Guinness es una marca de cerveza oscura irlandesa que se originó en St. Puerta de James en DublÃn. Su creador es el empresario Arthur de la familia Guinness. Fue en honor a esta dinastÃa que se nombró tanto a la variedad de bebida alcohólica fuerte como a la empresa que la producÃa. Su año de origen es 1759. Desde entonces, ha crecido hasta convertirse en la marca más exitosa de Irlanda y se ha enviado a más de 120 paÃses en todo el mundo. En 1932, la oficina central de la empresa se trasladó a Londres y en 1997 Guinness plc se fusionó con Grand Metropolitan para formar el gigante cervecero Diageo, que ahora es propietario de la marca. El sabor de su cerveza original se basa en cebada malteada y sin maltear.
Significado e historia
A mediados del siglo XVIII en la ciudad de DublÃn, un joven cervecero Arthur Guinness comenzó a elaborar cerveza. Para ello, en diciembre de 1759 alquiló una empresa abandonada durante 9.000 años y, 10 años después, ya exportaba su bebida alcohólica al Reino Unido. En 1778, el empresario amplió la gama dominando las nuevas tecnologÃas: comenzó a producir cerveza oscura. Se ha convertido en el principal producto con el que Guinness se ocupa desde hace muchos años. ProducÃa tres variedades: single, double y export stout.
Gradualmente, las ventas aumentaron y la empresa se convirtió en el principal proveedor de cerveza negra fuerte en los mercados irlandés y británico. Se hizo pública en el otoño de 1886, vendiendo un promedio de 1.138 barriles de cerveza al año. Además, la cervecerÃa no promocionó su bebida de ninguna manera (no realizó publicidad), no ofreció descuentos ni realizó promociones. Era extremadamente popular por derecho propio. Luego, la empresa sobrevivió al difÃcil perÃodo de la guerra, pero no quebró.
En 1986, Guinness compró Distillers y en 1997 se fusionó con Grand Metropolitan para formar Diageo. Sin embargo, debido a desacuerdos, la empresa siguió siendo una entidad independiente, conservando los derechos exclusivos de la cerveza original, la marca y todas las marcas comerciales asociadas con ellos. Ahora es un gran imperio cervecero, conocido en todo el mundo. No solo tiene sus propios sitios de producción, sino también tecnologÃas patentadas que le permiten producir varios tipos de cerveza.
Las botellas con el logotipo del arpa son muy reconocibles y tienen una gran demanda. La imagen de un instrumento musical apareció en las etiquetas en 1862. Está inspirado en el Trinity College Harp, el sÃmbolo legendario de Irlanda desde la época del rey Enrique VIII. La cervecerÃa registró oficialmente su emblema en 1875 después de la publicación de la Ley de Registro de Marcas Comerciales. Además, su arpa no está girada hacia la izquierda, sino hacia la derecha, lo que difiere del dibujo del escudo de armas nacional irlandés. Hay seis versiones del emblema original en total.
1759 – 1862
Durante este perÃodo de la historia, la cervecerÃa Guinness hizo poca autopromoción y no promocionó de ninguna manera su producto, ya que ya era muy popular. La empresa se centró principalmente en el surtido y en el desarrollo de tecnologÃas básicas e innovadoras para la producción de diversos tipos de cerveza. Su logotipo personal apareció más tarde, cuando se aprobó la Ley de Registro de Marcas.
1862 – 1995
La cervecerÃa irlandesa ha utilizado durante mucho tiempo un letrero monocromático similar a un sello. Era un óvalo alargado verticalmente con una masa de diversa información, que se asemejaba a una herramienta publicitaria. De los elementos gráficos en él habÃa un arpa, una cuerda retorcida con un adorno repetitivo y un marco doble.
1955 – 1968
Guinness luego aprobó un logotipo minimalista, simplificado a un arpa sobre un fondo blanco. El instrumento musical fue detallado hasta el más mÃnimo detalle: repitió el número de cuerdas, la forma, las curvas, el patrón del original.
1968 – 1997
En 1968, los desarrolladores del emblema agregaron el nombre de la marca de cerveza al arpa, pero simplificaron el instrumento en sÃ. Lo hicieron incompleto, manteniendo la estructura básica en lugar de los detalles. La inscripción era grande, en negrita, hecha en tipo estarcido con letras mayúsculas.
1997 – 2005
Los diseñadores han trabajado en la elegancia del logo de Guinness, para lo cual han adelgazado la inscripción, dejando la antigua tipografÃa serif. También remodelaron el arpa, transformándola en una insignia dorada en miniatura. A derecha e izquierda del instrumento musical aparecÃa el año de fundación de la empresa cervecera, dividido en dos partes: «17» y «59».
2005 – 2016
Este perÃodo se caracteriza por el uso del semi-grotesco en lugar del antiqua, aunque las letras todavÃa estaban en mayúsculas y tenÃan el mismo tamaño que antes. Además, los diseñadores rediseñaron completamente el arpa: cambiaron el número y el grosor de las cuerdas, las separaron de los lados, eliminaron el espacio blanco en la parte superior del instrumento, intercambiaron las lÃneas finas y gruesas del lado izquierdo. Además, conectaron los números en la fecha de fundación de la cervecerÃa.
2016 – presente
Ahora se usa el logo con un arpa detallada. Tiene lÃneas suaves, curvas elegantes, sombreado fino en la parte superior y derecha, lados anchos, cuerdas distintas y uniformes. Los creadores del logo movieron el año de aparición de la empresa al lado izquierdo, marcándolo en blanco. Mantuvieron el nombre Guinness en negro, pero recuperaron un tipo de letra serif completo.
A pesar de la ausencia de una conexión directa entre la cerveza y el arpa, todavÃa existe. Además, esta es una fuerte tendencia histórica que se viene dando desde los dÃas de Enrique VIII, cuando este instrumento musical se convirtió en un elemento heráldico y terminó en el escudo de armas de Irlanda. Para distinguir su arpa de la nacional, la gerencia de la cervecerÃa la giró en la dirección opuesta, hacia la izquierda.
Fuente y colores del sÃmbolo
La inscripción en el logo de Guinness está realizada con la tipografÃa comercial Agenda URW Light, creada por el diseñador Phil Martin. La variante de fuente gratuita más cercana es Resavska BG Sans Bold Font. La paleta caracterÃstica de la marca de cerveza consiste en dorado y negro. En el perÃodo inicial del desarrollo del emblema, estuvo dominado por el monocromo en blanco y negro.
