Ludwig Bamberger y Adelbert Delbrück son considerados los «verdaderos creadores» del Deutsche Bank, aunque el equipo fundador estaba formado por nueve empresarios. Querían que la nueva institución financiara el comercio exterior entre Alemania y otros países. Pero la idea resultó inviable, por lo que el banco comenzó a buscar otras áreas de actividad. Ahora cuenta con tres unidades de negocios que brindan servicios comerciales, analizan estrategias comerciales, ofrecen soluciones de gestión de riesgos, venden valores y atienden a clientes privados.
Significado e historia
¿Qué es Deutsche Bank?
Deutsche Bank es un banco de inversión y una compañía financiera alemana con sede en Frankfurt. Apareció en 1869 y desde entonces se ha convertido en una estructura internacional con presencia permanente en 58 países del mundo, incluidas regiones como Asia, América y Europa. Incluye cuatro departamentos básicos que supervisan las direcciones básicas de sus actividades.
Los logotipos de Deutsche Bank reflejan indirectamente la historia de Alemania, porque los eventos globales influyeron en su formación. El símbolo moderno conocido como «Slash in a Square» es considerado uno de los más famosos de la industria financiera. Su aparición fue precedida por otros signos, principalmente en forma de águila o en forma de monograma.
1870 – 1918
En 1870, Deutsche Bank fue fundado por varios banqueros y políticos. Su emblema se parecía al escudo de armas del Deutsches Reich, el estado alemán que existió entre 1871 y 1918. Mostraba un águila imperial con las alas extendidas y la cabeza girada hacia la izquierda. Una versión contenía detalles blancos y la segunda era completamente negra, con la excepción del escudo de armas ligero en el pecho del pájaro.
1919 – 1928
Disconto-Gesellschaft es parte del moderno Deutsche Bank, que fue fundado en 1851. Se fusionaron en 1929, y hasta entonces una de las instituciones financieras más grandes de Alemania usaba el logo con el monograma «DG» dentro del anillo.
1929 – 1930
Cuando Deutsche Bank y Disconto-Gesellschaft se convirtieron en uno, el diseño del águila cambió. Los artistas blanquearon el pájaro, cambiaron su forma y quitaron el escudo de armas. Al mismo tiempo, la empresa recibió el nombre doble de Deutsche Bank und DiscontoGesellschaft.
1930 – 1946
A mediados de la década de 1930. el banco actualizó el logo nuevamente. El águila fue reemplazada por el monograma «DB» en un óvalo. Esta variación era similar a la antigua marca Disconto-Gesellschaft.
1947 – 1952
Después de la Segunda Guerra Mundial, la institución financiera estuvo al borde de la ruina. Por ello, además de por motivos políticos, se dividió en diez partes. Cada estructura autónoma recibió su propio símbolo, creado al estilo del logotipo de Deutsche Bank. Así apareció toda una serie de monogramas del mismo tipo en óvalos. Las letras se tomaron de los nombres de organizaciones regionales. Por ejemplo, BCB, NWB, NB, HB o DB.
1952 – 1957
En 1952, diez pequeños servicios se fusionaron en tres grandes empresas: Rheinisch-Westfälische Bank AG, Süddeutsche Bank AG y Norddeutsche Bank AG. Continuaron usando los mismos logotipos, pero el diseño cambió. Primero, los óvalos se han ido. En segundo lugar, las abreviaturas comenzaron a escribirse en una línea, sin letras entrelazadas. En tercer lugar, un adorno semicircular en forma de bordes acanalados de monedas apareció en la parte superior e inferior.
1957 – 1973
En 1957, las tres instituciones sucesoras se fusionaron para revivir el clásico Deutsche Bank. Junto a él le devolvió su antiguo símbolo de 1930: el monograma «DB» en un óvalo blanco con un contorno negro.
1974 – 2009
Los ejecutivos decidieron actualizar la identidad visual del banco para resaltar su presencia internacional. Con este fin, organizaron un concurso para el mejor logo en 1972, prometiendo a todos los concursantes 3.000 marcos alemanes cada uno. En el concurso participaron ocho artistas gráficos, entre ellos Coordt von Mannstein, Armin Hofmann y Anton Stankowski. El 6 de febrero de 1973, un jurado de expertos encabezado por el diseñador Jupp Ernst anunció al ganador. Resultó ser Anton Stankowski con su línea diagonal cuadrada. El triunfador recibió 100 mil marcos por su trabajo.
Primero, el nombre de la marca se presentó a los empleados en su propia revista Deutsche Bank, y solo entonces la compañía lo anunció públicamente en la conferencia de prensa anual. Así, en abril de 1974, el mundo vio por primera vez el símbolo icónico al que ahora se asocia el sector financiero alemán.
Pero no a todos les gustó el diseño simple. Los medios escribieron que Stankowski era «un artista que obtuvo 100.000 marcas con cinco trazos». Aunque esto no correspondía a la verdad, porque su estudio presentó nueve proyectos a la competencia a la vez. Entre ellos había diferentes variantes con las letras «DB».
2010 – presente
Después de un pequeño rediseño, la etiqueta “DEUTSCHE BANK” desapareció y el cuadrado y la barra diagonal se volvieron azules. El nuevo logo continúa conceptualmente el antiguo, porque es una de las marcas registradas más famosas en finanzas.
Fuente y colores del símbolo
Stankowski pintó cuadros en el pasado y, a menudo, experimentó con líneas oblicuas. Era su motivo favorito y, finalmente, se convirtió en la base del logotipo actual de Deutsche Bank. El diseñador admitió que no le dio un significado específico a la abstracción geométrica, y cada uno puede interpretarlo a su manera. Al mismo tiempo, comparó la franja diagonal con la dinámica de crecimiento y llamó al cuadrado un símbolo de seguridad. Desarrollo y estabilidad: esto es exactamente lo que los clientes esperan de un banco.
En 2010, la empresa decidió centrarse en el icono para que se pueda utilizar en cualquier contexto, sin estar atada al lenguaje. Un poco antes, en contra de los deseos de Anton Stankowski, había un letrero con la palabra junto a las figuras geométricas. Era la inscripción «DEUTSCHE BANK» en tipografía Univers, que se hizo famosa después de los Juegos Olímpicos de Munich. En este momento, el logotipo solo tiene una línea inclinada y un borde cuadrado. Son de color azul (tono # 0018A8).
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Deutsche Bank?
Deutsche Bank tiene un logotipo muy minimalista que significa una estabilidad cada vez mayor. Se representa en una barra inclinada a la derecha (esto es crecimiento financiero) y en un cuadrado que lo rodea (representa estabilidad, protección y seguridad). El logo fue diseñado por el artista gráfico Anton Stankowski. El diseñador presentó su trabajo a la competencia junto con siete competidores y ganó.
¿Cuál fue el primer logo de Deutsche Bank?
El primer logotipo de Deutsche Bank fue el emblema alemán de Deutsches Reich, un estado que existió desde 1871 hasta 1918. El emblema estaba en dos versiones: en blanco y negro y en negro sólido. Contenía la imagen de un águila imperial con las alas abiertas y la cabeza girada hacia la izquierda. En el cofre de ambas aves se representaron escudos en miniatura con signos simbólicos.