Citigroup es la institución financiera más grande, un conglomerado internacional, que se remonta a 1812. Apareció en la primavera de 1998 como resultado de la fusión de dos bancos: Citicorp y Travelers Group, de los que recibió su nombre actual. Hoy en día, la empresa forma los llamados «cuatro grandes» bancos estadounidenses y es el principal comerciante de valores. En 2011, fue clasificada como una institución financiera de importancia sistémica.
Significado e historia
¿Qué es Citigroup?
Citigroup es la institución bancaria más grande con sede en la ciudad de Nueva York. Tiene más de 200 millones de clientes en más de 160 países de todo el mundo. Ahora es el tercer banco más grande de EE. UU. en inversiones multinacionales y servicios financieros, y representa a los Cuatro Grandes. Se formó en 1998 por la fusión de Citicorp y Travelers Group, pero en 2002 este último se escindió.
De hecho, esta estructura bancaria tiene un origen aún más antiguo, que se remonta a 1791. Fue entonces cuando se inauguró el Primer Banco de Estados Unidos, que quebró unos años después. En 1812, su sucursal de Nueva York se independizó y se reorganizó en el City Bank of New York.
En 1865, se le concedió una licencia bancaria nacional y un permiso de trabajo en nombre del Tesoro. A diferencia de muchos otros servicios financieros, el nuevo actor combinó grandes proyectos de inversión con depósitos y operaciones minoristas, por lo que fue un ganador. Poco a poco pasó a absorciones de competidores.
Posteriormente, en el siglo XX, el banco se convirtió en un poderoso instrumento financiero a nivel internacional. Recibió su nombre, reflejado en el emblema, de los “progenitores” – CITIcorp y Travelers GROUP. En general, hay alrededor de siete logotipos en su carrera.
1976 – 1980
Citicorp tenía un logo monocromático con elementos simples. Mostraba el nombre completo del banco y un icono redondo con una estrella blanca de cuatro puntas, que se encontraba en la parte inferior derecha. Las letras estaban muy cerca unas de otras y visualmente casi se fusionaban. La fuente era sencilla, de la categoría Sans Serif.
1980 – 1998
Después del rediseño, la ortografía de la palabra «Citicorp» cambió: se volvió sesgada. La fuente recibió elegancia y refinamiento, y el letrero negro con una estrella se reorganizó en una fila con el nombre, al final de la palabra.
1993 – 1998
El logotipo del banco Travelers era colorido y original porque tenía un paraguas rojo. Personificó la protección de los clientes de cualquier problema. El paraguas estaba al final del título, que estaba escrito en tipografía serif.
1998 – 1999
Durante este período, la fatídica fusión de Citicorp con Travelers Inc. El resultado fue una organización financiera y bancaria llamada Citigroup con un logotipo combinado. El fondo era azul degradado, el nombre era blanco, el paraguas era rojo. Además, todavía estaba al final de la inscripción, cubriendo la última letra «P».
1999 – 2007
Los desarrolladores han cambiado la fuente del logotipo, haciéndolo más fino y ligero. Aunque las letras no tienen serifas, en algunos lugares se reemplazan por cortes oblicuos, por ejemplo, «t» y «p». Las letras son azules y el paraguas es rojo brillante como antes.
2007 – 2011
Un poco antes, la diseñadora Paula Scher de la agencia Pentagram propuso su visión del logo corporativo, que fue aprobada por el directorio del banco. Era «Citi» con un paréntesis invertido encima. En esencia, el arco denota un paraguas, que se simplificó a un trazo curvo hacia arriba. Paula creó su logo en diez minutos en una servilleta, por la que recibió un millón y medio de dólares. Durante el período indicado, el texto fue gris y la barra roja.
2011 – presente
Los desarrolladores devolvieron las inscripciones a su color azul original, sin tocar ningún otro detalle. La marca de Citigroup ahora se ve exactamente igual que en 1999, cuando debutó.
Fuente y colores del símbolo
La identidad del banco ha sufrido una seria modificación, basada en la combinación no solo de dos instituciones financieras, sino también de sus logotipos. El resultado es una clara identificación visual: un texto impreso de las primeras cuatro letras del nombre “Citi” con un arco que conecta las dos “i” y cierra la “t”. Es decir, los autores conservaron los elementos de las dos estructuras anteriores y agregaron características modernas.
Tras la formación del nuevo banco, los diseñadores eligieron la fuente comercial Interstate Regular, diseñada por Tobias Frere-Jones, para su logotipo. Es un sans serif bien leído con un espacio intermedio entre símbolos y patas en ángulo «t» y «p». Su contraparte gratuita es la fuente Blue Highway-Regular.
La paleta del logotipo consta de colores deliciosos: rojo máximo (# DB230B) y azul Ateneo (# 003A72). Visualmente, se combinan perfectamente y se destacan de manera sorprendente entre sí.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Citi?
El logotipo de Citi representa una protección integral contra riesgos financieros para los clientes. Se utiliza un paraguas rojo como elemento simbólico. En los primeros emblemas tenía contornos reconocibles, y ahora está estilizado como un arco invertido, que gira de la i izquierda a la derecha. En este caso, la letra t sirve como mango de paraguas. La reducción del logotipo se produjo en 2007: los diseñadores eliminaron la mitad del nombre, dejando Citi.
¿Cuál es la fuente del logo de Citigroup?
El logotipo de Citigroup usa la fuente Interstate con una t modificada que es más adecuada para el mango de un paraguas, ya que tiene un extremo redondeado en la parte inferior. Esta forma está en perfecta armonía con la parte superior convexa, porque realmente parece un gran paraguas.