La empresa energética española Endesa SA, cuyo logotipo ha cambiado varias veces a lo largo de su historia, ha cambiado de nombre con un rediseño. La nueva identidad simboliza la apertura de la marca a la innovación y el compromiso con el uso de las nuevas tecnologías digitales.
Endesa S.A. Es una importante compañía energética española que posee centrales nucleares, hidroeléctricas y térmicas y es el principal productor de electricidad del país.
Significado e historia
La empresa fue fundada en 1944, el primer nombre fue Empresa Nacional de Electricidad, S.A., en 1988 se decidió cambiar el nombre a Endesa, S.A.
Las corporaciones alemanas y estadounidenses han intentado en repetidas ocasiones comprar el gigante energético por valor de más de 30.000 millones de euros, pero el gobierno español ha rechazado todas las ofertas.
A lo largo de la dilatada trayectoria de Endesa, el logo ha cambiado varias veces tanto en imagen como en color.
1973 – 1988
Desde el principio, el emblema de la compañía eléctrica se construyó sobre el nombre. Y, a su vez, provino de la frase «Empresa Nacional de Electricidad, S. A.» Es decir, el nombre de la sociedad anónima al principio fue su abreviatura, y luego se convirtió en un nombre permanente, cuyo significado incluso se olvidó. La participación en la industria eléctrica se remonta a seis cremalleras en zig-zag: tres en la parte superior y tres en la parte inferior. Rodean la palabra «Endesa» en mayúsculas. Las letras están compuestas por fragmentos separados. En ambos lados, las letras separan las líneas de borde blancas y negras.
1988 – 2004
La dirección aprobó el logotipo con un diseño radicalmente diferente. Del primero, solo queda una cremallera de triple zigzag. De sus lados a la derecha hay dos líneas blancas que dividen el espacio en tres rectángulos con la parte izquierda cortada. Las pestañas de la cremallera izquierda forman una “E” sólida. Los desarrolladores cambiaron la palabra «Endesa» hacia abajo y la pusieron en minúscula, con la excepción del primer carácter, que, de acuerdo con las reglas gramaticales, se dejó en mayúsculas.
2004 – 2010
En 2004, la compañía se expandió fuera de España y comenzó a desarrollar activamente el mercado energético en América del Sur. Durante tres años ocupó una posición de liderazgo en Brasil y Argentina. El logotipo se modificó ligeramente, pero en general mantuvo su diseño reconocible. El cuadrado al lado de la letra E se ha vuelto más claro, el haz es mucho más grande, casi la mitad de la imagen, y recibió un estiramiento de tono, de blanco a cian y azul. La palabra endesa empezó a escribirse tanto al lado de la plaza como debajo de ella. Ambas opciones se consideraron oficiales.
2010 – 2016
En 2010, Enel Corporation, principal proveedor de gas y combustibles en España, se convirtió en el mayor accionista, la política de la compañía cambió, el énfasis está en la energía verde y amigable con el medio ambiente. El nuevo lema sonaba así: «Luz, gas y gente».
El logotipo también se renombró, se hizo en el mismo estilo que Enel. La base son las letras redondeadas de la fuente Talbot Type, de las cuales se quitaron partes en algunos lugares, y en otros lugares agregaron azul y gris, el encuadre de las letras es blanco, a lo largo de los bordes hay halos degradados blancos como símbolo de energía. El fondo de la placa es azul brillante.
La nueva imagen se comparó con la nueva realidad en la que se sumergió la empresa en esta etapa de desarrollo. La energía se ha vuelto más accesible y amigable para las personas. El predominio de los tonos claros habla de la transparencia de la Endesa actualizada, y el azul intenso simboliza la alta eficiencia de las nuevas tecnologías.
2016 – presente
En 2016, se realizó otra pequeña mejora en el logotipo y obtuvo su aspecto actual. Las letras siguieron siendo las mismas: redondeadas y dinámicas, del mismo color, pero se abandonó el fondo azul de la placa. Se eligieron dos colores: gris y negro, en los que se lee con mayor claridad el nombre de la marca. Esto simboliza la apertura a la innovación, la continuidad del movimiento hacia nuevas tecnologías digitales.
Ahora los logotipos de las tres empresas: Enel, Enel Green Power y Endesa, que forman parte del grupo energético, están unidos por una idea e imagen, que solo difieren en color y nombre. En total, se utilizó una paleta de 8 colores básicos, 5 de los cuales están en cada logo.
El logotipo de Endesa es un claro ejemplo de la evolución de la compañía en todas las direcciones: en tecnología, en la apertura de la política y en la percepción visual.
Fuente y color del símbolo
Para el emblema de debut, los desarrolladores eligieron un tipo de letra serif segmentado. Las siguientes variantes utilizan una fuente de la serie Sans Serif: sans serif, suave y redondeada (casi sin esquinas).
El acompañamiento de color es neutro, no brillante, y consta de azul, gris y blanco. Pero el primer logo solo usaba blanco y negro. Ahora los colores están conectados como una transición de degradado.