La cadena de restaurantes de comida rápida Dairy Queen existe desde 1940. Su primer producto fue el helado suave, luego aparecieron en el menú los batidos Blizzard y los postres cremosos a base de ellos con galletas, algodón de azúcar, pastel de calabaza, dulces, tortas y otros rellenos. El yogur helado se ha convertido en una alternativa baja en calorías. Además, DQ sirve maltas y refrescos, hamburguesas, patatas fritas, tostadas, pollo y otros platos que complementan la gran variedad de dulces.
Significado e historia
A la familia McCullough se le ocurrió una receta de helado suave en 1938. John Fremont y su hijo Alex «probaron» el nuevo producto en la tienda de un amigo. El resultado del experimento fue prometedor: en solo un día, los clientes clasificaron más de 1500 porciones. Así que los aspirantes a empresarios tuvieron que desarrollar un congelador especial para mantener la temperatura ideal. Solo después de eso abrieron su propio negocio, que rápidamente se convirtió en una red de franquicias.
En la segunda mitad de la década de 1950. todos los estadounidenses sabían sobre el helado suave Dairy Queen. Pero esto no fue suficiente para los dueños de la marca, y agregaron comida caliente al menú, incluidas hamburguesas y perritos calientes. A fines de la década de 1990 Berkshire Hathaway compró DQ y continuó desarrollando el exitoso concepto. Los restaurantes de comida rápida se han hecho famosos como un lugar donde puedes encontrar deliciosas delicias para las vacaciones en familia. Además, muchas sucursales ahora se ven igual que en la década de 1950: los líderes de la cadena conservaron deliberadamente el diseño antiguo para crear un ambiente nostálgico. Solo cambian los logotipos, que desde 1958 tienen una estructura común.
Los letreros han utilizado durante mucho tiempo símbolos en forma de una elipse roja con bordes puntiagudos. Anteriormente, se complementaron con imágenes de conos de helado y una simpática niña esquimal. Pero en los tiempos modernos, la identidad de Dairy Queen está más unificada: la principal marca registrada de la marca son las letras «DQ» dentro de una figura roja con dos franjas naranja y azul.
1940 – 1960
El logo debut era completamente diferente al moderno. Presentaba «DAIRY QUEEN» escrito en negro en letra cuadrada con esquinas parcialmente redondeadas. Las letras no tenían serifas y el único elemento decorativo eran finas líneas grises que corrían en el centro de cada trazo. Este letrero adornó el letrero del primer restaurante DQ en 1940. La mayoría de las veces, se elevaba sobre los techos de los edificios y se combinaba con elementos adicionales, como un cono de helado suave o un esquimal con traje nacional.
1960 – 2007
En 1958, la cadena de comida rápida obtuvo un nuevo símbolo gráfico. Fue entonces cuando se sentaron las bases del actual estilo Dairy Queen. Se ha conservado el nombre completo de la marca del logotipo anterior, pero su diseño ha cambiado drásticamente. Las letras ahora son blancas y la tipografía ha tomado una forma diferente, también geométrica, pero con glifos de alto contraste y curvas suaves. Al mismo tiempo, todas las letras, excepto las primeras, se convirtieron a minúsculas.
El fondo del texto era una elipse roja en forma de lágrima con dos bordes puntiagudos. Al principio, la base era asimétrica: la esquina derecha parecía más alargada que la izquierda. En los 1970s ambas partes son iguales. Este letrero también se complementó con una imagen de un cono de helado cuando se usó como letrero en edificios. Ya no es relevante, aunque la fuente ha sobrevivido en algunos cubiertos, y el logotipo en sí todavía se encuentra en restaurantes de diseño retro, incluidas las tiendas Brazier.
2001 – 2007
En 2001, Dairy Queen actualizó su logotipo para mantenerse al día. Antes de eso, su nombre a veces se abreviaba como DQ, pero fue en 2001 cuando la abreviatura recibió el estatus de marca oficial. Esta innovación se refleja en el logotipo. Después de un ligero rediseño, se eliminaron las letras «Dairy Queen». Su lugar fue ocupado por las letras mayúsculas «D» y «Q», que permanecieron blancas y conservaron su fuente inusual: grotesco geométrico. Pero la base elíptica ha cambiado: se ha vuelto rosa oscuro. Las cosas no fueron más allá de experimentar con el color, porque la insignia de forma clásica aseguraba el reconocimiento de la marca.
2007 – presente
En 2007, los diseñadores hicieron que el símbolo gráfico fuera simétrico y lo recolorearon en un intenso tono rojo para que parecieran labios. La fuente ha cambiado: ahora la abreviatura usa letras serif en cursiva (en «D»). También había una marca denominativa que decía «Dairy Queen» en rojo. Decoró cucharas de marca y modernas sucursales de la cadena de restaurantes.
Fuente y colores del símbolo
Se agregaron líneas de dos colores en la parte superior e inferior del logotipo para representar la diversidad del menú. La franja azul representa todos los alimentos fríos, incluido el helado blando, mientras que la franja naranja representa hamburguesas, tostadas y otros alimentos calientes. Antes de su creación, el emblema de Dairy Queen era menos simbólico. Todos los elementos se usaron solo para hacer que la marca fuera reconocible, por lo que apenas cambiaron.
Los diseñadores han desarrollado un conjunto personalizado de glifos para DQ, por lo que es como ningún otro. Pero en estilo general, inclinación, serifas y alto contraste, las letras recuerdan a Algebra ExtraBold de Commercial Type.
El color principal del logotipo es el rojo. Viene en combinación con blanco, naranja y azul. El primero se usa para el contraste, y el segundo y el tercero se usan para simbolizar platos fríos y calientes.