider fue uno de los blogs que contribuyeron a la creación de Business Insider. Usó un logo con su propio nombre dividido en tres líneas. El tipo de letra sans-serif simple y la forma de letra estándar indicaron la seriedad del proyecto. La inscripción se presentó en color turquesa oscuro.
2009 – 2011
El símbolo visual de 2009 contenía la inscripción «THE BUSINESS INSIDER» con cada palabra en su propia línea. El color no ha cambiado, lo que no se puede decir de la fuente. Los diseñadores escribieron todas las letras en mayúsculas, pero ampliaron ligeramente la primera «T», «B» e «I». En los extremos de cada signo había serifas finas y uniformes.
2011 – 2017
Tras el cambio de marca, el artículo desapareció tanto del nombre del portal como del logotipo. No hubo otros cambios.
2017 – 2021
En 2017, la inscripción se volvió más moderna: los desarrolladores la hicieron negra, eliminaron las serifas y nivelaron el grosor de todos los trazos. De esta forma, la marca denominativa existió hasta 2021, cuando la marca se integró por completo en su empresa matriz, Insider Inc.
2021 – presente
El logotipo de Business Insider es una marca denominativa en un tipo de letra sans-serif. El nombre del portal de noticias se divide en dos líneas, centradas. Ambas partes son iguales en altura. Todas las letras están en mayúsculas y constan de líneas del mismo grosor. La mayoría de las esquinas son rectas, pero algunos de los bordes ‘S’, ‘N’ y ‘R’ son puntiagudos, lo que le da a las letras una dinámica visual. Sin embargo, la angulosidad se equilibra con glifos redondeados que crean un atractivo contraste.
A primera vista, la fuente se distingue por una simetría armoniosa. Y, sin embargo, hay un desequilibrio en él: se nota que la mitad superior de la «B» es ligeramente más estrecha que la inferior, y el trazo horizontal medio de la «E» se acorta. El color del logo es tradicionalmente negro. En esta versión, se utiliza sobre un fondo claro.
Business Insider no tenía un solo monograma o gráfico de figura abstracta. El portal de medios siempre ha utilizado su nombre, escrito en letra estricta, para identificarse. Además, si el diseño cambió, no es significativo: los desarrolladores siempre mantuvieron la disposición de las palabras línea por línea. Esto reflejó la estabilidad del sitio de noticias, su actitud seria hacia el contenido publicado y los lectores. El logotipo encarnaba el enfoque comercial de la marca para cubrir eventos en el mundo de las finanzas y los negocios.
Fuente y colores del símbolo
Las antiguas marcas denominativas de Business Insider utilizadas antes de 2017 se crearon con Trajan Pro Bold. Este tipo de letra serif elegante pero fuerte fue diseñado por dos empleados de Adobe Systems Incorporated, Carol Twombly y Robert Slimbach. Posteriormente, la marca cambió a un sistema tipográfico diferente. Empezó a estar representado por un grotesco de bajo contraste, vagamente similar al Brother 1816 Medium de TipoType. Al mismo tiempo, la «R» mayúscula parecía una letra similar de Cera Medium de TypeMates. El esquema de color también ha evolucionado, pasando del turquesa profundo al negro.
