Grant’s es una marca de whisky mezclado elaborado por la empresa escocesa William Grant & Sons a base de whisky de grano ligero suministrado por la destilería Girvan. Se mezcla con diferentes ingredientes y es afrutado, especiado, meloso, maltoso, cremoso y más. La gama completa incluye licores 25, 18, 12, así como Sherry Cask, Ale Cask y Family Reserve. Desde 1957, el whisky se embotella en botellas de marca con una sección transversal triangular, cuya forma fue desarrollada por el diseñador alemán Hans Schleger. Posteriormente, fue ligeramente corregido y modernizado.
Significado e historia
En 1886, William Grant trabajó en la destilería como contador. Cuando Pattison’s (el mayor proveedor de whisky escocés en ese momento) quebró, Grant lanzó su propia producción y nombró la marca con su apellido. Construyó una pequeña empresa llamada Glenfiddich en Dufftown. Le ayudaron en el negocio siete hijos, así como dos hijas, junto con sus maridos. Uno de los yernos suministró productos al Lejano Oriente y Australia. En 1909, trajo alcohol allí durante un año.
Luego, en 1915, hubo reglas según las cuales el whisky escocés debe madurar durante dos años y solo entonces salir a la venta. Muchas bodegas quebraron porque no podían permitírselo. Pero la destilería de Grant perseveró: siempre tuvo suministro y aguantó el whisky durante 24 meses, ya que estaba almacenado en un almacén. La producción continua no se ha detenido.
En el momento de la muerte de William Grant (murió en 1923), el negocio familiar estaba completamente establecido y generaba ingresos sólidos. En 1979, la venta de whisky de mezcla de Grant ascendió a 1 millón de cajas. Ahora la marca, como la empresa, está completamente concentrada en manos de esta familia. El actual jefe de Glenn Gordon es el quinto representante de la dinastía. Y los productos de marca se suministran a más de 180 países del mundo. En el primer semestre de 2020, la empresa vendió 4,1 millones de cajas de esta bebida alcohólica.
En 2002, la empresa actualizó la etiqueta y la botella. Como resultado, se corrigió el envase de vidrio y se grabaron en relieve el emblema de la empresa y el eslogan «Stand Fast» en la etiqueta. Además, los diseñadores posteriores colocaron en él la inscripción “Est. 1887″ y la frase «Destiladores familiares independientes durante cinco generaciones».
1950 – 2015
El emblema muestra un poderoso roble con ramas, un símbolo de una antigua dinastía y una familia fuerte. El árbol tiene muchas ramas e innumerables hojas. Debajo está el nombre de la marca impreso en letras grandes y en negrita. La fuente está impresa, clásica, con serifas. Las partes superior e inferior están unidas por un anillo abierto, ensamblado a partir de tres segmentos. Esta forma está inspirada en la icónica botella, por lo que la imagen de la etiqueta está rodeada por un contorno triangular con las esquinas redondeadas, siguiendo su forma. Además, el logotipo es monocromático: está completamente hecho con un ligero tinte dorado.
2015 – 2018
En 2015 se llevó a cabo una modernización total del logotipo. Resultó en un emblema actualizado en forma de un cuadrado burdeos con inscripciones blancas «Grant’s» (impresa arriba) y «Stand Together» (escrito a mano abajo). Los diseñadores quitaron el triángulo con esquinas redondeadas y lo convirtieron en dos arcos dorados. Sobre el nombre del whisky escocés de marca, colocaron el escudo de la familia Grant, que muestra claramente a dos hombres sosteniendo un escudo pentagonal.
2018 – presente
Después de otra actualización de la identidad, la empresa de destilería Grant’s utiliza un logotipo minimalista. Presenta el nombre de la marca en letras negras grandes y el escudo de la familia en dorado. Todos los elementos del letrero familiar genérico permanecieron iguales: dos hombres que sostienen un escudo y se paran en plataformas con las palabras «Stand» y «Fast». Además, el año de fundación de la empresa aparecía en el emblema: “Est. 1887″.
Su evolución fue paulatina, no a tirones: no hubo transiciones cardinales en la identidad de la destilería. Todos los motivos se asociaron predominantemente con la heráldica, los acontecimientos históricos y el nombre. Se puso especial énfasis en las líneas curvas, que al principio simbolizaban un triángulo abierto y al final se convirtieron en dos corchetes invertidos.
Fuente y colores del símbolo
El logotipo de Grant contiene varios elementos de texto. Las letras más grandes están en un tipo de letra elegante que se asemeja a un cruce entre Manchester y Alter Headletter. Esta es una serifa clásica con líneas anchas y serifas finas. En cuanto a la combinación de colores, es estable: siempre tiene dorado, complementado con negro, blanco y, a veces, burdeos.
