Grubhub es una plataforma estadounidense para pedir comida en línea y por teléfono con entrega a domicilio. La empresa opera desde 2004, ampliando gradualmente los ámbitos de influencia profesional y cobertura de territorios. Ahora opera en todo el país y en Londres. La oficina central de la organización se concentra en la ciudad de Chicago, Illinois (EE. UU.). Los fundadores del negocio son Matt Maloney, Roman Gaskill y Mike Evans. El servicio se encuentra actualmente en la etapa de compra: en el verano de 2020, Just Eat Takeaway anunció su adquisición.
Significado e historia
¿Qué es Grubhub?
Es una importante plataforma de entrega de alimentos en línea donde puede pedir cualquier plato en línea de una lista sugerida de restaurantes locales. Es propiedad de Just Eat Takeaway. Fue fundada en 2004 por los empresarios Matt Maloney y Mike Evans. Tiene su sede en Chicago, Illinois.
Hoy en día es la empresa más grande en la entrega de comidas preparadas de restaurantes, que casi no tiene igual. Sin embargo, durante muchos años desde que ingresó al mercado especializado, ha luchado constantemente con la competencia, habiendo experimentado varias ventas, compras, transiciones y fusiones. El más importante fue con Seamless, que afectó la identidad visual del equipo.
Al principio era una empresa ordinaria de tres personas, que sustituyó al menú de papel. Dos años más tarde, dos de ellos (Matt Maloney y Mike Evans) presentaron su proyecto al Edward L. Kaplan New Venture Challenge, organizado por la Booth School of Business de la Universidad de Chicago, tras lo cual recibieron un fuerte apoyo financiero. Durante todos los años de su existencia, la empresa solo tuvo dos logotipos.
2004 – 2016
La primera versión de símbolos personales salió a la luz en 2004, cuando el servicio apareció en el mercado especializado. Los fundadores del negocio pusieron el énfasis básico en el componente de información, por lo que abandonaron los elementos gráficos. Entonces apareció una inscripción lacónica en el emblema, que consta del nombre de la empresa. De hecho, no se trata solo de una autopromoción, sino también de un rótulo tradicional, que se puede encontrar en los establecimientos de restauración.
La versión debut incluye una pegadiza letra «grubHub» con una «H» mayúscula enfatizada. El resto de los caracteres están en minúsculas. Las letras están ordenadas en altura: las patas «b» no superan la longitud de la «H». A pesar de la forma arqueada, los caracteres de la palabra se leen bien, ya que tienen espacio libre entre letras.
2016 – presente
Como resultado de un rediseño realizado en 2016, el nombre de la empresa se volvió horizontalmente plano. El estudio publicitario Wolff Olins, encargado del estilo visual, ha eliminado el arco arqueado y la paleta carmesí. Desde entonces, el logotipo se ha adornado con una inscripción directa de color escarlata, uno de los tonos más claros de rojo.
Fuente y color del símbolo
Desde el momento de su lanzamiento hasta el momento actual, el servicio se ha mantenido fiel a su concepto, la publicidad en sí, que se refleja directamente en el logotipo. Como resultado, todas las variantes de la identidad visual de Grubhub están asociadas con el nombre. Si al principio de una carrera era rizado, ahora es una palabra incluso estricta, en la que no hay excesos de diseño. El énfasis está en el contenido informativo.
Para este sitio para pedir comida a través de Internet y por teléfono con entrega dirigida, la expresión verbal juega un papel importante. Por eso, los diseñadores se han concentrado en las fuentes. El sitio web de pedidos de alimentos utiliza GT Eesti Display Bold para los títulos y Graphik para el texto del cuerpo. La inscripción en el emblema está hecha en grotesco cortado: símbolos suaves sans serif de la categoría Sans Serif.
En cuanto a colores, todo es mucho más sencillo, porque solo hay dos de ellos. Inicialmente, el logo contenía un tono oscuro de rojo y luego pasó a uno claro. Como señaló la dirección, el rojo es bueno para el apetito, por lo que también se utiliza como fondo en fotografías de platos.
Preguntas más frecuentes
¿Qué tipo de letra es el logotipo de Grubhub?
Las últimas versiones del logotipo de Grubhub utilizan una elegante fuente Barlow Semi Condensed cortada para las letras. Casi todas las letras mayúsculas están redondeadas, con la excepción de H, que tiene la mayor cantidad de ángulos rectos.
¿Grubhub cambió su logo?
El cambio más reciente al logotipo de Grubhub se produjo en 2021, cuando los diseñadores agregaron un ícono gráfico de una casa naranja con techo a dos aguas a la marca. En su interior (en el espacio negativo) se representan dos cubiertos: un tenedor y un cuchillo, dando a entender que el servicio está relacionado con la comida.