Capri Sun es una marca de bebidas de frutas a base de jugos concentrados. Hoy hay alrededor de 40 sabores. La marca también produce una gama de deportes, agua saborizada Roarin’ Waters, bebidas refrescantes Island Refreshers y jugos 100% naturales. El «imperio de la bebida» pertenece a la empresa privada Capri Sun Group, con sede en Suiza. Los productos de la marca se venden en más de 100 países. La distribución en Europa está a cargo de Coca-Cola, en los EE. UU. por Kraft Heinz.
Significado e historia
La historia de Capri Sun comienza en Alemania en 1969, cuando Rudolf Wild (Wild), fundador de Zick-Zack Werk Rudolf Wild, una compañía de suplementos nutricionales, presentó la bebida de naranja Capri-Sonne. Wilde vio en la promoción de los productos naturales y en el rechazo al uso de productos químicos la principal misión de la empresa. Por lo tanto, la nueva bebida tenía una composición útil y esto se reflejó en la creación del logotipo.
1978 – 1981
Capri-Sonne fue un éxito, por lo que la producción se extendió gradualmente a Suiza y Estados Unidos. El hijo de Rudolf, Hans-Peter, se unió al negocio familiar. Gracias a Hans, la empresa se convirtió en la corporación internacional Rudolf Wild GmbH & Co, y el nombre de la bebida para el mercado extranjero se transformó en Capri Sun. Fue bajo este nombre que debutó en los EE. UU. en 1978 y recibió su primer logotipo.
El nombre de la bebida en el emblema consta de dos palabras, escritas con un guión: Capri y el sol. Crean una asociación con la relajación, la diversión y la calidez. La soleada localidad italiana de Capri ha sido un destino de vacaciones para celebridades y miembros de la realeza durante muchos años. Este es un verdadero paraíso para los turistas. Y el empaque duradero en el que se produce la bebida le permite llevársela de vacaciones.
El nombre Capri Sun en el emblema está escrito en letras suaves y redondeadas, que recuerdan la forma de las naranjas y el sol. El color blanco de la inscripción es un indicador de la ausencia de compuestos sintéticos en la bebida, y la sombra anaranjada es otra indicación del cuerpo celeste y la fruta dulce.
Se siguieron probando opciones de empaque y logotipo para audiencias en el extranjero. Y tres años después apareció una nueva versión final, que duró casi 20 años.
1981 – 2000
Desde 1981, Capri Sun se ha distribuido activamente en los Estados Unidos y comenzó a enviarse a Asia y África con un nuevo logotipo. En él, el nombre de la marca tiene un estilo interesante, en el que la parte inferior de las letras crea un arco, como si estuviera ubicado sobre el sol. Debajo, en una cinta aireada de color amarillo pálido, hay una inscripción sobre la naturalidad de la bebida, que refleja la idea principal y el objetivo de la empresa. El logo tiene un fondo de cielo azul. Y la inscripción principal es blanca como una nube. El concepto general del emblema debe transmitir una sensación de paraíso, relajación, limpieza y tranquilidad. Además, el azul y el blanco del logotipo indican que para la producción se utiliza agua pura de manantial.
2000 – 2003
El logo se vuelve más minimalista. El azul del cielo permanece solo en el trazo de las letras blancas del nombre. La cinta también desaparece. En su lugar, se agrega una inscripción ubicada simétricamente: All NaturaL en un delicado tono amarillento, como un toque de dulzura, limones, naranjas y el sol. Las letras mayúsculas al principio y al final de la palabra NaturaL enfatizan aún más la naturalidad desde el primer hasta el último ingrediente.
2003 – 2014
La compañía lanza bebidas multivitamínicas y jugo 100% de manzana. Esto se refleja en el logotipo. Pierde sus tonos suaves. Pero hay más asociaciones con el cielo, el sol y sabores ricos y brillantes. La sombra de las letras se vuelve azul cielo, el trazo es azul y la inscripción sobre la naturalidad se encuentra en una cinta amarilla brillante. El logo da una sensación de vacaciones y el calor del sol, habla de frutas maduras, bebidas concentradas.
2014 – 2018
En 2010, KKR se convierte en socio de Hans-Peter y en 2014 venden parte del negocio, dejando la producción de Capri Sun para ellos. En el mismo año, se cambió el contenedor de bebidas: adquirió un fondo transparente. Todo esto llevó a cambios en el logo. Solo tiene el nombre de la marca. Tiene contornos azul-azulados ligeramente borrosos, dando la impresión de una nube flotante transparente. Se eliminó la información sobre la naturalidad, aparentemente debido a las quejas de los consumidores sobre el alto contenido de azúcar en las bebidas, la poca cantidad de jugo y la detección de moho en los alimentos.
2018 – presente
La marca vende 250 millones de paquetes al año, alcanzando alturas celestiales. El nuevo logotipo de bebidas tiene un fondo azul suave, que se asocia con el cielo y el agua del mar. El nombre de la marca está escrito en letras blancas fluidas. En general, el logo crea una sensación de infancia. Hay una ligera asociación de flores con los lagos de Suiza.
Fuente y colores del símbolo
A pesar del nombre «soleado», los colores principales de la marca son el azul y el blanco. Este es el cielo y las nubes, pero la luz del sol, como estaba previsto, está dentro del paquete. Además, el blanco es una indicación de naturalidad y el azul es una indicación de un enfoque creativo para crear bebidas, como lo demuestra la amplia variedad de variaciones de sabor de Capri Sun. Fuente del logotipo Cronos Pro Display Bold.
