DPD junto con las marcas Seur (España) y Chronopost (Francia) forman parte del DPDgroup. Es un servicio multinacional que ofrece servicios de EMS en todo el mundo.
Es propiedad de la empresa francesa La Poste S.A., que fue establecida en 1576 para entregar correspondencia escrita privada y comunicaciones internas entre diferentes niveles de gobierno.
La Poste era un monopolio. Logró hacerse cargo del mercado del transporte expreso después de establecer Chronopost en 1985. Y en 1999, compró el transitario alemán DPD Deutscher Paketdienst y cedió todas las acciones adquiridas a su subsidiaria GeoPost.
Significado e historia
Los predecesores del DPD moderno son tres servicios a la vez: Deutscher Paketdienst (Alemania), Interlink (Irlanda), Parceline (Gran Bretaña). En enero de 2008, todos pasaron a llamarse Dynamic Parcel Distribution. Un poco más tarde, en 2015, GeoPost fusionó las sucursales de Seur, Chronopost y DPD bajo el techo de DPDgroup, que luego incluyó BRT (Italia) y Lenton (Asia). A pesar de tantas marcas, el DPD alemán, que se remonta a 1977, fue y sigue siendo el director principal de la empresa.
El logotipo del servicio muestra la abreviatura DPD. Al principio significaba tres palabras en alemán: Deutscher Paket Dienst. Este nombre se mantuvo cuando el transportista se trasladó a La Poste. Pero después de cambiar el nombre en 2008, el acrónimo comenzó a significar Dynamic Parcel Distribution.
1977 – 2015
Hasta 2015, la marca DPD usó un logotipo que le pasó de su predecesor alemán. La abreviatura estaba escrita en mayúsculas sans-serif negras y estaba a la izquierda. A la derecha había un cubo blanco con bordes negros, enmarcado por tres líneas rojas. La figura geométrica tridimensional simboliza el paquete postal.
2015 – presente
DPD, junto con otros servicios de entrega, se ha fusionado en una red DPDgroup internacional integrada. Esto sucedió en 2015 después de la reestructuración de GeoPost. El nombre, el logotipo y la cultura corporativa del nuevo holding fueron desarrollados por la agencia Lippincott. Antes de eso, los expertos analizaron 15 áreas de negocio para comprender mejor la esencia de la empresa.
Crearon un posicionamiento de marca flexible, adaptándolo a todas las partes del DPDgroup. Por lo tanto, DPD y Chronopost tienen emblemas muy similares: a la izquierda, un cubo estilizado, a la derecha, una inscripción gris oscuro. Solo la unidad alemana tiene un polígono rojo, mientras que la unidad francesa tiene uno azul.
La figura polifacética simboliza la conexión entre las diversas empresas dentro del DPDgroup. En el emblema, tiene la forma de un hexágono con dos hendiduras profundas a derecha e izquierda. Las líneas blancas crean volumen para dejar en claro que se trata de un cubo y no de un objeto 2D plano.
Otra asociación está directamente relacionada con las parcelas e indica la ocupación de DPD. La figura parece una caja o caja: la carga principal de un transportista expreso. El mismo logotipo se usó en el logotipo anterior, pero Lippincott lo ha alterado visiblemente para reflejar el enfoque pragmático del grupo. El cubo evolucionado es un tributo a la tradición de Deutscher Paketdienst y un paso hacia el futuro de Dynamic Parcel Distribution.
Fuente y colores del símbolo
Los diseñadores han convertido las letras a minúsculas, queriendo hacer la inscripción más atractiva y «humana». También desarrollaron una nueva tipografía que es radicalmente diferente a la versión anterior. La fuente es similar a Explora Explora del tipógrafo Benoît Sjöholm, excepto que en la palabra «dpd» los bordes superiores de ambas «d» no están cortados en ángulo. El segundo análogo es Canaro SemiBlod del estudio alemán Rene Bieder. Independientemente de por qué se guiaron los creadores del logo, modificaron la fuente, separando la parte inferior del semicírculo de la línea vertical de la letra «p».
La combinación de colores también ha evolucionado. Las letras negras se volvieron grises (tono # 403F41) y la forma geométrica en blanco y negro se convirtió en un cubo rojo con una transición de degradado de cereza (# C30030) a rosa y rojo (# DD002E).