La tienda en línea turca Gittigidiyor es conocida como subsidiaria de eBay. Pero no siempre fue propiedad del gigante del comercio electrónico: solía ser un mercado independiente con sus propios productos y reglas. Tres empresarios crearon Gittigidiyor en 2001 para competir con los actores del mercado en línea establecidos. Y la corporación estadounidense eBay se interesó por él solo diez años después: en 2011, compró el 93% de las acciones.
Significado e historia
Gittigidiyor es la tienda en línea más popular de Turquía. Ofrece una amplia gama de productos, la misma que la de su empresa matriz, eBay. La gama de productos incluye todo lo que necesita, desde artículos de uso diario hasta coleccionables.
Es una plataforma conveniente para la comunicación entre vendedores y compradores, donde se realizan tratos en diferentes formatos todos los días. Por ejemplo, la licitación en forma de subasta o la compra de bienes a precios fijos.
Gittigidiyor es reconocible por su sistema de identidad visual, que ha cambiado varias veces desde que eBay se convirtió en el accionista mayoritario. El cambio de marca más importante tuvo lugar a finales de 2012, lo que permitió que el mayor centro comercial electrónico entrara en 2013 con nuevas capacidades.
2001 – 2013
El centro comercial turco en línea se estableció en 2001 y ha mantenido su identidad corporativa original durante mucho tiempo. El logotipo se mantuvo prácticamente sin cambios incluso después de que Gittigidiyor asumiera la propiedad de eBay. Su elemento principal era una figura de un hombre corriendo con un gran ojo en lugar de una cabeza y flechas en lugar de brazos y piernas.
Había un círculo amarillo anaranjado en el fondo, que parecía ser tridimensional debido a la coloración desigual. El espacio libre de la derecha estaba ocupado por el nombre de la empresa: en la primera línea, la palabra «gitti», y en la segunda, «diyor». Además, la última «r» cayó, dejando atrás dos ondas en forma de arco.
En 2011, cuando eBay se convirtió en el accionista mayoritario de Gittigidiyor, se agregó otro elemento de texto al logotipo. La frase «bir ebay şirketidir», escrita en letras grises en turco, enfatizaba la afiliación de la plataforma comercial de una conocida corporación estadounidense. Estaba ubicado en la parte inferior izquierda para que toda la atención se centrara en el emblema principal.
2013 – 2021
En septiembre de 2012, Gittigidiyor hizo otro intento por actualizar su identidad corporativa. Y aquí está el resultado: el logo se ha vuelto más abstracto y no se parece en nada a lo que era antes. Sobre el fondo de la inscripción negra, destaca un icono multicolor, que consta de cuatro trapecios: azul, verde, amarillo y rojo. Están dispuestos en forma de flor y se cruzan en las esquinas para formar un pequeño rombo blanco en el centro.
El nombre de la empresa ahora está escrito en una línea. Después del rediseño, las letras se volvieron más delgadas y elegantes, pero permanecieron en minúsculas. La frase «bir ebay şirketidir», como antes, está en la parte inferior. Su fuente no ha cambiado y el gris ha adquirido un tono más claro.
2021 – presente
El logo actual fue aprobado con motivo del 20 aniversario de la empresa. Para hacerlo festivo, los diseñadores pintaron los puntos sobre las i con los colores de la marca. Ahora parecen confeti multicolor: rojo, verde, azul y naranja. Se eliminó el dibujo de los cuatro paralelogramos, solo quedaron las inscripciones. El resto de la marca no ha cambiado.
El gráfico de Gittigidiyor imita la marca denominativa de eBay en color y tiene una forma muy similar al icono de Microsoft. Tales cambios visuales provocaron una ola de críticas, pero con ellos la tienda online adquirió una identidad moderna y minimalista, no sobrecargada de detalles innecesarios. El emblema abstracto, de hecho, no significa nada: es solo un elemento brillante de la imagen del mercado turco.
Fuente y colores del símbolo
Las letras en negrita y ligeramente angulares hacen que la inscripción sea elegante y reconocible. Al mismo tiempo, su forma angular y austera inspira inconscientemente confianza tanto entre los vendedores como entre los compradores que utilizan los servicios de Gittigidiyor. Las características básicas de la fuente son contornos claros, grosor de línea uniforme y sin serifas en los extremos.
En lo que respecta a la combinación de colores, la tienda en línea turca está tratando de emular al eBay estadounidense. La base de la paleta de emblemas es roja (# E33137), naranja claro (# F4AB04), verde claro (# 81B316) y azul (# 0363D3). Tienen una ligera pendiente. El nombre del mercado es negro y la frase «bir ebay şirketidir» es gris claro.