DHL es una empresa de logística que brinda servicios de transporte y mensajería. Ha estado involucrada en el transporte internacional de carga desde 1969, pero gradualmente ingresa al mercado interno, abriendo oficinas en diferentes países del mundo. Desde 2002, sus acciones pertenecen en su totalidad a la mayor empresa alemana Deutsche Post AG.
Significado e historia
La historia del logotipo de DHL es un viaje desde letras cursivas blancas sobre un fondo rojo hasta una composición gráfica compleja. Y aunque la marca ha conservado su estilo original, hay cambios notables tanto en el diseño de elementos individuales como en la selección de colores.
1969 – 1983
En el emblema original, se le da un lugar especial al nombre de la empresa: cada letra está en su propio polígono. Las formas geométricas varían en altura y están ligeramente inclinadas hacia la derecha. En la parte superior, hay tres líneas generales que dan dinámica a la imagen.
1983 – 2002
En 1983, la empresa ingresó al mercado interno estadounidense abriendo su propio servicio de entrega en el país norteamericano. Esta expansión coincidió con una actualización del logotipo. Los diseñadores han transformado la fuente embelleciendo la letra «D» con una serifa ancha. El término “WORLDWIDE EXPRESS” se colocó debajo de la abreviatura DHL para indicar la especialización de la empresa. Se quitaron los rectángulos grandes y se duplicaron las franjas superiores y se colocaron a la derecha e izquierda de la inscripción.
2002 – presente
En 2002, Deutsche Post AG adquirió la empresa de logística. Como división de DHL Express, presentó un logotipo que fue diseñado por el estudio de branding Nitsch Design. El equipo de diseño mantuvo la mayor parte del logotipo anterior, pero lo hizo rojo y lo colocó dentro de un rectángulo amarillo. En la parte inferior está la palabra roja “EXPRESS” escrita en cursiva y superpuesta sobre tres líneas amarillas.
Fuente y color del símbolo
La marca comercial de una empresa lleva su nombre. Estas son las primeras letras de los apellidos de los fundadores: Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn. Las letras se combinan con largas franjas horizontales que crean una sensación de velocidad. Después de todo, DHL se posiciona como un servicio de entrega internacional y desde 1969 se ha especializado en envíos express.
Los diseñadores han hecho las letras en negrita para enfatizarlas y en cursiva para darle dinamismo al emblema. Al hacerlo, utilizaron un tipo de letra personalizado diseñado específicamente para DHL basado en tipos de letra de los grupos Minion y Frutiger. Combina serifas anchas («D»), fuerte simetría geométrica («H») y esquinas redondeadas («L»).
La abreviatura está cruzada por dos líneas amarillas. La base también es de color amarillo brillante (Pantone 116), al igual que las tres franjas detrás de la palabra «EXPRESS». Todas las inscripciones son rojas (Pantone 200), lo que permitió distinguirlas del fondo de otros elementos. Esta combinación de colores no siempre se utilizó. En 1983-2002. el logotipo era granate y la primera versión era roja y blanca.