Crédit Agricole es la institución financiera cooperativa más grande del mundo. Incluye una extensa red de bancos locales del mismo nombre, 39 bancos regionales y el instituto Crédit Agricole SA. Sus áreas de especialización incluyen banca minorista, gestión de activos, banca cooperativa, inversiones, depósitos personales y más. Por su enfoque agrotécnico, la empresa a menudo se denomina «banco verde». Apareció como una estructura independiente en 1894. Su oficina central se encuentra en Montrouge (Francia).
Significado e historia
La labor de esta entidad bancaria se inició a finales del siglo XIX, tras la aprobación del documento que regula la libertad de actividad de los colegios profesionales. Entre otras cosas, permitió la formación de sindicatos de agricultores y bancos locales para la asistencia mutua. Un año después de la adopción de la ley, apareció la fundación de la organización actual: Société de Crédit Agricole. La sociedad fue fundada en febrero de 1885 en Salins-les-Bains en la región de Jura.
Luego, el Ministro de Agricultura de Francia, Jules Méline, comenzó a promover la apertura de dichos servicios financieros sobre el terreno, para que los agricultores reciban el apoyo financiero necesario y desarrollen activamente la industria. Los préstamos se referían principalmente a pequeñas explotaciones agrícolas de tipo familiar. Así Crédit Agricole se extendió por todo el país.
Los primeros bancos fueron fundados por la élite rural: agrónomos, maestros, empresarios, propietarios privados. Debido al hecho de que los propios agricultores eran minoría, esto llevó al declive de la red bancaria debido a la imposibilidad de otorgar préstamos. En 1897, el gobierno exigió que la Banque de France financiara Crédit Agricole y emitiera 40 millones de francos oro por única vez y cobrara 2 millones de francos cada año en honorarios.
Solo después de que el banco cooperativo se sintió confiado y finalmente se puso de pie, comenzó a pensar en su propia identidad. Por lo tanto, la historia del conteo de logotipos no comienza de inmediato, sino varios años después. En total, hubo cinco emblemas personales en su carrera.
1930 – 1948
El logo de debut fue un prototipo no oficial. Enfatizó el enfoque agrario de la institución financiera y consistió en un círculo de doble filo. En el centro había una espiga y uvas (a la derecha), así como la inscripción «MCA» (a la izquierda). Las letras eran clásicas, serif y el color era monocromático (blanco y beige).
1948 – 1959
En 1948, se aprobó el emblema oficial: semi-ovalado, en forma de sello. Los desarrolladores intentaron asegurarse de que transmitiera al máximo la prioridad del sector agrícola. Se eligió la uva como elemento principal. Un denso racimo estaba en el centro, en una hoja de parra tallada sobre el fondo de un mapa de Francia. Debajo de ellos estaban las letras alargadas «C», «A», «M» con extremos que sobresalen de manera desigual. A lo largo del borde había una franja ancha con el nombre completo de la empresa: «Crédit Agricole Mutuel». En un fragmento separado en la parte inferior, la abreviatura se repitió una vez más, pero en una fuente estándar en mayúsculas.
1959 – 1971
La estructura del logotipo no ha cambiado, solo se ha mejorado. Los diseñadores hicieron el óvalo claramente alargado, parecido a una herradura. Este es el vínculo entre el sector agrícola y el sector ganadero. Los autores dejaron en el logo un racimo de uvas en una hoja ancha tallada, un mapa de Francia y un mar sombreado. Se agregaron tres orejas y se eliminó la inscripción esquemática de tres letras separadas: «C», «A» y «M». Pero no tocaron la abreviatura inferior.
1971 – 1987
El comienzo de este período marca un hito en la historia del logotipo de Crédit Agricole. Se ha vuelto mucho más lacónico y moderno. Los desarrolladores eliminaron todos los elementos innecesarios, porque la cooperativa financiera ya era ampliamente conocida y familiar para la mayoría. El logotipo contenía la abreviatura «CA». Ambas letras tenían forma de herradura. La parte inferior «C» sirvió como travesaño «A». El enfoque en el sector agrícola se transmite por el color: dos tonos de verde.
1987 – presente
El logo actual es una estilización del anterior. Los diseñadores han hecho algunos ajustes para enfatizar el deseo del banco de avanzar y estar listo para la apertura. Colocaron «C» en diagonal y extendieron el lado inferior, «A» agregó angularidad, haciéndolo clásico. Hay una sola franja verde debajo de la abreviatura, del mismo ancho que las letras. Hay un trazo rojo brillante en la parte superior derecha.
Fuente y colores del símbolo
La evolución del logo fue rotunda, pues como resultado, solo quedaron dos letras lacónicas de muchos pequeños detalles. Pero siempre se ha apoyado el tema agrario. Al principio se expresó en detalles agrícolas y luego en colores. Este concepto fue aprobado por la dirección del grupo financiero en la etapa de su creación.
Para el emblema, los desarrolladores eligieron dos tipos de fuentes: cortadas, para el texto lateral con un título expandido, con serifas, para la inscripción central inferior con una abreviatura. En las versiones modernas, se utilizan caracteres gráficos en lugar de letras mayúsculas.
La paleta de colores es sobria, con predominio de los tonos verdes: oliva, caqui, verde oscuro. Ahora los diseñadores han agregado rojo # ed1c24 y esmeralda # 009b9d al verde # 006f4e.