BuzzFeed es una exitosa publicación en línea que publica noticias en línea desde 2006. Es el resultado de un largo y arduo trabajo de Contagious Media, una empresa que estudia el marketing viral. Ahora no es solo un sitio web, sino un portal de medios internacional donde puede encontrar artículos sobre cualquier tema, desde clases magistrales hasta política. La publicidad natural está incrustada en el contenido, indistinguible de los propios materiales.
Significado e historia
La primera publicación en el sitio web de BuzzFeed fue escrita por Peggy Wang en 2006. Desde entonces, el proyecto se ha expandido significativamente: tiene inversores, el concepto ha cambiado y ha aparecido un nuevo logotipo, casi indistinguible del anterior. La empresa se volvió rentable y, a pesar de un escándalo de plagio de alto perfil que involucró a Benny Johnson, demostró ser un medio de comunicación en línea exitoso. Su portal web tiene muchas secciones que incluyen no solo noticias, sino también contenido de entretenimiento, como materiales relacionados con la vida diaria, pruebas y videos.
El rediseño de BuzzFeed en 2019 es una señal de desarrollo y demostró que la empresa está lista para cambiar y mejorar, aunque se mantiene dentro de su estilo habitual. La edición en línea utiliza un sistema de fuentes específico para los encabezados y no se desvía de su esquema de color tradicional. La actualización del sitio tuvo como objetivo principal su máxima adaptación a los dispositivos móviles, para que las fotos, el texto y los materiales ilustrativos se muestren bien en pantallas pequeñas. Con el mismo fin, la marca denominativa BuzzFeed se ha hecho más fácil de leer.
2008 – 2019
El logotipo adoptado al comienzo del trabajo de la empresa de medios contenía su nombre: la inscripción roja «BUZZFEED». A juzgar por la forma característica de la «U» y la «D», las letras eran mayúsculas (todas menos dos «e»). A pesar de esto, «B» y «F» se destacaron por su tamaño: sobresalían por encima de la línea, lo que hacía que el texto pareciera descuidado. El tipo de letra era, a primera vista, muy simple: negrita sans serif con anchos de línea uniformes. Pero había cortes inusuales en los extremos de ambas «e», y el trazo horizontal superior de la «F» era más largo que el inferior.
2019 – presente
La marca denominativa se cambió como parte de una actualización global de la marca cuando el sitio de noticias decidió parecerse a una revista brillante. En este proceso participaron los miembros del personal de BuzzFeed responsables de la identificación visual del portal.
Se ha conservado la estructura del logotipo rediseñado. Los diseñadores corrigieron solo algunas letras: en particular, tradujeron «U» y «D» a minúsculas para que se vean armoniosos. Ambos trazos «F» horizontales ahora tienen la misma longitud. Todos los cambios realizados permitieron ampliar el espacio entre letras, lo que era necesario para mejorar la legibilidad de la inscripción.
Desde el rediseño, la marca denominativa BuzzFeed se ha vuelto más estándar. La empresa abandonó el juego con mayúsculas y minúsculas asimetrías, confiando en la armonía visual. Así, trató de expresar la gravedad de las noticias que se publican en el sitio.
Fuente y colores del símbolo
El autor de la fuente original utilizada para los logotipos del portal de medios es Mark Simonson. El estricto tipo de letra sans-serif en negrita se creó para ser un cruce entre Akzidenz Grotesk y Futura. Ahora se conoce como Proxima Nova SemiBold (desde 2005), y en el pasado se conocía como Proxima Sans (desde 1994). Desde mediados de 2010, Proxima Nova ha sido la fuente paga más utilizada en Internet, vista en cientos de sitios web, incluido BuzzFeed.
El color principal del logotipo no cambia a pesar de las actualizaciones de diseño. Era y sigue siendo rojo (#EE3322), lo que debería reflejar el enfoque creativo de la identidad y diferenciar a BuzzFeed de otros medios de comunicación.