La cobertura de noticias comerciales y financieras es el enfoque principal del principal canal de noticias comerciales de Estados Unidos, CNBC. El canal fue fundado en abril de 1989 por dos empresas, NBC y Cablevision, cuya tarea era cubrir noticias comerciales y de consumo. Dos años más tarde, la compañÃa se convirtió en propietaria de un canal financiero competidor: Financial News Network, que permitió aumentar la cobertura de los territorios cubiertos por la transmisión, la cantidad de televidentes regulares y aumentar significativamente la fuerza laboral de la compañÃa. Luego de recomprar la participación de Cablevisión, NBC comenzó a influir de manera independiente en la polÃtica organizacional del canal y en la formación de temas y programas noticiosos.
Hoy, NBC transmite las últimas noticias comerciales y financieras de los mercados estadounidenses e internacionales durante los dÃas hábiles y el horario comercial. Los fines de semana y after hours, aquà puedes ver documentales, reality shows dedicados a los principales temas del canal. En desarrollo y expansión, NBC creó muchas divisiones de transmisión regional y una red de sus versiones, comenzando en 1995 con transmisiones en paÃses europeos y asiáticos. Este proceso continúa hasta el dÃa de hoy con la cobertura de más y más paÃses del mundo.
Todo este proceso de desarrollo se reflejó en el logotipo de la marca, que cambió siguiendo cambios significativos en la historia del desarrollo de la empresa. Durante sus 32 años de existencia, el canal ha realizado cambios dramáticos en su identidad visual en 4 ocasiones, conservando solo la abreviatura del nombre de la empresa. Esto proporcionó el reconocimiento de marca necesario en el futuro, demostración de su éxito, siguiendo sus tradiciones.
Significado e historia
El canal comenzó sus «primeros pasos» como proveedor de servicios de televisión por satélite en 1979. Se emitieron pelÃculas antiguas, programas educativos, espectáculos de entretenimiento. Las ofertas de bajo presupuesto no eran particularmente propicias para el éxito y el rápido crecimiento del negocio. En junio de 1988, la empresa alquila un transpondedor del canal Tempo, a partir del cual se reinician todas las transmisiones. El proceso está dirigido por Tom Rogers, el futuro presidente ejecutivo de Engine Media. Y ya en 1989, sus nuevos copropietarios Cablevisión y NBC utilizaron el canal como Consumer News and Business Channel, ubicando su oficina principal en Fort Lee (Nueva Jersey). La abreviatura del nombre de la empresa se convirtió en CNBC.
Después de pasar por grandes dificultades -la lucha constante con el canal financiero, superando el escepticismo de los proveedores que creÃan que Financial News Network satisface todas sus necesidades- CNBC ya cumplió 1990 en 17 millones de hogares. Sin embargo, esta cifra no era ni la mitad de los usuarios cubiertos por FNN. Pero la providencia estaba destinada a brindarle a CNBC un evento feliz: FNN tenÃa problemas financieros, lo que le brindó la oportunidad de comprar un competidor ya el 21 de mayo de 1991.
Gracias al lanzamiento de los canales euroasiáticos en la década de los noventa, la compañÃa creció significativamente, aumentando el número de espectadores. Y ya en 2003, la oficina de la empresa se mudó a 900 Sylvan Avenue (Ruta 9W) en Englewood Cliffs, Nueva Jersey. Aquà comienza una nueva era en el desarrollo de la empresa, hay un video digital, nuevos estudios. La construcción visual de la programación de TV brinda la capacidad de monitorear informes de noticias en tiempo real, pronósticos del tiempo, precios de acciones: NYSE, NASDAQ y AMEX en un modo de actualización constante. También en la parte superior de la pantalla hay una franja dinámica en la que se actualizan constantemente los Ãndices y precios de varias ofertas de productos básicos del mercado mundial.
1989 – 1991
CNBC cambió radicalmente su enfoque informativo y comenzó a luchar por un nuevo consumidor de sus ofertas. Aún no se han determinado con precisión las formas de lograr los objetivos marcados, la nueva imagen de la empresa apenas comienza a tomar forma. Esto se reflejó en el logo, que duró 2 años y fue cambiado por inconsistencia con el espÃritu y credo del canal. El logotipo presentaba la abreviatura del nombre de la empresa en negro en minúsculas. Las dos letras del medio «n» y «b» estaban conectadas en la parte inferior. Todas las letras estaban algo alargadas horizontalmente. En cierto sentido, era un homenaje a la moda o tradiciones que existÃan en ese momento entre los canales de televisión de todo el mundo, que practicaban un estilo algo similar en sus nombres.
1991 – 1992
La victoriosa 91, en la que se produjo la fusión con FNN, exigió un nuevo enfoque de su propia imagen, lo que supuso un cambio en el estilo del logotipo. El nombre guardado ahora era fácil de leer y recordar gracias a las grandes letras mayúsculas negras. La letra «C» tenÃa cÃrculos en su parte media, ubicados uno a uno, con alternancia de colores blanco y negro. HabÃa un punto negro en su centro. Este sÃmbolo tenÃa un doble significado. ParecÃa un objetivo, una meta, que hablaba sobre la esencia de la existencia del canal: dar en el blanco con su información, brindando precisión que permitirá al espectador resolver triunfalmente los problemas de su negocio. Al mismo tiempo, dicho sÃmbolo también se asemejaba a la propagación de ondas en el aire, lo que indicaba el perfil de la empresa como canal de televisión.
Debajo del nombre, en una placa rectangular negra con extremos redondeados a la izquierda y a la derecha en blanco, se escribió el texto Information That Hits Home en una fuente no muy grande. Este eslogan es una caracterÃstica del objetivo principal de la empresa.
1992 – 1996
En 1992, se canceló la programación comercial diurna preexistente de la cadena llamada «CNBC / FNN Daytime», que tenÃa la intención de hacerse eco del nombre del canal comprado para facilitar la transición y adaptación de sus espectadores. Anticipándose a los cambios esperados en las actividades de la empresa, asà como en su liderazgo, asà como a la luz de los cambios iniciales en el campo de la tecnologÃa publicitaria debido a los logros de la tecnologÃa moderna, se decidió realizar ajustes en su propia identidad visual. El nuevo logotipo era una abreviatura «en negro» cada vez más ajustada hecha con una fuente Bookseller Bk Reduced Bold ligeramente modificada en letras mayúsculas cursivas. Su inclinación hacia la derecha es tanto un esfuerzo hacia adelante como un esfuerzo por superar muchas dificultades para transmitir al espectador solo información importante y fresca. Sobre la primera letra habÃa un letrero en gris, que cambiaba de grosor en toda su longitud, comenzando y terminando en puntos, encerrando la letra en un semicÃrculo.
1996 – presente
El 12 de mayo de 1996 se lanzó un nuevo rótulo de marca, que hasta el dÃa de hoy es el sÃmbolo oficial del canal. Habiendo conservado la abreviatura del nombre, por primera vez durante la existencia del canal de televisión, se aplicó la diversidad de colores de todos los tonos del arcoÃris. El uso de la llamada «cola de pavo real» – si miras de cerca la imagen, puedes ver los contornos estilizados de un pájaro formado por vacÃos sin rellenar entre los pétalos centrales, dio el nombre al logotipo en sà – NBC Peacock, que aseguró una mejor percepción del emblema, su memorabilidad. De esta forma, los desarrolladores consiguieron demostrar tanto la conexión con la televisión en color como la gran cobertura de espectadores de diferentes paÃses y nacionalidades por parte de sus unidades. Al mismo tiempo, tal diversidad habla de la presentación más completa y confiable de información que cubre numerosas áreas de negocios y finanzas, formando un «caleidoscopio empresarial». Sin embargo, el ave en sÃ, el pavo real, es un sÃmbolo de fama, importancia, honestidad y longevidad, como se posiciona la propia CNBC.
Fuente y colores del sÃmbolo
Los cambios cardinales del logotipo tocaron, en primer lugar, su presentación visual al espectador. ArcoÃris multicolor «cola de pavo real», realizado en 6 colores vivos. Cada color es 1 pétalo. Ubicado en un semicÃrculo, el sÃmbolo está agrupado de manera simétrica, y sus dos pétalos extremos estaban en posición horizontal, resaltando el borde condicional sobre la abreviatura del nombre de la empresa. El tÃtulo está en negro tradicional con la fuente Univers Next Pro 940 Extended Extra. Se observó la simetrÃa de la ubicación de cada elemento del logotipo, el texto y la «cola», lo que garantiza la facilidad de percepción visual de toda la composición. Toda la composición asegura la conveniencia de su ubicación en productos de marca, pantallas, en Internet, sin abarrotar el espacio, pero conservando su atractivo.
