Johnnie Walker es una marca de whisky escocés de fama mundial, que se vende en todos los rincones del mundo en grandes cantidades, alcanzando aproximadamente los 150-160 millones de litros al año. La marca se originó en la ciudad de Kilmarnock en el área municipal de East Ayrshire. Su fundador es John Walker, propietario de una tienda de comestibles que abrió en 1820, mientras que ella misma se registró mucho más tarde, en 1865. Ahora la destilería es propiedad del conglomerado de alcohol Diageo.
Significado e historia
La evolución de la marca comenzó con una pequeña tienda de comestibles de la familia Walker en Ayrshire. Los padres de John eran granjeros y cuando murió su padre solo tenía 14 años. Para alimentar a la familia, la madre vendió la casa rural junto con la finca y con ese dinero compró una bodega, una pulpería y una licorería en el pueblo más cercano. El joven se dedicó primero a mezclar té, y luego pasó al segmento de vinos y licores: vendía ron, brandy, whisky y ginebra.
Poco a poco, el joven se enfocó en vender whisky blended, ya que la ley al respecto se relajó y ahora se podían mezclar varias variedades. Lo hizo a su gusto y por encargo de los clientes. En ese momento, no etiquetó los productos de ninguna manera: las botellas no tenían etiquetas. Aparecieron un poco más tarde, cuando John Walker, apodado Johnnie, decidió promocionar su propia tienda. Llamó a la bebida espirituosa Walker’s Kilmarnock Whiskey, indicando esto con la inscripción en el primer logotipo (no oficial).
Después de que el fundador de la marca muriera en 1857, el negocio pasó a manos de su hijo, quien hizo una gran contribución al desarrollo de la marca. Lo primero que hizo Alexander «Alec» Walker fue cambiar la forma y el diseño de la botella. Lo hizo icónico: plano y rectangular. Se colocaron muchos más contenedores con whisky escocés en una caja y los contenedores apretados no se rompieron durante el transporte.
Su segunda innovación se refería al marcado: en cada copia había una pegatina superpuesta en un ángulo de 24 grados. Esta también fue una estratagema de marketing astuta: los compradores inmediatamente distinguieron el whisky mezclado, porque se podía ver incluso desde la distancia. Además, había suficiente espacio para el nombre, por lo que la inscripción se volvió clara y grande.
Los nietos del fundador, George y Alexander Walker II, hicieron mucho por la marca. Ampliaron el surtido debido al sabor y agregaron los nombres de las flores. En 1908, la bodega fue rebautizada, por lo que obtuvo un nuevo nombre. A partir de ahora, las botellas se adornaron con la inscripción «Whisky Johnnie Walker», y no «Walker’s Kilmarnock Whiskey». Al mismo tiempo, se lanzó una campaña publicitaria a gran escala, que contribuyó a la amplia distribución de la bebida alcohólica escocesa.
Otra innovación en el rediseño tocó el logo corporativo. Fue durante ese período que apareció en la etiqueta un caballero andante con bombín y bastón. El fabricante ha estado usando esta imagen durante más de un siglo. Por lo tanto, la estrategia de marketing permitió a la familia Walker llevar el negocio a un nivel superior y ahora sus productos son bien reconocidos en todo el mundo. De hecho, bajo esta marca no solo se producen valiosas bebidas perennes, sino también whisky económico de menos de 3 años.
1865 – 1909
La primera etiqueta genuina de whisky escocés fue la etiqueta «Old Highland Whiskey». Las letras estaban en el estilo inglés antiguo, con decoraciones, rizos y elementos rizados. La segunda línea la ocupaba la inscripción clásica, realizada en estrictos caracteres impresos en mayúsculas y sin serifas. Allí se enumeran el fabricante (John Walker & Sons) y el lugar de fabricación del licor (Kilmarnock). En el lado izquierdo había un escudo de armas con un escudo y varias cintas. Todos los elementos estaban rodeados por un marco rectangular.
1908 – 1929
En 1908, la empresa organizó una poderosa campaña publicitaria, en la que el Hombre que caminaba desempeñó el papel principal. Habiéndose vuelto reconocible, permaneció en el logotipo, reemplazando todas las inscripciones. La etiqueta mostraba a un caballero caminando hacia la izquierda. Estaba vestido a la moda del siglo XIX, que proclamaba: Nací en el siglo pasado, pero todavía me veo genial. Llevaba un frac con colas largas y sueltas, un bombín blanco alto, guantes y botas negras de caña alta. En una mano sostenía unos quevedos, en la otra un bastón. El hombre sonrió, mostrando un gran estado de ánimo.
1929 – 1996
Este logotipo difería del anterior en términos de color y estilo, aunque todavía presentaba al mismo Striding Man. Los diseñadores le agregaron realismo e hicieron que cada detalle fuera natural. La chaqueta estaba teñida de un rojo intenso. El personaje ahora tiene botones dorados, guantes, una perilla, un sombrero y un adorno para las botas. La pechera blanca se distinguía claramente. Al mismo tiempo, se cambió el estilo de las botas, se redujeron las colas y el hombre mismo comenzó a parecer más joven.
1996 – 2015
El artista que trabajó en la nueva imagen del logotipo giró al hombre en la dirección opuesta para que no caminara hacia la izquierda, sino hacia la derecha. También le agregó misterio, representando la figura con líneas entrecortadas y trazos incompletos. Como resultado, la silueta parecía surgir del espacio negativo: solo se veían claramente como manchas oscuras unas botas altas, un bastón, un frac, una pajarita y un bombín en la cabeza. El desarrollador volvió chic al caballero sofisticado, convirtiéndolo en un verdadero dandi. Cerca (en el lado izquierdo) se colocó el nombre de la marca de la destilería escocesa.
2015 – presente
Después de algunos ajustes, apareció otro caballero en el logotipo, con líneas distintivas que enfatizan una cara sonriente y resaltan la pierna, los brazos, el cabello y la chaqueta detallada. También aparecieron botones en la camisa y el frac del caballero, y las colas se hicieron mucho más largas y puntiagudas en los extremos. El hombre ahora está de pie sobre la inscripción, cuyas letras son ligeramente más altas que antes. Pero el monocromo se conservó por completo.
El personaje principal que aparece en los logotipos de Johnny Walker es Striding Man. En diferentes momentos, por supuesto, tenía un aspecto diferente para que coincidiera con el concepto de una marca de alcohol, pero seguía siendo un dandi moderno. Además, el desarrollo de la imagen (y con ella el emblema) pasó de formas complejas y pesadas a formas sencillas y ligeras. Por lo tanto, ahora el hombre parece ingrávido, y todo debido a los trazos finos y las manchas negras ocultas. Esto configura una estética enérgica, joven y extraordinaria.
El primer artista en ofrecer tal imagen de personaje es Tom Browne. Lo eligió por una referencia asociativa a una persona que camina, porque el nombre del fundador de la marca significa “caminante”, “el que camina”. Luego, otros diseñadores intervinieron, incluidos Clive Upton, John Geary, Gary Redford. Esta última opción es buena porque refleja la personalidad de la marca incluso en tamaños miniatura, lo que es muy ventajoso para las etiquetas pequeñas de whisky escocés.
Fuente y colores del símbolo
El emblema temprano estuvo dominado por lo grotesco y el estilo inglés antiguo. En las posteriores aparecieron serifas con serifas afiladas. Añade sofisticación al logotipo y lo hace perfecto para un look dandy sofisticado. La paleta de colores es mayoritariamente en blanco y negro. Durante algún tiempo también fue rojo dorado.