Cognac Hennessy ha resistido la prueba del tiempo, porque sus admiradores eran monarcas: Luis XVI de Francia, Jorge IV de Gran Bretaña y la esposa de Pablo I de Rusia. Y en 1859, comenzó a representar la cultura francesa en el este de Asia, porque el primer lote de una bebida alcohólica de élite fue a China. Toda su historia, que se remonta a 1765, es un camino hacia el prestigio y la popularidad. Ahora la casa de coñac es parte del holding Louis Vuitton – Moët Hennessy, que se dedica a la producción de artículos de lujo.
Significado e historia
Hennessy debe su origen al irlandés Richard Hennessy, oficial del ejército de Luis XV. Habiendo sido herido durante los combates, el empleado fue comisionado. Trató de abrir su propio negocio de licores, pero solo tuvo éxito cuando comenzó a producir alcohol él mismo. El empresario se instaló en la ciudad de Cognac, donde se dieron todas las condiciones para hacer coñac.
Richard nombró a la marca en su honor, perpetuando así el nombre Hennessy en la historia de los productos de etanol. Y como logotipo se eligió el escudo de armas de la familia, que representa una mano levantada con un hacha cerrada en un puño. Este símbolo se conoce como Bras Armé. Corresponde al tema militar, pues el oficial irlandés sirvió en el ejército durante 12 años, gracias a lo cual pudo obtener la ciudadanía francesa.
Es cierto que no fue Richard quien aprobó el emblema, sino sus descendientes. Ocurrió en 1856 cuando una popular bebida alcohólica necesitaba una nueva etiqueta. Después de 9 años, aparecieron estrellas en las botellas de coñac, lo que indica exposición. Esta clasificación fue propuesta por el representante de la cuarta generación de Hennessy, y luego de una ligera modificación comenzó a usarse en todo el mundo. En cuanto al logo, también se ha hecho mundialmente famoso. A pesar de los intentos de los artistas por modernizar el diseño, el concepto del símbolo no cambia.
Bras Armé refleja la gloria militar de Richard, ya que su servicio militar lo ayudó indirectamente a instalarse en Francia y comenzar un negocio de licores. El signo gráfico de Hennessy adorna las etiquetas desde 1856. Una mano cubierta con una armadura sostiene una alabarda, un arma de la época de Luis XV. Debajo está la inscripción rizada «Maison Fondée en», que, gracias a su fina caligrafía, representa el encanto francés. Aún más bajo es el año de fundación de la empresa: 1765. El número de cuatro dígitos está rodeado por un adorno decorativo en ambos lados.
La siguiente línea contiene la palabra «Hennessy». Es el más visible porque las letras están agrandadas y en negrita. La parte inferior del logotipo está ocupada por la última inscripción, que indica no solo el tipo de alcohol, sino también el lugar de su producción: «COGNAC». El icónico emblema de la mano de alabarda de Hennessy encarna la aristocracia, la nobleza y la voluntad de ganar. Y el texto complementa armoniosamente el dibujo, haciéndolo aún más expresivo.
Fuente y colores del símbolo
Hay muchas inscripciones en el logotipo de la casa de coñac, y cada una de ellas tiene su propio diseño. La frase «Maison Fondée en» es un ejemplo de estilo francés sofisticado. Su tipo de letra imita la escritura caligráfica con remolinos y una pronunciada inclinación hacia la derecha. El nombre de la marca tiene un diseño completamente diferente. Utiliza una fuente en negrita con serifas triangulares delgadas y una transición contrastante de los trazos principales y de conexión. Se eligió una fuente similar para la palabra «COGNAC», pero las letras no están tan en negrita. Una sencilla paleta en blanco y negro enfatiza la nobleza y la aristocracia de la bebida.
