Clif Bar & Company es una empresa estadounidense privada que profesa los principios de la alimentación orgánica, natural y saludable. Cliff utiliza energía renovable, envases orgánicos, ingredientes naturales y transporte sostenible para entregar productos. La compañía ofrece barritas para mujeres activas (LUNA Bar), hombres (CLIF Bar) y niños (CLIF Kid Zbar), bebidas, cereales, productos de frutas y geles energéticos, que se comercializan en 20 países. La empresa es propiedad del marido y la mujer Erickson/Crawford. Poseen el 80% de las acciones. Además de Clif Bar & Company, la pareja fundó un fondo de riesgo familiar, se dedica a la conservación de la diversidad de especies de cultivos agrícolas y la selección de cultivos orgánicos, tiene su propia bodega y panadería.
Significado e historia
La idea de la empresa surgió durante un paseo en bicicleta en 1990 con uno de los participantes, Gary Erickson. Ni una sola barra de chocolate que compró para una carrera de ciclismo satisfizo su necesidad de una buena nutrición, así como de ingredientes saludables y seguros. Y decidió desarrollar su propia versión. Los productos de la nueva empresa, tal como estaba previsto, estaban destinados a los atletas para darles fuerza y energía. En 1991, Erickson introdujo barras en tres sabores: chocolate doble, albaricoque y avena con dátiles. El producto lleva el nombre del padre de Gary, Clifford. Ya en el primer año de ventas, Erickson ganó 700 mil dólares y cada año sus ingresos se duplicaban. Esto fue facilitado por la promoción global de una alimentación saludable.
La principal misión de la empresa es proporcionar a los consumidores un producto seguro, saludable y completamente natural. “Producimos los alimentos que nos gustaría comer”, dice el sitio web.
La empresa adquirió su nombre actual Clif Bar en 1997. Además del nombre, la palabra «acantilado» se refiere a un acantilado que se forma en un banco alto bajo la influencia del oleaje. Y la barra es una franja de aguas poco profundas a lo largo de la costa, creada por sedimentos marinos. Por lo tanto, el nombre de la empresa es un símbolo de la lucha constante en el ejemplo de los majestuosos elementos de la naturaleza (tierra y agua). Forjar un nuevo camino no es fácil. Crear algo que valga la pena, que sea útil, requiere esfuerzo, superando dificultades, y eso lo muestra el logo de la empresa.
El emblema refleja plenamente las ideas de la empresa: la lucha, el camino hacia arriba y hacia delante a través de las dificultades, la naturalidad y la energía. Tiene una forma cuadrada, un signo de equilibrio y equilibrio. En la plaza está la inscripción CLIF. Las letras del nombre están en mayúsculas, escritas en negrita grande, lo que demuestra confiabilidad, fuerza y liderazgo. La ubicación de la inscripción es vertical, como un movimiento ascendente. Junto a él hay un triángulo blanco: la punta de una señal de tráfico. El símbolo verbal complementa el signo visual: un escalador escalando desesperadamente hasta la cima hasta el nivel de la letra superior de la palabra Acantilado. Esto no es solo una indicación de productos para atletas, sino también una imagen de la empresa que logra sus propios objetivos, un listón alto que se ha fijado.
Clif está buscando específicamente productos ecológicos en todo el mundo y luego los utiliza para su producción. Desde 2001, CLIF Bar avanza hacia el residuo cero, que ya se ha alcanzado en un 90 %. Todos los propios empleados proponen proyectos para mejorar el medio ambiente y la vida de la comunidad circundante, y luego los implementan. El trabajo voluntario se realiza durante las horas de trabajo y es pagado por la empresa. Durante 12 años, la firma ha invertido $60 millones en proyectos de caridad.
En el cuadrado de arriba está el nombre completo de Clif Bar & Company. Parece estar basado y basado en los valores y creencias de la empresa.
A veces, una empresa utiliza una versión «abreviada» del logotipo: simplemente un nombre vertical sobre un fondo rojo, o un nombre sobre un fondo rojo con la palabra barra horizontal añadida en la parte inferior. Esta versión contiene la misma idea de movimiento y energía.
Fuente y colores del símbolo
El logo combina rojo, blanco, negro y marrón. El color blanco de las letras es la idea de pureza y naturalidad, objetivos de alta luz. El fondo rojo debajo de la inscripción y el nombre rojo de la empresa son un indicador de energía, superación de dificultades, amor por su trabajo. El trazo negro y las líneas son las barras que se deben alcanzar y también un símbolo de concentración y esfuerzo. El color marrón de las rocas es la experiencia que la empresa gana en el camino. La fuente es similar a Gill Sans Ultra Bold Condensed en varios pesos o Proxima Nova.