Kaiser Permanente es un consorcio médico estadounidense, una organización de atención médica sin fines de lucro. Reúne a tres grupos independientes que interactúan entre sí por ocupación. Estos incluyen la Corporación del Plan de Salud de la Fundación Kaiser con compañías operativas en las regiones, las asociaciones médicas Permanentes y los Hospitales de la Fundación Kaiser. En este momento, la empresa cuenta con más de 12 millones de miembros, 300.000 empleados, casi 40 hospitales y 800 pequeñas instalaciones médicas. La región principal de su acción es 8 estados de EE. UU. La oficina central se encuentra en Oakland, California. Los fundadores del servicio son Sidney Garfield y Henry J. Kaiser. El año oficial de su aparición es 1945.
Significado e historia
La historia del consorcio médico más grande de Estados Unidos comenzó en 1933 con un pequeño hospital en la ciudad californiana de Desert Center. Luego, el empresario Henry J. Kaiser, junto con un grupo de contratistas, creó la comunidad de seguros de Responsabilidad Civil Industrial para pagar una compensación a los trabajadores contratados que trabajaban en sus obras de construcción. Y Sidney Garfield en ese momento se graduó del Centro Médico del Condado de Los Ángeles-USC y firmó un contrato de trabajo con esta organización, que brindó asistencia a 5 mil constructores.
Más tarde, surgió la idea de asegurar a todos los trabajadores insolventes con el fin de compensar los costos del tratamiento y pagar cantidades suficientes por lesiones graves. Con la finalización del proyecto del acueducto del río Colorado, ya no se necesitaba un médico. Pero después de cierto tiempo, Edgar (el hijo de Henry Kaiser, con quien Garfield había colaborado anteriormente) lo invitó a trabajar juntos, ya que tenía un objeto grandioso (Grand Coulee Dam) trazado. Sidney firmó el contrato e inmediatamente gastó $100,000 para reconstruir el Hospital Mason City y contrató a 7 médicos. Todo esto sirvió como base directa para Kaiser Permanente.
Luego, el médico fundó su propia firma, Sidney R. Garfield & Associates, para supervisar la recuperación y el tratamiento de pacientes pobres. En el proceso, la familia Kaiser firmó varios contratos de servicios más con él. Como resultado, se hicieron amigos y crearon una empresa conjunta. Gradualmente, el sector de servicios de la organización se expandió y abarcó no solo a los empleados de empresas específicas, sino también a los representantes de sus familias. Entonces toda la población comenzó a recibir servicios médicos.
Ahora es el mayor centro asociado a las principales estructuras sanitarias del país. Su logotipo es ampliamente reconocido ya que los servicios de la empresa son utilizados por representantes de ocho estados. El logotipo consta de gráficos y texto, cuya función es el nombre del servicio. Se deriva del nombre del fundador de Kaiser y del nombre del arroyo Permanente, que fluye en California, donde vivía el fundador.
1991 – 1998
El logo contiene una figura blanca de un hombre, cuya silueta aparece desde el espacio negativo. Un hombre se para frente a un fondo rayado con las manos levantadas, lo que forma la letra «K». Representa la palabra «Kaiser», siendo el primer carácter en el nombre del consorcio. Su lado izquierdo es liso y recto, el lado derecho está arqueado y biselado en ángulo. El texto está hecho en un diseño moderno y elegante. Letras sin serifas, lisas, con esquinas suavizadas. La inscripción transmite el nombre de la empresa y se encuentra debajo del icono.
1998 – 1999
Los diseñadores mantuvieron el estilo del texto pero cambiaron los gráficos. Ahora el emblema muestra a tres personas de diferentes alturas, la más alta de las cuales se encuentra en el medio. Esta imagen simboliza la familia: padre, madre e hijo. Es decir, el logo refleja un nuevo concepto de servicio de seguro médico y dice que al mismo pueden acceder no solo los empleados, sino también sus familias. Un sol naciente con rayos largos y delgados se dibuja frente a las figuras. Es blanco y está formado por un espacio negativo contra siluetas negras.
1999 – presente
El rediseño tocó principalmente la parte verbal. Obtuvo una fuente diferente: grande, geométrica, angular. Algunas letras todavía están conectadas. Por ejemplo, «KA», «ER», «ENT», mientras que antes se escribían juntos más caracteres. El color del logotipo también ha cambiado: en lugar de negro, se utiliza azul, que se acerca más al ámbito de los servicios médicos y de atención a las personas.
Fuente y colores del símbolo
Desde sus inicios hasta la actualidad, el logotipo del consorcio Kaiser Permanente ha sufrido pocas modificaciones. Solo cambió el número de elementos, no su agrupación. El contenido ideológico del emblema se mantiene sin cambios, lo que refleja la preocupación integral por las personas por su protección, salud y prosperidad. En la versión inicial, solo hay una persona en la imagen, en la versión posterior hay tres. Esto indica la expansión del alcance de los servicios de seguro de salud que cubren a un número considerable de la población.
Pero el logotipo fue controvertido al principio y no apareció durante mucho tiempo debido al nombre: las agencias de diseño y marketing lo consideraron inadecuado para una organización de apoyo médico, por lo que se opusieron enérgicamente y pidieron que se cambiara. Pero la empresa no se rindió, y finalmente nuestra idónea profesional, que supo plasmar su concepto de misericordia, calidez, cuidado y colaboración. Era Douglas Boyd de Boyd Communications. El prototipo de la versión moderna apareció por primera vez en 1984.
El estudio de consultoría y diseño Landor Associates trabajó en la modificación de 1999. Redujo el número de rayos de sol de diecisiete a catorce para que las figuras de las personas pudieran verse más claramente. Luego se cambió la fuente. El logotipo fue mejorado aún más por Kate Keating and Associates, quien lo rediseñó para usarlo en batas médicas, letreros y etiquetas de farmacias.
Desde el principio, la gerencia eligió un tipo de letra personalizado, cuyo análogo aproximado es Kohinoor Latin Medium, desarrollado por Indian Type Foundry. El esquema de color contiene una agradable combinación de azul y blanco. Insinúan alegóricamente la pureza, la confianza, la esperanza, la misericordia.