Historia del logo de Nescafe

Nescafé es la marca mundialmente famosa de la corporación suiza Nestlé S.A. Se originó en 1938, cuando Brasil acudió a Nestlé en busca de ayuda para solucionar problemas con el almacenamiento de granos de café. El país sudamericano pidió encontrar tecnologías que prolongaran la vida útil de las materias primas después del secado. Una empresa procesadora de alimentos asumió el proyecto con entusiasmo. Durante los siguientes siete años, inventó el «cubo de café» y en 1938 lanzó un producto con la marca Nescafé.

Nescafe Logo

Evolución del logo de Nescafe

Nescafe Logo Historia

La marca ha cambiado seis logotipos a lo largo de las décadas, pero todos son sorprendentemente similares. Incluso la transformación del tipo pasó desapercibida: los diseñadores conservadores nunca se desviaron del concepto original. Entonces, la actualización del logotipo es, de hecho, la evolución del guión sobre la última letra «É». Del superíndice habitual, que se utiliza para el sonido, se ha convertido en una pequeña nube que simboliza el aroma del café.

1938 – 1953

Nescafe Logotipo 1938-1953

La primera versión del logo está realizada en colores marrón claro: dentro del rectángulo de café está la palabra “NESCAFÉ”, pintada en el color de la leche horneada. La inscripción está en sans serif sans serif estándar. Desde la letra «N» hacia la derecha, hay dos franjas horizontales largas, una en la parte superior y otra en la parte inferior.

1953 – 1968

Nescafe Logotipo 1953-1968

Después de un pequeño rediseño en 1953, la paleta se transformó. El fondo se volvió blanco y la palabra gris, por lo que las asociaciones obvias con el café desaparecieron. Las proporciones también han cambiado: los diseñadores han reducido el tamaño de todas las letras excepto la primera.

1968 – 1983

Nescafe Logotipo 1968-1983

Al nuevo logotipo le falta el subrayado inferior. La franja superior se acorta – continúa con una gran línea horizontal sobre la «É». Las letras «S» y «C» tienen cortes horizontales a lo largo de los bordes, no verticales, como era antes. En lugar de gris, se utilizó negro para hacer más visible la marca.

1983 – 1998

Nescafe Logotipo 1983-1998

En 1983, se llevó a cabo otro rediseño. Los desarrolladores hicieron pequeños ajustes al logo: hicieron los cortes en los extremos de la vertical «S» y «C», afilaron el guión sobre la «É», dándole una forma triangular, cortaron el borde de la línea superior que se extiende desde la «N» y agregaron elegantes serifas a las letras. Después de la actualización, la fuente es vagamente similar a Majesty y Agenda URW Bold.

1998 – 2014

Nescafe Logotipo 1998-2014

En 1998, la inscripción se modernizó nuevamente. Las serifas se han alargado y han adquirido una ligera pendiente, lo que añade dinamismo al logo. El cambio más significativo fue el palo sobre la «É»: el triángulo rectángulo se convirtió en una línea suave, que tenía la forma del famoso swoosh de Nike.

Al mismo tiempo, la marca adquirió otro emblema igual. Los diseñadores han grisado la palabra «NESCAFÉ» y la han complementado con el lema corporativo «Open up». La frase estaba ubicada en la esquina inferior derecha, yendo en diagonal de abajo hacia arriba. Las letras eran rojas y la fuente imitada manuscrita.

Para el 75 aniversario, se creó un logotipo de aniversario en forma de un cuadrado rojo con bordes redondeados. En el interior había una inscripción blanca «NESCAFÉ» superpuesta a los grandes números dorados «7» y «5» con el sufijo «años».

2014 – presente

Nescafe Logotipo 2014-presente

El logotipo de 2014 fue diseñado por tres empresas a la vez: Publicis Groupe y CBA de París y OgilvyOne de Nueva York. Los diseñadores intentaron preservar el estilo original de Nescafé, presentándolo en una forma actualizada. Echaron un nuevo vistazo a lo que se había convertido en algo común hace mucho tiempo: reemplazaron el tipo antiguo por uno grotesco, se deshicieron de las formas rectangulares, hicieron la línea sobre «É» roja y elegantemente curvada.

Fuente y color del símbolo

Nescafe Emblema

El nombre de la marca Nescafé se reproduce de forma original. Esta es una combinación de las palabras «Nestlé» (la empresa matriz lleva este nombre) y «café» (la gama está representada por café instantáneo en forma de gránulos o polvo). Los elementos típicos del estilo son una larga línea horizontal que se extiende desde la parte superior de la «N», y una pequeña marca diacrítica en forma de nube sobre la «É».

Nescafe Dolce Gusto Logo

La fuente sans serif personalizada se basa en la fuente Neuropa. En este caso, ambas letras «E» se asemejan al asa de una taza, y el palito sobre la «É» simboliza el vapor que sale de la bebida caliente. El esquema de color desde 1998 incluye negro, blanco y rojo.