Dom Perignon es una prestigiosa marca de champagne introducida en 1921 por una empresa francesa con casi 300 años de historia – Moët & Chandon (Champagne). Hoy, la bodega es parte de la empresa Louis-Vuitton-Moët-Hennessy, que posee muchas marcas conocidas, incluidas Tiffany, Dior, Givenchy. Dom Perignen es un vino completamente seco (brut) elaborado a partir de una combinación de chardonnay y pinot noir. Disponible en dos variaciones:
- blanco;
- rosa (desde 1959).
Cada lote se elabora con uvas del mismo año. Antes de entrar en las estanterías, el vino tiene una crianza de al menos 7 años. Cada uno de los blends se presenta en el mercado tres veces: 9, 18 y 25 años después de la cosecha. Están etiquetados (P1, P2 y P3).
Significado e historia
Moet comenzó a venderse incluso antes de la invención de la fermentación, el remuage y, en general, el concepto de «champaña añeja». Abasteció de vinos a la corte de Luis XV. Conocedores de sus tragos fueron Napoleón y Jefferson. La famosa casa también se menciona en los poemas de Pushkin. Y hoy, el champán de la casa de Moet se sirve en la mesa de la Reina de Gran Bretaña. Por lo tanto, las palabras «élite» y «antiguo» se combinan perfectamente con los productos de esta empresa.
Los fabricantes también eligieron un nombre llamativo para su marca. Perignen es el nombre de un monje que mejoró la tecnología de producción de champán. El prefijo «Casa» – era un llamamiento a un clérigo (de la palabra dominus – Señor). El monje era responsable de la comida del monasterio y prestaba mucha atención al vino, ya que la abadía poseía grandes viñedos. Sus inventos incluyen mezclar y conservar las burbujas carbónicas a través del embotellado. Moët & Chandon compró los viñedos de la abadía de Pérignen a principios del siglo XIX, por lo que los propietarios decidieron asociar su bebida con el nombre del monje.
La marca se posicionó de inmediato como vintage, ya que apareció antes de la prohibición en 21, y llegó a los estantes extranjeros solo en 1936. Esto jugó un papel en la popularidad de los espumosos. La imagen visual fue seleccionada como la más elitista por consejo de Lawrence Venn, un anunciante inglés de una empresa que importaba el producto. Un año antes de la primera entrega, se enviaban personalmente ejemplares del vino a los mejores clientes que publicitaban el champagne incluso antes de que apareciera.
El logo es el nombre de la marca, realizado en letras mayúsculas suaves y redondeadas, como si el propio Perignen firmara las botellas. A continuación se muestra una imagen de un escudo inglés en forma de corazón. El escudo recuerda:
- corazón (un símbolo del amor del monje y la empresa por su negocio y producto),
- tulipán (como una asociación con la flor de la élite real. En Europa en el siglo 17-18, cuando apareció la empresa, los bulbos podían costar una propiedad completa y solo las personas mayores muy ricas podían permitirse comprarlos),
- una copa de champán, porque la bebida da todo un ramo de sabor,
- cepillo de uva.
El logotipo alude a la destreza caballeresca, la era de los torneos, los reyes. También es un símbolo de la vid, una bebida real con un pasado noble.
La misma forma en forma de corazón se utiliza en la etiqueta de la marca. Allí, el escudo está decorado con vides con racimos de uvas y tiene el color de los viejos tapones de roble, con los que Perignin comenzó por primera vez a cerrar sus productos. El nombre de la marca está escrito en la etiqueta, se indica que el champán proviene de la abadía d’Ovillers. Las inscripciones están hechas en estilo antiguo ornamentado. A lo largo de los bordes de la etiqueta dice que este es un producto francés hecho en Moët & Chandon Champagne.
La marca enfatiza constantemente su exclusividad. Por ejemplo, en 2007, para Navidad, se vendió un juego de seis botellas y tres copas de champán en un bajo diseñado por Lagerfeld y un estuche de piel de cordero. Su costo fue de unos 100 mil dólares.
Fuente y colores del símbolo
La fuente manuscrita French Script MT se utiliza para el emblema, que debe parecerse a la letra de un monje. Los colores más nobles también se utilizan para el emblema: negro y dorado. Negro: honor, poder, una forma de destacar, mostrar el poder de la empresa. Además, el negro insinúa el atuendo monástico. El oro es el color de los reyes, un símbolo de lujo. Así se posiciona el champagne, una marca de élite. Una botella de Dom Perignon sobre la mesa es un indicador de lujo.