GOAT, un mercado de reventa de zapatillas en línea, es parte de GOAT Group, junto con el proveedor exclusivo de calzado deportivo Flight Club. Se fusionaron en 2018 para convertirse en supergigantes sin competencia en su industria. Ahora es una sociedad global que reúne mercados primarios y secundarios. Esto significa que puedes comprar zapatillas usadas en el sitio web, así como productos nuevos de proveedores originales como Versace, Alexander McQueen o Balenciaga. Recientemente, sin embargo, el calzado ha sido reemplazado por el streetwear, y todo gracias a la generación más joven: los millennials y centennials se centran en la moda de lujo, mientras que representan el 80% del número total de compradores.
Significado e historia
Eddy Lu y Daishin Sugano formaron GOAT en 2015 después de que un desafortunado incidente los empujara a tomar esta decisión. Sugano compró un nuevo par de Air Jordan 5 Retro Grapes de EBay, pero para su consternación, resultó ser falso. Estaba muy molesto porque ordenó las zapatillas en recuerdo de sus viejas Air Jordan 5 Grapes, que recibió en la escuela por su éxito académico. Eddy Lu se enteró del fracaso de un colega y decidió apoyarlo. Juntos idearon el concepto de una startup: un sitio donde los revendedores pueden vender calzado deportivo y no defraudar a los clientes.
Entonces, los empresarios crearon una plataforma para revendedores de zapatillas, que con el tiempo se convirtió en la venta de ropa de alta gama. Ahora está representado por tiendas minoristas, sitios de comercio electrónico y aplicaciones móviles. Su nombre GOAT se deriva de la frase «El más grande de todos los tiempos». Esta frase denota el grado superlativo de algo: lo mejor de lo mejor. La plataforma comercial es utilizada por más de 500 mil vendedores y 30 millones de compradores de diferentes países. Esto significa que una gran cantidad de personas en todo el mundo conocen su logotipo simple y utilitario.
A primera vista, no tiene nada de especial. Contiene la simple palabra negra «CABRA» escrita en un tipo de letra sans serif redondo. Pero es precisamente en esta sencillez externa donde radica la principal idea de negocio: ofrecer a los clientes algo comprensible y accesible, sin significados ocultos ni falsedades. Después de todo, el objetivo original de Eddy Lu y Daishin Sugano era luchar contra la falsificación para que las personas que gastan cientos de dólares en zapatillas en Internet no se preocupen por su autenticidad.
GOAT no tiene símbolos gráficos adicionales. En este asunto, los fundadores del sitio en línea se inspiraron claramente en los logotipos de empresas famosas como Prada, Saint Laurent y Balenciaga. Todos están unidos por los mismos signos de palabras: inscripciones lacónicas en blanco y negro sin patrones innecesarios. La identidad visual de las marcas anteriores se basa en los principios del minimalismo, por lo que GOAT obviamente está tratando de emular a los creadores de tendencias. Con un logotipo simple, la plataforma comercial quería crear una imagen positiva de sí misma y evocar asociaciones con los líderes del mercado.
Fuente y colores del símbolo
La fuente del logotipo es muy similar a Halis Grotesque Small Caps Regular de Ahmet Altun, pero no es una copia exacta. Tienen características comunes: forma de letra coincidente, bajo contraste, aproximadamente el mismo grosor de línea. Al mismo tiempo, la esquina superior «A» de la palabra «GOAT» está redondeada, lo que no ocurre en la fuente diseñada por Ahmet Altun.
Se utilizan dos colores relacionados para el símbolo visual: blanco y negro. Destacan el laconismo de las letras y reflejan el deseo de la marca por un estilo minimalista.