Costa Coffee es una empresa inglesa con cincuenta años de historia, que comenzó con la torrefacción del café y poco a poco se convirtió en una cadena de cafeterías. Hoy la marca cuenta con más de 4.000 puntos en todo el mundo (en 32 países). La mayoría de ellos están ubicados en el Reino Unido. A los clientes se les ofrecen diferentes variaciones de café, dulces, pasteles. Desde 2019, la marca es propiedad de Coca-Cola. Bajo su liderazgo, en 2020, Costa agregó café preenlatado en latas a su línea.
Significado e historia
La empresa fue fundada en Londres por hermanos inmigrantes italianos que se trasladaron a Inglaterra en los años 60. Le dieron a la empresa su apellido – Costa. La empresa de Bruno y Sergio se dedicaba al suministro de café tostado. Después de probar muchas variaciones, los hermanos crearon su propia mezcla de Arábica y Robusta con el tueste perfecto, a la que llamaron Mocha Italia. Su café se entregaba a hoteles y restaurantes de prestigio en máquinas especiales. Y en 1981, abrieron su propia cafetería de moda, que sirve capuchino y espresso en tazas de porcelana. En el 85, Bruno dejó el negocio. Pero los establecimientos eran populares y durante 14 años, Sergio ya había administrado 41 cafeterías.
1971 – 1995
El logotipo de la empresa es simple y conciso. Capta la esencia de la marca a través del uso de signos visuales de café. Representa la inscripción Costa en la que se reemplaza la letra «O» por grano en un sombrero sombrero. Este elemento evoca asociaciones con café, plantaciones de café, un día soleado, recolectores de granos. La inscripción está dispuesta en arco, como si estuviera colocada encima de un grano de café ovalado. El emblema está realizado en blanco y negro, lo que transmite con mucha precisión la idea del asado.
1995 – presente
La cadena fue comprada a sus fundadores en 1995 por la empresa británica de hoteles y restaurantes Whitbread. En ese momento, Costa poseía 41 cafeterías. El nuevo propietario cambió el emblema de los establecimientos por uno más moderno, añadiéndole color.
El logotipo principal es verbal. Está hecho en forma de inscripción Costa, que enfatiza las raíces históricas de la marca y ayuda a su reconocimiento. La forma inusual de la letra S en la inscripción se asemeja al vapor que sale de una taza caliente. Las letras mayúsculas indican posiciones de liderazgo y popularidad.
Una de las variaciones del emblema es un sello rojo con inscripciones blancas: Costa (arriba), Café (abajo) y desde 1971 (a los lados). En el centro del sello hay un signo visual de tres granos de café blanco, cuyos surcos están trazados con líneas rojas. Un logo similar indica un lugar donde se puede probar el café natural a partir de granos de café molido. La fecha de fundación habla de la gran experiencia en la elaboración de la bebida. La imagen de la prensa simboliza calidad y excelente sabor. Además, el logotipo se parece a una taza redonda con granos de café en el interior desde arriba. Esta es una imagen muy simbólica de una cafetería.
Fuente y colores del símbolo
El logotipo utiliza un tono inusual de rojo monarca (rojo rosa oscuro medio). Este es un color cálido y rico. Señala la calidad premium, el buen tueste y la pasión por hacer su bebida favorita, que los hermanos ponen en su trabajo. Además, el rojo es un símbolo de Gran Bretaña y alude a la patria de las cafeterías. Las bayas de café frescas también tienen un color rojo.
El color blanco en el logotipo es un símbolo de productos orgánicos y sostenibles (los frijoles tienen certificación Rainforest Alliance), así como una hermosa espuma y leche. La combinación contrastante de blanco y rojo es un indicador del rico y brillante sabor de las mezclas Costa.
El emblema inicial usa Cooper Black, mientras que el nuevo logo usa Berlin Sans FB Demi, con una S un poco más larga.