Hay muchos hitos significativos en la historia de los Estados Unidos que determinan la formación continua y el fortalecimiento de la democratización de la sociedad. Una de estas fechas fue el 11 de abril de 1968. En este día, el presidente Lyndon Johnson promulgó una versión actualizada de la Ley de Derechos Civiles, aprobada en 1964. La importancia de esta versión fue que la cantidad de actos determinados por ella aumentó significativamente y se amplió la cobertura de varias áreas. Sin embargo, el punto más importante fue la prohibición de discriminación en la venta, alquiler y préstamo de propiedades residenciales sobre la base de varios criterios: raza y género, nacionalidad, discapacidad y situación familiar. Esto se definió en el Artículo VIII, la Ley de Vivienda Justa.
En relación con la necesidad de una popularización masiva de la ley, se desarrolló un plan de medidas extensivas en todo el país, especialmente en áreas de residencia compacta de representantes discriminados de razas y nacionalidades. Para esto, se crearon carteles publicitarios y vallas publicitarias, en las que se aplicó un letrero: un logotipo con el lema de igualdad de derechos en la vivienda, que en el futuro se convertiría en un símbolo, una «marca registrada». Comenzó a aplicarse donde el proceso de venta, alquiler o préstamo de una vivienda requería el cumplimiento de la Sección 8 de la Ley de Vivienda Justa.
Significado e historia
El proceso de promoción y promulgación de la Ley de Derechos Civiles revisada ha sido largo y arduo. Durante todo un año, de 1966 a 1967, fue constantemente discutido en el Congreso y devuelto para revisión, y con demandas tan insignificantes que parecía un deseo de sabotear su adopción. Su pronta adopción fue facilitada por la trágica muerte del reverendo Martin Luther King el 4 de abril de 1968, quien pedía en sus sermones una igualdad universal real, y no sobre el papel. El llamado a la creación de viviendas libres y abiertas fue la base de la Marcha de 1966 en Chicago, que entusiasmó al mundo entero, vinculando para siempre el nombre del médico con esta demanda.
Como resultado, el 11 de abril de 1968, el presidente Johnson logró convencer al Congreso de la necesidad de adoptar una nueva versión ampliada de la ley, convirtiéndola en un digno monumento a la causa a la que Marin Luther King dedicó y entregó su vida. Al mismo tiempo, de esta manera, se suponía que eliminaría los disturbios en el territorio del país causados por el asesinato.
El trasfondo, que reforzó el impacto en el Congreso, fue la situación con las hostilidades en Vietnam, de donde salían cada vez más heridos precisamente de las categorías vulnerables de la población. «Hacer la guerra» en manos de otros, reduciendo el riesgo de bajas por parte de los estadounidenses blancos, un rasgo característico de los estadounidenses, se ha convertido en la razón del aumento del reclutamiento de jóvenes entre negros e hispanos en la infantería en las zonas más difíciles. Esto provoca un gran número de víctimas entre ellos. Pero los familiares de los héroes americanos en el territorio de los Estados Unidos quedan sin protección de sus derechos y falta de agradecimiento por parte del Gobierno. Se suponía que la aprobación de esta Ley demostraría la preocupación del Gobierno por esas personas.
En 1969 se decidió celebrar a bombo y platillo el aniversario de la aprobación de la Ley y la culminación del proceso de creación de normas para la adopción formal y consideración de denuncias en el marco del artículo VIII de la Ley.
La Ley adoptada no prevé el uso obligatorio de la marca colocada en el logotipo del eslogan. Se cree que la presencia de dicho elemento en el anuncio, anuncio, emblema de las empresas inmobiliarias indica el deseo del vendedor o propietario, así como de la empresa financiera, de mantener las mismas oportunidades de vivienda para todos los posibles compradores o inquilinos. Como resultado, el logotipo y los eslóganes diseñados se convirtieron en símbolos de vivienda con igualdad de oportunidades, que la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios y la Junta Estadounidense de Publicidad tomaron como tema propio. Ahora el logo «adorna» los sitios de estas organizaciones, documentos y comerciales. Al mismo tiempo, las empresas que comercializan este mercado proporcionan gratuitamente carteles y vallas publicitarias con un logotipo para que los agentes inmobiliarios los coloquen en las instalaciones que cumplan con los requisitos legales. Este emblema cumple totalmente con los requisitos de HUD, brindando la posibilidad de elegir un eslogan debajo de la imagen de acuerdo con el tipo de fondos que se utilizarán en la transacción. El formato y el tamaño del logotipo están limitados únicamente por la ubicación en los medios, la Web interactiva o el tamaño de los medios en un espacio abierto.
Fuente y colores del símbolo
De acuerdo con su composición, el logotipo está representado por una imagen de contorno de una casa de un piso con techo a dos aguas. Dentro del espacio delimitado por los contornos, se ubica un signo igual en el centro sobre un fondo blanco. Este estilo no fue elegido por casualidad. Armoniza bien con cualquier fondo, destaca sobre él, haciéndolo especialmente notorio en cualquier situación. Al mismo tiempo, no afecta la calidad de percepción de sus propios emblemas originales y logotipos de empresas que utilizan este signo.
Una parte integral del logotipo es el texto en negro en letras mayúsculas. El principal, previendo la transacción con el uso de activos fijos del comprador o arrendatario – Igualdad de OPORTUNIDAD de Vivienda. Para propiedades disponibles a través de la obtención de préstamos de instituciones financieras – Equal Housing PRESTAMISTA.
El texto se encuentra debajo de los contornos de la casa. En la primera versión, las letras y la fuente de todas las palabras son del mismo tipo y grosor y están orientadas estrictamente a lo largo del borde de los bordes izquierdo y derecho de la imagen de la casa. En el segundo, Equal Housing es más delgado y simétrico en ambos bordes, se extiende ligeramente más allá de los límites de la imagen superior. Fuente colocada en 2 líneas. Arriba Igualdad de Vivienda. Debajo está OPORTUNIDAD o PRESTAMISTA. La fuente está hecha en un estilo minimalista, lo que proporciona una percepción visual clara incluso a gran distancia, lo cual es importante para carteles y vallas publicitarias.