Historia del logo de Starbucks

Uno de los más reconocibles del mundo y visualmente inusuales es el logo de Starbucks, una empresa cafetera que posee una red global de cafeterías, hoy hay más de 30 mil en 76 países. La historia del éxito y la aparición del emblema original es muy interesante.

Starbucks Logo

Evolución del logo de Starbucks

Starbucks Logo Historia

La marca registrada fue fundada en 1971 por tres amigos: el escritor Gordon Bowker, el profesor de historia Zev Siegl y el profesor de inglés Jerry Baldwin. Su conocido Alfred Peet les enseñó a sus amigos una nueva forma de tostar los granos de café y tuvieron la idea de hacer su propia cafetería. Los jóvenes formaron $ 1.350 cada uno, sacaron un préstamo por otros $ 5.000, y por este dinero alquilaron un local en el mercado Shchuchye de Seattle (estado de Washington). El Starbucks Coffee Tea Spices abrió el 30 de septiembre y el increíble aroma atrajo a los clientes. El letrero también presentaba una sirena marina mitológica con un busto desnudo y dos colas.

La institución estaba ubicada justo en el terraplén junto al mar, y los jóvenes decidieron exponer el tema marino en el nombre y emblema de la empresa. Tomaron prestado el nombre de Starbucks de la novela Moby-Dick de Herman Melville. Allí el compañero Ahab tenía el sobrenombre de Starback, a quien le gustaba mucho el café fuerte. La palabra sonora y memorable se ha cambiado ligeramente, lo que le agregó significado: estrella (estrella) y dólares (dólares).

La idea del emblema original fue sugerida a los jóvenes emprendedores por el artista Terry Heckler. Estudió más de 10 libros históricos sobre navegación y se ofreció a llevar un dibujo que representa a una sirena marina con dos colas: La Sirena. Encontró este grabado en un libro de 1500 como ilustración de las sagas escandinavas. El autor del primer logo es el diseñador D. Darden.

1971 – 1987

Starbucks Logotipo 1971-1987

El primer logo, creado en 1971, copiaba con precisión un grabado en madera: una Siren desnuda con un busto lujoso con una corona en la cabeza, sosteniendo sus dos colas con las manos. La imagen está encerrada en un círculo, que a su vez está encerrado en un círculo concéntrico más grande. El nombre de Starbucks está escrito en el marco en la parte superior, Café recién tostado en la parte inferior. La imagen blanca se colocó sobre un fondo oscuro de café tostado.

1987 – 1992

Starbucks Logotipo 1987-1992

El emblema se cambió en 1987. La imagen de Siren se estilizó más debido a la fuerte indignación de los ciudadanos puritanos de Seattle. Para entonces, Starbucks tenía una gran cadena de cafés, vasos de cartón de marca y autos con logo para la entrega de café. Las autoridades de la ciudad comenzaron a recibir denuncias de que los niños pequeños ven el pecho desnudo de la diva del mar. Los dueños decidieron no burlarse de la sociedad, por lo que la sirena se hizo más modesta, su busto seductor estaba cubierto de cabello ondulado. La corona en la cabeza se hizo más clara y más grande, y se colocó una estrella de cinco puntas en el medio. El círculo interior permaneció casi negro, el exterior se volvió verde. El nombre de Starbucks se hizo más grande, con solo la palabra Café en la parte inferior, separada por asteriscos.

1992 – 2011

Starbucks Logotipo 1992-2011

En 1992, los propietarios de prósperos cafés se vieron nuevamente obligados a cambiar el diseño del emblema bajo la presión de la sociedad: los ciudadanos conservadores y respetables se sintieron avergonzados por el ombligo desnudo de una sirena. Esto se hizo de manera simple y radical: se cortó la parte inferior del Sirena y se amplió el resto de la imagen.

2011 – presente

Starbucks Logotipo 2011-presente

En 2011, la marca se hizo reconocible en todo el mundo y la dirección de la empresa llegó a la conclusión de que era posible eliminar elementos de diseño innecesarios: redujeron todo el círculo exterior con inscripciones y solo quedó una hermosa sirena sobre un fondo verde. Dichos cambios también se realizaron en la tendencia actual del logotipo ECO: simplificación del diseño y la cantidad de pintura en el logotipo para preservar la naturaleza y la ecología del espacio.

Fuente y color del símbolo

Starbucks Emblema

Hay otra característica interesante asociada con este logotipo. Los fanáticos de las teorías de la conspiración vieron muchas marcas extrañas en la marca registrada. La propia sirena del emblema de 1971 es muy similar a la reina Ester, lo que significa que los dueños de la empresa son sionistas. Si la imagen está boca abajo, entonces la imagen se verá como la cabeza de una cabra, que se considera un símbolo del diablo. La estrella de cinco puntas en la corona es el pentagrama satánico.

En la prensa, estas conjeturas fueron exageradas durante mucho tiempo. Por un lado, esto, como el pecho desnudo de Sirena, era publicidad adicional gratuita, por otro lado, cuando la empresa estaba creciendo con éxito, no quería arriesgar su reputación. Por lo tanto, se decidió reemplazar la imagen antigua por una imagen más hermosa y simple.

El enfoque poco convencional de la selección de logotipos se ha convertido en uno de los tres principales impulsores del éxito mundial, junto con la calidad del producto y la idea de cadenas de cafeterías.

El nuevo logo hoy simboliza la conexión de la modernidad con las tradiciones y valores de la sociedad estadounidense. El verde y el minimalismo son un tributo a la dirección ecológica de la empresa, dirigida a preservar el medio ambiente.

El antiguo logotipo ha jugado un papel clave en la creciente popularidad de las cafeterías desde el principio. La imagen inusual llamó la atención, hizo que la gente se interesara por los productos de Starbucks. Ahora, la historia de la creación de este logotipo se está estudiando en las escuelas de diseño, como un ejemplo de una combinación exitosa de estrategia de marketing inteligente y lenguaje visual de presentación de información.

Starbucks Simbolo

La fuente clásica Freight Sans se utiliza para escribir el nombre de la empresa en el embalaje y la documentación del producto, todas las letras son claras, legibles, sin serifas y con detalles en negrita.

El esquema de color principal del logotipo moderno es uno de los tonos de verde, que tiene el código hexadecimal: # 00704A, en el sistema de color Pantone está marcado como 3425C. Para el nombre, se utilizan los colores blanco (hexadecimal: #FFFFFF) y negro (hexadecimal: # 000000).