Hallmark Channel fue lanzado por la empresa familiar Hallmark Cards. De hecho, existe desde 1992, desde el día en que se unieron las dos redes religiosas. Pero con su nombre actual, el canal comenzó a operar en 2001. Lo transmiten muchos proveedores de cable de EE. UU.: ahora está disponible en más del 70% de los hogares. La transmisión es en dos idiomas: inglés y español. La marca es propiedad directa de Crown Media Holdings, una subsidiaria de Hallmark Cards.
Significado e historia
La historia de Hallmark Channel se remonta a 1984, cuando nació uno de sus predecesores, ACTS, ese año. La segunda, VISN, se lanzó en 1984. Ambas redes se distinguieron por su contenido religioso. Hubo muchos sermones en el aire que se combinaron con contenido de entretenimiento. Tras la fusión, ACTS y VISN mantuvieron su independencia, aunque comenzaron a utilizar el mismo repetidor. Al principio, su sindicato se conocía como VISN-ACTS. Un poco más tarde, en 1993, pasó a denominarse Canal Faith & Values.
En la segunda mitad de la década de 1990. pasó a llamarse Odyssey Network, pero esto no ayudó a que el canal ganara popularidad. Como resultado, se vio obligado a encontrar nuevos socios, que resultaron ser Hallmark Entertainment (la corporación moderna Sonar Entertainment) y The Jim Henson Company. Los acuerdos concluyeron en 1998. Dos años más tarde, todas las acciones estaban en manos de Hallmark y pasaron a su división Crown Media Holdings. El cambio de marca final tuvo lugar en 2001: Hallmark Channel reemplazó a Odyssey Network.
Los constantes cambios de nombre y de propietarios afectaron la identidad del canal. Ahora usa el clásico símbolo de la corona que existe desde 1949. Fue creado por el diseñador Andrew Szoeke para Hallmark Cards, una empresa de tarjetas de felicitación.
1984 – 1988
En la primera mitad de la década de 1980. Los bautistas fundaron el Sistema Americano de Televisión Cristiana. La red religiosa fue sin fines de lucro hasta 1988 y operó durante un total de 8 años hasta que se formó Faith & Values Channel. Su logotipo contenía la abreviatura «ACTS», que era difícil de leer debido a la combinación de letras. De hecho, era un monograma negro primitivo. La parte superior de la «C» salió de la diagonal derecha «A» y su línea inferior común se conectó a la «T». En este caso, el trazo horizontal «T» estaba a la misma altura que la parte superior de la «S»: juntos formaban una tira larga.
1988 – 1993
La red satelital Vision Interfaith se lanzó a mediados de 1988. Fue creado por un grupo interreligioso para transmitir programas religiosos. El logo estaba en línea con el concepto de la red. Representaba un globo con una cuadrícula de paralelos y meridianos. Simbolizaba los objetivos globales del canal: volverse famoso en todo el mundo y unir grupos sociales de personas que profesan diferentes religiones. El hombre en el globo convencionalmente representaba al creyente. Su silueta consistía en una «flecha» triangular apuntando hacia abajo y una pequeña cabeza circular. Los lados del triángulo parecían manos extendidas en diferentes direcciones durante la oración. El hecho de que la figura humana fuera más grande que el globo terráqueo hablaba de la suprema importancia de las personas.
1993 – 1996
A fines de 1992, ACTS y VISN formaron el canal VISN-ACTS. Al año siguiente, pasó a llamarse Faith & Values Channel. Este nombre se convirtió en la base del nuevo logotipo. Las dos primeras palabras estaban ubicadas en la fila superior y separadas por un pequeño ícono cuadrado con un patrón en espiral. El resto de la inscripción estaba en la parte inferior. Consistía en letras mayúsculas en negrita, pero ocupaba poco espacio porque los diseñadores usaron una fuente sans serif pequeña para ello. Y para «FE» y «VALORES» se eligió una fuente grande con serifas triangulares. El patrón abstracto que reemplazó al símbolo «&» se destacó del texto negro con su color gris.
1996 – 2001
En 1995, Liberty Media Corporation adquirió la mitad del canal Faith & Values y comenzó a cambiar su concepto. Un año después, tuvo lugar el cambio de marca más grande desde el inicio de la red: se convirtió en Odyssey Network, aunque más a menudo se llamaba simplemente Odyssey. A fines de la década de 1990. tiene nuevos propietarios, incluido Hallmark Entertainment. El cambio de liderazgo no afectó el logotipo de ninguna manera. El canal siguió utilizando el símbolo gráfico adoptado en 1996. Era una enorme espiral azul y blanca en un marco cuadrado. La primera palabra del nombre de la red estaba en la parte superior y la segunda en la parte inferior. Estaban unidos por una fuente común: un grotesco en negrita con muchas esquinas.
2001 – 2010
En 2001, el canal pasó a ser propiedad total de Hallmark y se le cambió el nombre en honor a su único propietario. Además, la empresa matriz le dio a la marca de televisión no solo un nombre, sino también un logotipo, cuya historia se remonta a 1949. Su versión original fue creada por el emigrante húngaro Andrew Szoeke, el autor de las antiguas firmas caligráficas de American Airlines y Macy’s, que se utilizaron a principios del siglo XX. Los ejecutivos de Hallmark Cards (J. C. Hall y Jeannette Lee) vieron una de las obras del diseñador en New York Street mientras pasaban frente al escaparate de Bergdorf. Decidieron que esta persona debería hacer su nuevo logo corporativo.
El resultado no se hizo esperar: literalmente un año después, una exquisita inscripción en el interior de la corona adornaba los productos de Hallmark. La versión final con orientación horizontal llegó un poco más tarde, cuando los artistas Audrey Wilkinson y Jim Sturdivan adaptaron la imagen para diferentes propósitos. Encogieron la corona y la quitaron de la marca denominativa. Fue esta versión (con modificaciones menores) la que se convirtió en el logotipo de Hallmark Channel en 2001. Solo se le agregó la palabra «CANAL», subrayada por una larga raya.
2010 – presente
Con algunos ajustes menores, se ha eliminado el resultado final. Las letras de la palabra «CANAL» se han vuelto más grandes y la distancia entre ellas ha disminuido.
Fuente y colores del símbolo
La corona Hallmark es un símbolo antiguo que se ha convertido en un indicador de calidad impecable. Se asocia con prestigio y poder, lo que otorga a la marca un alto estatus a los ojos de los clientes. Esta es una apariencia de una marca que generalmente se coloca en las joyas para confirmar la pureza o finura del metal. La corona ha sido una identidad corporativa clásica de Hallmark desde 1949, cuando el propietario registró el emblema de Andrew Szoeke. Y en 2001 fue heredado por el canal de televisión y desde entonces sigue siendo su principal signo gráfico.
La inscripción caligráfica «Hallmark» no tiene análogos. Podemos suponer que fue inventado por Audrey Wilkinson y Jim Sturdivan, porque fueron ellos quienes finalizaron la versión original del logo. Por supuesto, otros diseñadores modificaron los toques finales más tarde, pero todos estos cambios fueron menores. Pero para la palabra «CANAL» se usa la negrita sans serif estándar. Comparte muchas similitudes con la fuente gratuita Karla Bold, que fue creada por Jonathan Pinhorn.
El esquema de colores es muy simple: el nombre de la marca y la corona, que consiste en un anillo y una «mancha» con cinco dientes, son completamente negros. El fondo en la versión básica es blanco.