En 1986, Li Shufu, de 23 años, pidió dinero prestado para iniciar una empresa de refrigeradores. Lo llamó Geely. El negocio se expandió gradualmente a la fabricación de motocicletas y, en 1999, la empresa recibió el permiso para fabricar automóviles. Ahora es un gran holding chino que compra marcas prometedoras en todo el mundo. Posee participaciones de control en Volvo Cars, Lotus, Polestar y otras marcas extranjeras. También tiene su propia subsidiaria, Geely Auto. En 2021, la firma presentó un nuevo modelo de vehículos eléctricos Zeekr.
Significado e historia
El multimillonario Li Shufu eligió el nombre de la empresa cuando todavía era un joven oscuro con un capital inicial mínimo. Geely es una aliteración de los caracteres chinos que dicen «Jílì» y significan algo bueno o útil. Este nombre puede considerarse una buena palabra de despedida. Al parecer, el joven emprendedor se deseó buena suerte a sí mismo y a su negocio, contando con la mágica influencia de las palabras.
El primer logotipo también fue diseñado por el propio Li Shufu. Usó un diseño abstracto: un óvalo con seis franjas diagonales que sobresalen en la parte superior. Esta es una versión estilizada de los seis seises superpuestos uno encima del otro. El símbolo está asociado con el nombre Li, que se traduce del chino como «seis» y tiene otro significado: «suave». Hasta cierto punto, el primer emblema encarnaba la frase “liùliù dà shùn” (“todo va bien”).
Pero en la historia de la empresa, no todo ha sido tan perfecto. Geely Holding se vio envuelto en un escándalo de infracción de propiedad intelectual. El fabricante de automóviles Toyota lo ha acusado de utilizar un logotipo presuntamente robado para el nuevo modelo de Meiri. A pesar de la obvia similitud de las dos marcas registradas en forma y color, la corporación japonesa perdió el caso debido a una ley redactada de manera vaga.
1998 – 2014
Cuando Geely comenzó a fabricar automóviles, necesitaba un nuevo logotipo. El diseño se inspiró en un símbolo desarrollado a mediados de la década de 1980. En la versión original, era un óvalo rojo con seis franjas de diferentes longitudes que formaban una forma triangular. Li Shufu quería que el dibujo pareciera la silueta de un pico de montaña porque las montañas se levantaron alrededor de la ciudad donde fundó Geely. Las líneas diagonales podrían interpretarse como pasos hacia el punto más alto de desarrollo. Y su número fue considerado un poderoso signo de buena suerte.
Teniendo en cuenta todo esto, el propietario de la explotación decidió mantener el emblema tradicional. Los diseñadores solo lo repintaron de blanco y lo colocaron dentro de un óvalo azul con un ancho contorno plateado. Las piezas centrales estaban delineadas con una franja azul con la palabra «GEELY» (en la parte superior) y otro anillo de bisel plateado.
Este logotipo se utilizó como logotipo corporativo, pero se pudo ver en los primeros modelos de Geely Auto producidos entre 1998 y 2007. En su apariencia, era muy similar a la marca Volvo Car, aunque el holding chino compró esta marca solo en 2010. Probablemente, la empresa copió intencionalmente o sin saberlo el diseño de otra persona para globalizarse.
Dos círculos con un Geely de doble filo repetían exactamente la estructura del emblema de Volvo, y seis líneas diagonales estaban asociadas con la famosa punta de flecha, que la preocupación sueca simbolizaba el planeta Marte y su elemento principal, el hierro. A su vez, las rayas de Geely, dirigidas hacia arriba, personificaron el movimiento hacia el futuro, la expansión de los límites. Además, el logotipo presenta los colores corporativos de Volvo, azul marino y gris acero.
2008 – 2014
En 2008, algunos productos de Geely Auto comenzaron a comercializarse bajo la marca Gleagle. Su emblema constaba de dos anillos abiertos, redondos y ovalados. Se combinaron en una figura, asemejándose a un ojo con una pupila. Un gancho corto sobresalía desde arriba, estilizado como un elemento del carácter chino. El dibujo era tridimensional y plateado, como la decoración de un coche real.
2008 – 2014
En 2008, apareció otra subsidiaria de Geely Auto, Emgrand. Su logotipo recordaba mucho a la marca Cadillac: un escudo de armas dividido en segmentos de colores. Solo el Emgrand tenía una forma más cercana a las rejillas del radiador de los automóviles. En el interior había seis polígonos con lados redondeados: tres rojos y el mismo número negro. Una cuadrícula de líneas de color marrón claro los separaba. El marco exterior era dorado. Los diseñadores agregaron un degradado para hacer que el dibujo fuera tridimensional.
El nombre Emgrand estaba escrito en la parte inferior y en dos versiones: en caracteres chinos y en inglés. En el segundo caso, se utilizó una fuente elegante con extremos truncados para las letras «E» y «G». La leyenda se ha resaltado en negro.
2014 – 2019
En 2013, Geely Auto fusionó sus sub-marcas en la nueva marca Geely. Los diseñadores decidieron mantener el logo de Emgrand, pero cambiaron su paleta. Repintaron la cuadrícula en un color dorado oscuro, reemplazaron los elementos negros con grises y usaron polígonos azules en lugar de rojos. A pesar de la actualización, el escudo con borde de seis piezas todavía se parecía al símbolo clásico de Cadillac. Debajo del icono estaba la palabra azul claro «GEELY», que recuerda a la inscripción del emblema de 1998-2014.
2019 – presente
Después del rediseño, el logo se alargó y adquirió un borde plateado. Los tonos de azul y negro no son tan vibrantes como solían ser. El degradado es más suave: ahora parece realista, dando profundidad a la imagen. Los desarrolladores ampliaron las letras a «GEELY AUTO» y repintaron ambas palabras en gris. Todos estos cambios marcaron la transición de la marca a un nuevo nivel innovador, la introducción de tecnologías de próxima generación en los automóviles.
Fuente y colores del símbolo
El emblema moderno de Geely fue heredado de una de las sub-marcas de la compañía: Emgrand. Muchos han notado su obvia similitud con la marca Cadillac debido a su estructura distintiva. Pero después del rediseño, las asociaciones se redujeron porque el escudo se alargó. La forma aerodinámica de los polígonos simboliza la seguridad del vehículo.
El fabricante de automóviles utiliza una fuente geométrica inusual en mayúsculas. Todas las esquinas de las letras son rectas o redondeadas. La forma es casi cuadrada. Esta es una versión rediseñada de las letras del primer logotipo de Geely. Los diseñadores lo hicieron proporcional e igualaron el grosor de las líneas.
Como hace 30 años, los colores principales son el azul, el gris y el plateado. El azul representa el cielo despejado y las infinitas posibilidades de la empresa. El gris oscuro es la tierra, el principio fundamental, la conexión con las tradiciones. Plata: innovación y búsqueda de tecnología moderna.