2012 fue el cumpleaños del movimiento internacional Giving Tuesday cuando se llevó a cabo por primera vez en los Estados Unidos. La acción consistió en organizar un evento que permitiera a las personas demostrar su generosidad hacia los necesitados. El deseo de alentar a las personas, independientemente de su origen social, familia, empresa, organización, a compartir algo con los demás ha recibido una amplia respuesta de los estadounidenses, convirtiendo el evento solitario en una celebración anual.
La idea se ha convertido en una tradición que se ha mantenido durante 9 años en muchos países del mundo, y continúa atrayendo a más y más nuevos seguidores. El reconocimiento del próximo evento lo proporciona el logotipo, que originalmente se creó específicamente para el evento de 2012 en Estados Unidos. Su signo principal era una imagen estilizada de un corazón formado por elementos de la bandera del estado estadounidense. Cuando este evento benéfico cruzó las fronteras de América un año después, este letrero sufrió cambios, convirtiendo el logo no en un tesoro nacional sino internacional.
Significado e historia
Se elige el último martes de noviembre después del Día de Acción de Gracias para celebrar el Giving Tuesday, a diferencia de los días del perfil del consumidor – Black Friday y Cyber Monday. En el origen de esta idea estuvo Henry Timms, presidente del Centro Cultural 92nd Street Y, cuya misión es crear eventos y programas que alienten a las personas a participar en actividades comunitarias. Su iniciativa recibió el apoyo inmediato de la Fundación de las Naciones Unidas, UNICEF, Google, Skype, Microsoft, Unilever, Sony y otras organizaciones internacionales destacadas como socios fundadores. Gracias a la publicidad masiva en los medios de comunicación y en la televisión, así como en las páginas del blog oficial de la Casa Blanca, el evento reunió a una gran cantidad de personas en todas las localidades de América, convirtiéndolo en un evento verdaderamente masivo.
El concepto principal de tal evento fue la popularización de la generosidad no como «benevolencia» de parte de los ricos en relación con los pobres, sino como un deseo de expresar respeto mutuo, solidaridad común de todos para todos, independientemente de su estatus social. De hecho, se trata de un intento de reducir el crecimiento de la tensión entre estratos de la población con diferentes niveles de bienestar.
Hoy Giving Tuesday se ha convertido en un movimiento filantrópico global que ya ha llegado a más de 150 países de todo el mundo. Con su ayuda, cientos de millones de dólares fueron redirigidos a buenos propósitos. Gracias al uso de las tecnologías modernas y la promoción masiva de la idea en las redes sociales, blogs, portales de Internet, el uso generalizado del logotipo de este evento benéfico, que ya se ha vuelto reconocible en todo el mundo, la generosidad se ha vuelto verdaderamente » viral», «contagiando» a más y más personas en todo el mundo con su idea. ¡Demostrando en la realidad que no hay restricciones para las buenas acciones! El emblema solo confirma que la humanidad se caracteriza por el amor y la compasión, la misericordia y la simpatía, la unidad y la capacidad de unirse no solo frente a una amenaza universal, sino también en la alegría, en el deseo de hacer el bien. Esto es exactamente lo que simboliza el signo del “corazón”, que es la figura central del logo del movimiento.
El emblema del movimiento es lacónico, simple y comprensible para todos, sin excepción. Es el texto del nombre de la acción en inglés, ejecutado en mayúsculas en un solo esquema de color: un tono azul oscuro. Lo más atractivo en el texto y en toda la imagen, el símbolo de acento es el corazón estilizado, que los desarrolladores han reemplazado por la letra «V» en la primera palabra. Al crear el símbolo, se utilizó el color magenta ardiente que, con su brillo sobre el fondo de las letras azul oscuro del resto del texto, se destaca visualmente. En su ejecución, el corazón está representado por líneas de color rojo intenso (magenta ardiente), tres a cada lado, con esquinas redondeadas en su parte superior, formando una correspondencia visual con las formas de un corazón estilizado. Los espacios entre ellos son del mismo grosor. Las líneas se cruzan en la parte inferior del símbolo, creando un cuadrado en la parte superior que se divide en sectores uniformes.
Esta imagen hace eco del primer logotipo del movimiento, que se parece condicionalmente a la bandera estadounidense, que luego se usó como símbolo de pertenencia al país de la acción. Hoy, muchos países usan un movimiento similar, llenando el elemento inferior del letrero con la imagen de su bandera nacional. El corazón en sí se usa como ícono para servicios móviles y se usa de forma independiente en medios publicitarios, en recursos de Internet asociados con un evento de caridad, simbolizando la participación de los propietarios y su apoyo.
Fuente y colores del símbolo
El texto está hecho en diferentes fuentes. La primera palabra es «Giving»: la fuente Clown Regular se coloca encima de la segunda. El segundo está hecho en RyuGothic Medium. Ambos están alineados hasta los bordes, creando una consistencia visual en toda la composición.
Se utilizaron varias variaciones del logotipo en el anuncio, debido a las condiciones y la ubicación. Las letras están en blanco sobre un fondo azul oscuro. El texto se presentó horizontalmente como una sola palabra. El corazón también se hizo en blanco, al igual que la fuente. Pero siempre se ha conservado la generalidad y la unidad del estilo elegido.