Heineken es una marca de cerveza internacional. Pertenece a la empresa holandesa Heineken N. V., cuya historia se remonta a 1864. En la segunda mitad del siglo XIX, el empresario Gerard Adrian Heyneken compró la fábrica de cerveza De Hooiberg. Fue heredada de padres a hijos y luego a su nieto. A medida que se desarrolló, la empresa absorbió a sus principales competidores en diferentes países y finalmente ocupó el segundo lugar en el mundo en términos de producción de cerveza.
Significado e historia
¿Qué es Heineken?
Heineken Lager Beer es una marca de licores con una graduación del 5%. Es propiedad de la empresa holandesa Heineken N.V., que ha pasado de ser una cervecería de Ámsterdam a líder del mercado de bebidas alcohólicas. El ingrediente clave de la cerveza es una levadura llamada «Heineken A-yeast», creada por un estudiante del microbiólogo francés Louis Pasteur en 1886. Al mismo tiempo, la producción de Heineken pale lager comenzó en 1864.
El fundador del logotipo moderno puede considerarse Alfred Henry (Freddy) Heineken, quien primero trabajó como gerente de publicidad y luego se convirtió en el CEO. Supervisó personalmente todos los cambios de diseño y realizó modificaciones. Logró perpetuar su apellido, convirtiéndolo en una marca famosa.
1864 – 1884
La primera versión del emblema no ha sobrevivido. Se cree que fue ella quien sirvió de modelo para la próxima marca registrada y no hay información exacta sobre cómo lucía.
1884 – 1889
En 1884, el legendario logo ovalado apareció en las botellas de cerveza Heineken. Estaba dividido en tres partes. El primero es un centro blanco con ornamentación artística y una estrella de cinco puntas que contiene la abreviatura «HBM». El segundo es un marco verde con las palabras «HEINEKEN’S AMSTERDAM-ROTTERDAM». El tercero era una cinta negra horizontal en la que estaba marcado el nombre del producto: «PILSENER BIER».
1889 – 1930
Después de un pequeño rediseño, los colores han adquirido tonos fríos. En la mitad superior del óvalo aparecían las inscripciones rojas «GRAND PRIX PARIS 1889», «HORS CONCOURS MEMBRE DU JURY PARIS 1900» y «TRADE MARK». El adorno figurado fue reemplazado por dos medallas, complementadas con las frases «DIPLOME D’HONNEUR AMSTERDAM 1883» y «MEDAILLE D’OR PARIS 1875»
1930 – 1954 (versión holandesa)
La cerveza, que se vendió en los Países Bajos hasta 1954, usaba un emblema rectangular con esquinas redondeadas. El centro estaba ocupado por una gran estrella roja de cinco puntas. A derecha e izquierda de la viga superior había dos escudos de armas viejos. Al otro lado de la estrella estaban las palabras HEINEKEN’S, PILSENER y BIER. Abajo: «AMSTERDAM ROTTERDAM».
1930 – 1951 (versión internacional)
De 1930 a 1951, en todas partes excepto en los Países Bajos, las botellas se decoraron con un logotipo ovalado. Era una versión revisada de la marca, que apareció en 1889. Su principal diferencia son las nuevas inscripciones «HEINEKEN’S LAGER BEER» y «HEINEKEN’S BREWED IN HOLLAND». El primero está en la parte superior del marco verde y el segundo está en la cinta transversal negra. La estrella en el semi-óvalo superior se puso roja.
1951 – 1954 (versión internacional)
En 1951, los diseñadores refinaron el emblema anterior agregando un borde blanco adicional. Y lograron incluir un texto completo en él: “PREPARADO Y EMBOTELLADO POR HEINEKEN’S BREWERY. ROTTERDAM (HOLANDA) – CONTENIDO NETO 12 FL. ONZ. » de color rojo. La estrella se volvió blanca de nuevo para que no hubiera asociaciones con el comunismo.
1954 – 1974
En 1954, la cervecería introdujo un logotipo ovalado con la palabra «Heineken» en una cinta horizontal negra. Todas las letras excepto la primera estaban en minúsculas. Freddy Heineken quería que la etiqueta fuera creíble, por lo que eligió una fuente redondeada.
1974 – 1991
A mediados de la década de 1970. los diseñadores cambiaron la forma del emblema, aplanando el óvalo. Además, quitaron algunas de las inscripciones, ampliaron la banda con el nombre de la preocupación y rodearon el marco exterior blanco con una franja verde.
1991 – presente
La marca entró en el nuevo siglo con un logotipo minimalista que consta únicamente de la palabra «Heineken» y una estrella roja de cinco puntas.
Fuente y color del símbolo
Una marca reconocible es uno de los factores detrás del éxito global de Heineken. Siempre ha sido ovalado, a excepción de la versión holandesa 1930-1954. Los elementos principales, una cinta negra, una estrella de cinco puntas, marcas de calidad y muchas inscripciones, han adornado las etiquetas de las botellas de cerveza durante unos 127 años. Todo cambió en 1991 cuando los diseñadores eliminaron detalles innecesarios, dejando solo la estrella y el nombre de la empresa.
La versión moderna del logotipo es la base del tipo corporativo Heineken Serif con la característica e biselada. Fue diseñado por la firma de diseño Eden y se basó en las fuentes Horizon. La paleta incluye tres colores: verde botella, blanco y rojo.
Reguntas más Frecuentes
¿Por qué el logo de Heineken es verde?
La compañía cervecera comenzó a usar el verde en la etiqueta ya en el siglo pasado, pero no fue hasta 1954 que adquirió el tono moderno conocido como Heineken Green, que es cercano al color del vidrio de la botella. Podemos decir que este es el mismo elemento de identidad tradicional de Heineken que la estrella roja de cinco puntas. El verde simboliza la calma, la confianza y la naturalidad.
¿Qué es el logotipo de Heineken?
Heineken utiliza actualmente dos logotipos. El primero de ellos, creado en 1974, contiene la marca verde, que se escribe en negrita con serifas redondeadas. Las tres e están ligeramente sesgadas. En la segunda versión, presentada en 1991, la marca denominativa se complementa con una estrella roja de cinco puntas. Se encuentra a la derecha y simboliza la tradición cervecera.