Deliveroo es más que una entrega de pizza o hamburguesa. Sus mensajeros traen los alimentos pedidos directamente de los restaurantes, lo que fue posible gracias a la cooperación de la empresa con muchos establecimientos de restauración. Ahora la marca está representada en 12 mercados, pero su influencia sigue expandiéndose: habiendo aparecido en el Reino Unido en 2013, ya se ha trasladado a Francia, Emiratos Árabes Unidos, España, Bélgica, Holanda y otros países donde un servicio de calidad y delicioso. la comida se valora.
Significado e historia
Pocas personas lo saben, pero Deliveroo fue una vez una startup «por su cuenta». Fue creado por Greg Orlowski y Will Shu para llevar comida a antiguos compañeros. Además, la única oficina de la empresa estaba ubicada directamente en el apartamento de Shu en Londres. Pero la idea de los amigos resultó tan demandada que convirtieron un pequeño proyecto en un negocio internacional a gran escala.
Cuando el servicio de entrega alcanzó un nuevo nivel, tuvo que cambiar el logotipo y la forma de los mensajeros. La identidad visual tenía que coincidir con el estado de la marca global, porque Deliveroo ya había surgido de una simple startup.
2013 – 2016
El logotipo original fue dibujado por amigos Will Shu, que tenía talento artístico y habilidades gráficas por computadora. Representaban a un canguro gracioso con una bolsa en sus patas delanteras sobre el fondo de un círculo turquesa. El animal de pies rápidos simbolizaba el mismo ágil vendedor ambulante de alimentos.
En la parte inferior estaba la inscripción «DELIVEROO». Los autores del logotipo utilizaron letras negras mayúsculas con extremos redondeados. El gran espacio entre caracteres hizo que el nombre del servicio fuera claramente visible y legible.
2016 – presente
Cuando la empresa necesitaba un nuevo estilo, sus propietarios recurrieron a la agencia de branding DesignStudio. Para sumergirse en la atmósfera de Deliveroo, los propios diseñadores se subieron a sus bicicletas y empezaron a repartir comida en los restaurantes. El experimento les permitió comprender en qué dirección moverse.
Después de un estudio a gran escala, los especialistas decidieron no renunciar al canguro, porque tanto a los clientes como a los empleados de Deliveroo les encantó. En cambio, cambiaron el estilo del dibujo y desarrollaron una nueva tipografía.
DesignStudio tuvo el desafío de crear un logotipo que pudiera usarse en doce países. Entonces, los diseñadores hicieron un análisis semiótico para averiguar cómo se percibiría el nuevo símbolo en diferentes culturas. Se suponía que el minimalismo suavizaba las «esquinas afiladas», porque cuanto menos detalles, es más probable que los clientes no tengan asociaciones conflictivas.
Fuente y colores del símbolo
La marca Deliveroo es todo un concepto basado en la imagen de un canguro. Incluso su nombre habla de ello: «DELIVEry» + «kangaROO». Por cierto, el personaje representado en el logo también se llama Roo. En el nuevo diseño, parece abstracto porque los artistas lo hicieron angular. La idea era hacer coincidir la forma del gráfico poligonal con el traje de mensajería y el sitio web de entrega. Entonces, el emblema de dibujos animados tridimensional se volvió simple y plano, pero no perdió su significado original.
El director creativo James Hurst ha revelado el secreto de la tipografía. Admitió que tanto el logotipo como las chaquetas y el sitio web de Deliveroo utilizan una versión modificada de la fuente Stratos. Los diseñadores eligieron este sans-serif geométrico porque se asemeja más al Roo angular. La palabra está escrita en minúsculas turquesas en negrita. La cabeza de canguro también es turquesa en un Robin Egg Blue (# 00CDBC).