Commonwealth Bank, también conocido como CommBank o CBA, es la institución financiera más grande del hemisferio sur. Apareció en 1911 como un proyecto del gobierno y después de nueve años recibió el derecho a administrar la política monetaria en Australia. Después de eso, CBA comenzó a expandirse activamente y a abrir sucursales en cientos de asentamientos. En ese momento, se desempeñaba como banco comercial y nacional, lo que provocó desacuerdos. El gobierno resolvió este problema dividiendo la organización en dos partes: Commonwealth Banking Corporation y Reserve Bank of Australia.
Significado e historia
¿Qué es Commonwealth Bank?
Commonwealth Bank es un gran conglomerado financiero de Australia, representante de los Cuatro Grandes bancos del país.
Hay cinco logotipos en la historia de una institución financiera, el primero basado en el escudo de armas australiano y los dos últimos solo difieren en fuente y paleta. El cambio de diseño se debe al hecho de que la empresa ha actualizado su identidad corporativa varias veces, a veces con fines de marketing y, a veces, debido a una reestructuración. El último gran rediseño se produjo a raíz de la privatización del Commonwealth Bank. En 2020, los expertos solo corrigieron ligeramente el logotipo, agregándole profundidad.
1911 – 1960
El CBA fue creado por el gobierno laborista, por lo que su logotipo inicial se parecía al escudo de armas de Australia. En el centro había un escudo heráldico, dividido en seis partes. Cada segmento contenía el emblema de uno de los seis estados (de izquierda a derecha): una cruz, una cruz del sur con una corona, una cruz de Malta de ocho puntas, un alcaudón, un cisne y un león. La estrella de la Commonwealth estaba representada sobre el escudo. Sus seis rayos representaban a los estados y el séptimo representaba todo el territorio del país.
El escudo estaba sostenido por canguros y emú, animales tradicionales australianos. El fondo estaba decorado con dos ramas de acacia en flor y una cinta con la inscripción «DE AUSTRALIA». La primera mitad del nombre («COMMONWEALTH BANK») estaba en la parte superior y formaba un arco. Este logotipo existió hasta 1960. Durante 49 años, cambió solo una vez: los diseñadores lo corrigieron ligeramente en 1926.
1950 – 1961
En la década de 1950. CommBank ahora tiene una insignia CBA redonda azul. Nunca se convirtió en el emblema principal, pero se usó informalmente en algunas fachadas y papelería. El símbolo principal seguía siendo un escudo de armas con un escudo.
1961 – 1991
En 1960, la organización financiera se dividió en dos estructuras. Así nació un grupo de bancos comerciales y de ahorro denominado Commonwealth Banking Corporation. Recibió un nuevo logo que representa el continente australiano. El mapa de contorno blanco estaba en un círculo negro, del cual tres anillos divergían hacia la derecha. Personificaron tres divisiones de la corporación: CDB, CTB y CSB.
Todos los elementos se han colocado en un gran círculo dorado oscuro. Su color simboliza el lujo y la riqueza. El nombre de Commonwealth Banking Corporation formaba un anillo alrededor del logotipo. Las dos primeras palabras estaban separadas por una estrella de siete lados, que tenía el mismo significado que en el escudo de armas de Australia.
1991 – 2020
En 1991, comenzó la privatización de CommBank. Poco antes de eso, incorporó el State Bank of Victoria, lo que llevó a la creación de un grupo unido. Los nuevos propietarios decidieron cambiar fundamentalmente el estilo del CBA, especialmente desde que en 1987 quedó claro que los clientes lo consideraban anticuado. Así es como apareció el logotipo de Diamond, el resultado del largo trabajo de Ken Cato. El diseñador hizo que la parte de color amarillo oscuro se pareciera a la constelación de la Cruz del Sur, y una pequeña esquina negra le dio a la figura una forma de diamante.
En la parte inferior había una inscripción compacta. No hubo brecha entre Commonwealth y Bank. Solo la fuente los separaba: la primera palabra era más audaz que la segunda. Al mismo tiempo, «mm» parecía una letra, porque tenían una línea horizontal común. Todo esto simbolizaba la comunidad con la que estaba asociada la mancomunidad.
2020 – presente
En 2020, CBA actualizó su logotipo por quinta vez. Se planeó un cambio de marca importante varios años antes del evento, pero los ejecutivos estaban esperando el momento adecuado. Decidieron que 2020 era el mejor momento para el cambio, por lo que acudieron a M&C Saatchi y Re en busca de ayuda. Necesitaban quedarse con el diamante, pero hacerlo más optimista. Los diseñadores resolvieron este problema eliminando la esquina negra y usando una paleta de color amarillo brillante. El degradado agregó dinámica a la imagen estática. El nombre del banco comenzó a escribirse por separado y en una fuente.
Fuente y colores del símbolo
El diamante icónico es tan reconocible que Commonwealth Bank a menudo lo usa en anuncios sin mencionar su nombre. Según los diseñadores, esta figura geométrica representa la constelación de la Cruz del Sur, una estrella por cada una de las cinco esquinas del polígono amarillo.
Y los propietarios de la institución financiera están seguros: el emblema en forma de diamante simboliza solo el Commonwealth Bank y no tiene nada que ver con Southern Cross. En su opinión, la forma del diamante se eligió solo porque no estaba asociada con otros bancos.
El logotipo anterior usaba dos variaciones de la fuente Helvetica: simple y negrita. En 2020, los diseñadores han unificado la tipografía al optar por una sola fuente personalizada. A juzgar por la forma de las letras, se creó sobre la base de la familia Helvetica.
El antiguo diamante naranja-negro ahora tiene varios tonos de amarillo, porque el color brillante es el principal símbolo de optimismo. El degradado suave hace que la imagen parezca tridimensional y dinámica, en línea con el nuevo concepto CBA.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Commonwealth Bank?
El logotipo de Commonwealth Bank representa la Cruz del Sur. Cada esquina que sobresale de la forma amarilla representa una de las estrellas.
¿Por qué Commbank cambió el logotipo?
El banco actualizó el logo en 2020 porque decidió cambiar su estrategia. La transformación de la identidad visual subrayó su deseo de cambio de marca y renovación. La esquina negra del diamante se ha vuelto amarilla para que la imagen parezca optimista.
¿Cuándo cambió Commonwealth Bank su logotipo?
El último cambio de logotipo ocurrió en 2020, cuando Commonwealth Bank actualizó su identidad como parte de un cambio de marca global, confiando estos procesos a dos estudios: Re Agency y M&C Saatchi.
¿Cuánto costó el logotipo de Commonwealth Bank?
Commonwealth Bank gastó mucho dinero en el nuevo logotipo, porque consideró que este elemento de identidad era estratégicamente importante para trabajar con los clientes.