La primera hamburguesa In-N-Out fue abierta en 1948 por los Snyders. Los aspirantes a empresarios cambiaron el sistema de pedidos que era popular en ese momento, cuando los clientes solo podían comer en el automóvil. Permitieron que la gente entrara al edificio, por lo que llamaron a su empresa «In-N-Out». Ahora la red cubre más de 300 restaurantes y es propiedad de los herederos directos de Snyder.
Significado e historia
En In-N-Out Burger puedes comprar tres tipos de hamburguesas, bebidas, cocteles y papas fritas recién hechas. A pesar del menú corto, estos establecimientos de comida rápida son muy populares en el oeste de los Estados Unidos. No podían pasar desapercibidos, pues su logo llama la atención por su brillo y obsesión. La gran flecha amarilla apunta al restaurante, instándote a detenerte y ordenar. Este es un ejemplo de marca exitosa, donde el símbolo visual en sí mismo es una poderosa herramienta de marketing.
1948 – 1954
El primer logotipo de In-N-Out Burger apareció en vallas publicitarias triangulares. Era una letra simple que se veía impresionante gracias a la negrita y las letras mayúsculas. El nombre de la red se dividió en dos líneas, de igual longitud. «IN-N-OUT» usó guiones cuadrados cortos. El texto blanco destacaba sobre un fondo marrón.
1954 – presente
Después del rediseño, se agregó una larga flecha amarilla similar a un boomerang a la marca denominativa. Su aparición se explica por los lemas de la época: “Todos trabajamos bajo la misma flecha” y “La flecha apunta al orgullo”. El elemento en forma de V apunta hacia la izquierda, por lo que los carteles publicitarios con logotipo suelen colocarse a la derecha de los restaurantes para que la flecha apunte en la dirección correcta.
Se conserva la inscripción «IN-N-OUT BURGER», pero su color y escala han cambiado. Las letras ahora son de color rojo oscuro. La segunda palabra se reduce para que quepa completamente debajo de «OUT».
La flecha encarna mejor la dinámica del nombre In-N-Out. Además, no solo llama a la acción, sino que también señala el camino. Y su forma curva de boomerang insinúa que los clientes volverán al restaurante más de una vez para pedir una hamburguesa o unas patatas fritas. La combinación de simbolismo e impacto psicológico hace que el emblema tenga mucho éxito en términos de marketing.
El logotipo se utiliza en las señales de tráfico y en el interior de los restaurantes. Se ha convertido en un elemento icónico de la marca de In-N-Out Burger, sin el cual es imposible imaginar esta cadena. La familia Snyder no tiene prisa por cambiarlo, se da cuenta de la importancia de la tradición y se apega al diseño de 1954.
Fuente y colores del símbolo
Para el nombre de la marca, se eligió una fuente en negrita con un grosor uniforme de trazos. No hay serifas para no sobrecargar el logotipo con detalles innecesarios y no distraer la atención de lo principal: de la gran flecha amarilla. En apariencia, la fuente recuerda mucho a Futura No. 8. Esta familia de fuentes está representada por un solo estilo. La versión original del grotesco se desarrolló en la década de 1920 y luego se digitalizó.
Se utiliza un esquema de colores brillantes no solo para llamar la atención, sino también para abrir el apetito de los clientes potenciales. La combinación de rojo y amarillo ha sido los colores tradicionales de la cadena de hamburguesas In-N-Out desde 1954. Los diseñadores usaron tonos intensos y los combinaron para que los elementos del logotipo no se fusionen. Hay un relleno entre las letras y la flecha, que se agregó para separar las letras rojas y el contorno.