Lo crea o no, el minorista más grande del Reino Unido, John Lewis & Partners, fue una vez una pequeña tienda textil. Su creador, John Lewis, estuvo a la vanguardia de los productos secos, porque estamos hablando de 1864. Con el tiempo, amplió el negocio comprando varios grandes almacenes en distintas ciudades.
En 1928, el hijo del fundador, John Spedan Lewis, se hizo cargo de la empresa. El nuevo líder utilizó un modelo comercial inusual, convirtiendo a los empleados permanentes en copropietarios de acciones y participaciones. Ahora la red de John Lewis sigue funcionando en el mismo formato y se considera el mejor lugar para trabajar.
Significado e historia
¿Qué es John Lewis?
John Lewis es una cadena de grandes almacenes de propósito general con sede en el Reino Unido. Tiene más de cien años, desde que apareció en 1864. Su fundador es John Lewis, de quien toma su nombre.
Los emblemas de John Lewis & Partners siempre han tenido algo de aristocrático, incluso en 1864, cuando abrió la primera tienda textil. Es un reflejo del estilo británico sobrio que se manifiesta en todo lo relacionado con la marca vintage.
1864 – 1930
Al principio, la empresa se conocía como John Lewis & Co. y esto se convirtió en la base de su logotipo. Se utilizó una fuente manuscrita coherente para el nombre, donde cada letra estaba conectada a sus vecinas. Debajo, debajo de la línea diagonal, estaba la dirección de la primera tienda departamental: OXFORD ST., LONDON W. I.
1925 – 1940
En 1925 apareció otra versión del emblema, pero sin dirección. La frase «JOHN LEWIS & Co.» fue escrito en un tipo de letra elegante con diferentes grosores de línea y serif.
1940 – 1956
A mediados del siglo XX, la marca volvió a cambiar, aunque el concepto siguió siendo el mismo. Las primeras letras («J» y «L») se han alargado y alineado en altura. En la parte inferior estaba la inscripción «Y SOCIEDAD LIMITADA», dividida en dos partes.
1956 – 1960
Otro cambio del emblema tuvo lugar en 1956. Para la frase «JOHN LEWIS», los diseñadores eligieron un tipo estricto en negrita con grandes serifas rectangulares. La segunda línea («OF OXFORD ST., LONDON W. I.») estaba escrita en pequeñas letras sans serif.
1960 – 1972
En 1960, la dirección desapareció y la serifa geométrica fue reemplazada por una imitación de una fuente manuscrita. Todas las letras excepto la «J» y la «L» se han convertido en minúsculas.
1972 – 1990
En el logo de 1972-1990. se ha revisado la fuente de las letras «John Lewis». Esta vez, los desarrolladores utilizaron el clásico Gill Sans Bold.
1990 – 2000
A finales del siglo XX, el nombre de la empresa empezó a escribirse en mayúsculas con serifas cortas. El negro fue reemplazado por el verde, que ahora se conoce como Partner Green. Spedan Lewis solía firmar documentos con tinta de este tono.
2000 – 2018
La firma de diseño Pentagram ha cambiado ligeramente el estilo del personaje. Volvió a traer el Gill Sans Bold como en el emblema de 1972-1990, pero hizo las líneas más delgadas, redondeó el punto sobre la i y cortó los bordes de las primeras letras de cada palabra. Se ha conservado el clásico color verde.
2018 – presente
En junio, la cadena minorista anunció un cambio de nombre. Los ejecutivos agregaron la palabra “Socios” al nombre para llamar la atención sobre la estructura comercial única que hace que los empleados de la empresa sean copropietarios. El cambio de marca fue seguido por la modernización del logotipo. Harry Pearce del estudio Pentagram ofreció su visión de un nuevo estilo.
El trabajo de diseño tomó más de tres años. El resultado es un signo gráfico con las palabras «John Lewis & Partners» en un cuadrado negro. A la izquierda, hay tres cuadrángulos de diferentes anchos. Alineados en una fila, se asemejan a un código de barras, que está en línea con el concepto de una cadena de tiendas.
Fuente y color del símbolo
El emblema actual, llamado Brandlines, se basa en un diseño original de la década de 1960 que Peter Hatch y Hans Schleger diseñaron específicamente para John Lewis Partnership. Los diseñadores de Pentagram intentaron mantener la relación de aspecto para que los rectángulos parezcan antiguos. Abstraction presenta a John Lewis como una marca universal y no está vinculada a ningún producto en particular.
Los últimos logotipos de la cadena de tiendas utilizan varias modificaciones de la fuente Gill. La versión final se distingue por trazos finos y gran espacio entre letras. La tipografía fue creada por Pentagram. También eligió una paleta de colores, prefiriendo los clásicos: monocromo en blanco y negro.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logo de John Lewis?
John Lewis le ha dado un significado doble y muy profundo a su logo. El signo gráfico es el código de barras de la mercancía, y la adición al nombre en forma de la palabra socios denota su estatus legal, ya que una cierta parte de las acciones se divide entre los empleados.
¿Es John Lewis Ltd?
La cadena minorista John Lewis tiene el estatus legal de un PLC, que significa Sociedad Anónima.
¿Qué tipo de letra es John Lewis?
El logotipo de John Lewis utiliza un tipo de letra sans serif elegante y clásico de la categoría Gill Sans.
¿John Lewis es un PLC o una sociedad?
El nombre completo de esta empresa es John Lewis Partnership PLC. De esto se deduce que Asociación es parte del nombre y su estatus legal es PLC.