Chery Automobile Co. Ltd., comúnmente conocida simplemente como Chery, es una empresa de automóviles de propiedad estatal. Apareció en la primavera de 1997 y actualmente tiene varias filiales fundadas tanto de forma independiente como en cooperación con fabricantes de automóviles extranjeros. La empresa se dedica a la producción de SUV, minivans, vehículos comerciales y de pasajeros. En 2020 vendió la mitad de sus acciones al grupo brasileño CAOA. Su oficina central se encuentra en la ciudad de Wuhu, provincia de Anhui.
Significado e historia
La planta de automóviles Chery se creó gracias al esfuerzo de los funcionarios locales que representan a la administración. El primer automóvil salió de la línea de montaje en 1999. Era un prototipo llamado Fengyun, basado en el chasis Volkswagen SEAT Toledo. La línea de debut constaba de 30.000 unidades de equipo, cada una de las cuales se vendió. Después de un tiempo (en 2001), la empresa pasó a exportar el ensamblaje de automóviles, convirtiéndose en el mayor proveedor chino de automóviles de pasajeros en el extranjero. Mantuvo esta barra de 2003 a 2011.
Hoy en día, la marca, en partes iguales con Kenon Holdings, es propietaria de la empresa Qoros, que apareció en ella en 2007 y produce automóviles de primera clase para países en desarrollo. En 2012, se convirtió en copropietario de Chery Jaguar Land Rover, una subsidiaria de Jaguar y Chery. La empresa también cuenta con un centro de investigación y desarrollo, fábricas para el montaje de equipos de transporte y la fabricación de componentes.
Su modelo más popular es la serie urbana QQ. Tiene tanta demanda que se ha convertido en una marca independiente. Al mismo tiempo, Chery ha sido atacada en repetidas ocasiones debido a posibles comentarios y violaciones de los derechos de propiedad de empresas extranjeras. Algunas de sus muestras se copian directamente del diseño de automóviles de otros fabricantes. Incluso el nombre de la marca es criticado, ya que muchos lo ven como un deseo de alejar a los clientes del mundialmente famoso Chevrolet, ya que la palabra «Chery» es muy similar a «Chevy». Y la empresa solo tiene dos logotipos.
El logotipo corporativo de Chery no está asociado con el nombre, sino con la línea de negocio de la empresa. De hecho, representa la letra «A» con la que comienza la palabra «Auto». Por lo tanto, los diseñadores intentaron preservarlo y vencerlo con la mayor precisión posible a nivel visual. En la primera versión está muy bien trazada entre los elementos gráficos, y en la segunda versión apenas se reconoce.
1997 – 2013
El emblema volumétrico está realizado en una paleta plateada para que se parezca lo más posible a una pieza metálica integral del automóvil. Este enfoque agregó no solo individualidad al signo, sino también dinámica. El logotipo en sí consta de varios elementos geométricos. El primero es un óvalo abierto en la parte superior central y en la parte inferior derecha. El segundo carácter es «V», representado al revés. Se dice que es «A» sin una barra horizontal. La parte superior de la letra está cortada. El efecto de las nervaduras se crea coloreando un lado de las líneas en grafito y el otro en gris claro. La parte de la palabra está hecha en un tipo de letra sans serif moderno. La «C» y la «E» tienen esquinas redondeadas y la «R» tiene una mitad superior alargada.
2013 – presente
El logotipo fue rediseñado en 2013, después de lo cual recibió líneas suaves y fluidas. Los desarrolladores han fortalecido el efecto de la tridimensionalidad, eliminaron los espacios en el óvalo, redondearon todas las esquinas y agregaron un brillo cromado al letrero. Cambiaron la letra «R» en la inscripción, acercando la pierna a la franja vertical. Además, los autores cambiaron el color rojo a carmesí.
Fuente y colores del símbolo
La fuente utilizada en el logotipo recuerda a Korataki Regular proporcionada por Typodermic Fonts Inc. El esquema de color es estándar: consiste en una combinación de varios tonos de rojo y gris.
