Citibank es la división de consumo de Citigroup, uno de los conglomerados financieros más grandes del mundo. La organización Citigroup apareció en 1998, cuando la compañía de seguros Travelers Group y el holding bancario Citicorp decidieron fusionarse. Pero la historia del Citibank en sí es mucho más profunda: en 1812. Fue entonces cuando comenzó a funcionar su predecesor City Bank of New York.
Significado e historia
El banco pasó por muchas fusiones y consolidaciones antes de obtener el nombre y el logotipo actuales. Su símbolo gráfico ha cambiado a menudo: ha recorrido un largo camino de evolución desde una estrella de cuatro puntas hasta un arco rojo que imita un paraguas. El moderno sistema de marca fue creado por especialistas de la agencia Pentagram de Nueva York. Los diseñadores no solo desarrollaron el letrero distintivo de Citibank, sino que también pensaron hasta el más mínimo detalle en cómo deberían verse las fachadas y los interiores de las sucursales.
1955 – 1962
En 1955, First National Bank of New York y The National City Bank of New York se fusionaron para formar The First National City Bank of New York. La nueva institución financiera recibió un logo con su nombre. Estaba dividido en tres líneas y escrito en dos fuentes diferentes: para el artículo «The» y para las palabras «of New York» se utilizó una tipografía manuscrita imitando caligrafía, y para la frase «FIRST NATIONAL CITY BANK» un alto contraste Se eligió una fuente con serifas finas y largas. .
El emblema de la izquierda representaba a dos personas: un marinero y un cazador. Se sentaron junto a una piedra redonda, que se complementaba con un patrón de aspas y barriles de molinos de viento. En él estaba sentado un pájaro de caza. Al fondo, navegaba un velero y se podía ver un bosque. Todo esto se colocó en un óvalo, decorado arriba y abajo con frutas, bayas, verduras y mazorcas de maíz. En el marco anular estaba la inscripción «EL BANCO NACIONAL DE LA CIUDAD DE NUEVA YORK», y debajo de las personas sentadas – «EST. 1812»
1962 – 1965
El nombre completo de la compañía financiera ocupaba la línea superior, y debajo estaba el eslogan «The Leader in Worldwide Banking». A la derecha, los diseñadores colocaron un nuevo emblema en forma de cuadrícula ovalada de grados, compuesta por paralelos y meridianos. Estaba dividido por una estrella de cuatro puntas en blanco y negro, que recordaba las agujas de las brújulas. Este símbolo decía que el banco es una organización internacional y trabaja en todas las direcciones. La inscripción «FIRST NATIONAL CITY BANK NEW YORK» sin la preposición «de» estaba duplicada en un marco anular y separada por dos pequeños asteriscos de cinco puntas. El óvalo estaba atravesado por una flecha, cuyos extremos miraban desde arriba y desde abajo.
1965 – 1976
Los diseñadores eliminaron algunos elementos y cambiaron la estructura del logotipo. A la izquierda había un óvalo con una cuadrícula de grados y una estrella de cuatro puntas. Debajo estaba la palabra «CITICORP». Esta parte del logo se colocó en un marco rectangular con esquinas redondeadas. A la derecha estaba la frase «PRIMER BANCO NACIONAL DE LA CIUDAD», dividida en dos líneas.
1976 – 2002
En 1976, la compañía financiera pasó a llamarse Citibank y en 1975 Anspach Grossman Portugal creó un nuevo logotipo. Dos empleados de la consultora de Nueva York trabajaron en el estilo visual del banco: el diseñador jefe Dan Friedman y su supervisor inmediato, el director de arte Gene Grossman. Simplificaron el emblema existente tanto como fue posible haciendo que la estrella de cuatro puntas fuera blanca y colocándola en un óvalo negro relleno. Las letras «CITIBANK» se inspiraron en la tipografía de Wolfgang Weingart. Los desarrolladores han puesto todas las letras en negrita y cursiva. Al hacerlo, combinaron «N» con «K» para que tuvieran una línea común.
2000 – presente
El logotipo actual le costó a Citibank 1,5 millones de dólares. Esto es lo que se asignó del presupuesto total de 10 millones, destinado a la renovación de la marca por parte de los diseñadores de Pentagram. Pero dio la casualidad de que Paula Scher, la fundadora de la agencia de Nueva York, dibujó el emblema en una servilleta en la primera reunión con los clientes. No le tomó más de diez minutos. Los representantes de Citibank inicialmente se negaron a pagar 1,5 millones por tal trabajo y, sin embargo, tuvieron que hacerlo: el valor del logotipo justificaba los costos.
El caso es que el cambio de marca se llevó a cabo tras la fusión de Travelers Group y Citicorp. Sus ejecutivos querían que el nuevo símbolo visual reflejara elementos de la identidad de ambas organizaciones: el clásico paraguas rojo de Travelers y la primera mitad del nombre de Citicorp. Y todo tenía que verse armonioso, combinado en una imagen. Paula Scher combinó aspectos de la identidad de las dos empresas: representó la palabra «citi» con un arco rojo en la parte superior. Como resultado, la «t» parece el mango de un paraguas. Este saber hacer forma parte del logotipo de Citibank, que se utiliza en todo el mundo desde 2001.
El banco heredó el paraguas de uno de sus predecesores, Travelers Group. Hoy en día, su característica forma curva se puede reconocer en muchos elementos, como en los quioscos de cajeros automáticos o en los detalles arquitectónicos de las sucursales. En el logo, el paraguas está representado por un arco rojo que reemplaza los puntos sobre la «i» y forma un arco sobre la «t». Este es un símbolo de la fusión de dos instituciones financieras en una marca optimizada.
Fuente y colores del símbolo
La primera mitad de las letras («citi») usa Interstate Regular, un sans serif creado por el tipógrafo Tobias Frere-Jones y publicado por The Font Bureau, Inc. Se caracteriza por cortes inusuales en los extremos de las letras. Para la segunda parte del nombre («banco»), los diseñadores eligieron exactamente el mismo tipo de letra, pero menos audaz. La familia de fuentes Interstate se desarrolló durante 1993-1999. Se basó en Highway Gothic, diseñado para señales de tráfico en América y Asia.
El logo de Citibank combina dos elementos multicolores: un arco rojo y una inscripción azul oscuro. El rojo es un guiño al emblema de Travelers Group, que presentaba un paraguas de ese color. El azul es parte de la identidad de Citicorp. Originalmente estaba incluido en el interior de las sucursales y fue heredado por Citibank.