Grolsch es la empresa cervecera más antigua de los Países Bajos, fundada en 1615 por el empresario Willem Neerfeldt en Groenlo. Todavía está asociada con él por su nombre, aunque actualmente se encuentra en Enschede. El caso es que en el siglo XVII Groenlo se llamaba Grolle y fue él quien sirvió de base para la marca Grolsch. La familia Groen se convirtió en su segundo propietario: compraron la cervecería en 1895 y la abrieron en otro lugar a principios del siglo XIX, donde se encuentra la oficina central. El tercer propietario de la marca de cerveza es el grupo SABMiller. Adquirió los derechos en 2007 y, a fines de 2016, lo vendió a Asahi Group Holdings, que ahora es el propietario.
Significado e historia
Las raíces de esta empresa son muy profundas en la historia: en el siglo XVII, cuando Willem Neerfeldt inauguró una pequeña cervecería. Al principio, él solo lo manejó, pero luego su yerno, Peter Sanford Kuyper, fue nombrado director y propietario. Unos siglos más tarde, el liderazgo volvió a cambiar y la cervecería pasó a otras manos. Y no solo eso, también cambió su lugar de destino, ya que el nuevo jefe trasladó la producción a la ciudad de Enschede.
Posteriormente, la empresa pasó de un dueño a otro dos veces más hasta que terminó en manos de Asahi Group Holdings, que la compró junto con varias otras marcas de cerveza. Hoy es la marca más grande de los Países Bajos, ocupando el segundo lugar detrás de Heineken (datos de 2006). En 1995, recibió el título de Koninklijk (real).
Para 2021, el logotipo de la marca Grolsch era reconocible en 70 países de todo el mundo. La mayor demanda de sus productos se encuentra en el Reino Unido, Nueva Zelanda, Australia, Canadá y EE. UU., donde las exportaciones de cerveza holandesa representan el 78 por ciento. También se produce bajo licencia por otras empresas. Pero, lo más interesante, esta marca se adhiere estrictamente a la identidad original y se adhiere al estilo elegido en los albores de la cervecería.
El logotipo de Grolsch no ha cambiado durante muchas décadas, por lo que es muy conocido en todo el mundo. Está hecho de dos partes equivalentes: gráfica y texto, cada una de las cuales transmite cierta información. Juntos, forman el aura única de la marca cervecera, que se insinúa en todos los elementos.
La inscripción consta de una línea en cursiva con el nombre de la empresa. Las letras son caligráficas, manuscritas, conectadas, con suaves transiciones y redondeos. En el lado derecho, la línea de contorno es ligeramente más ancha que en el izquierdo, lo que crea un efecto de sombra. Está reforzado por otro borde de símbolos: externo, discontinuo, blanco-gris. Debido a esta técnica de diseño, el texto parece tridimensional, porque parece estar elevado sobre el fondo.
La parte gráfica incluye un rótulo personal de la marca cervecera. Es un óvalo vertical con un borde doble y un centro rojo. En su centro se concentran las designaciones más importantes: la base de la cerveza de marca. En particular, se dibuja allí una hoja de lúpulo y sus conos (a la derecha y a la izquierda), una espiga (los separa) y las letras «G», «B». En el fondo hay fragmentos cuidadosamente apilados de un arbusto de lúpulo verde.
Fuente y colores del símbolo
El tipo de letra corporativo asume una escritura oblicua del nombre: suave, tersa y afectuosa. Está muy cerca de la tipografía Mustardo, que es a la vez fresca y enérgica. La paleta de colores, por supuesto, es verde, porque este es el ingrediente principal de la cerveza: el lúpulo. Se complementa con gris (línea de tinte para bordear letras), rojo (óvalo en el icono) y blanco (inscripciones, oreja, conos de lúpulo).