Keller Williams es el nombre abreviado de Keller Williams Realty, una empresa estadounidense de corretaje de tecnología e inmobiliaria internacional. Está gestionado por el holding KWx, formado en 2020, y cuenta con casi 950 oficinas con una plantilla de 180.000 personas. La sede se encuentra en Austin, Texas. La organización fue fundada en 1983 por los empresarios Joe Williams y Gary Keller, quienes la convirtieron en una de las mayores franquicias de bienes raíces. Actualmente es el lugar más feliz para trabajar, según Career Bliss. Y en 2019, Fast Company la nombró Empresa Súper Innovadora en la categoría de Desarrollo Urbano. No menos apreciado por Forbes y Entrepreneur.
Significado e historia
Después de solo dos años de existencia, Keller Williams se ha convertido en la oficina local y organización de vivienda más exitosa de Austin. Y el personal aumentó rápidamente de dos personas a 72. Su transición a la franquicia fue accidental, ya que ella no planeó nada de eso. Habiendo sufrido la inflación a mediados de los años 80 del siglo pasado, la empresa cambió a una forma diferente de trabajo y comenzó a ofrecer socios potenciales para participar en el proyecto. Así que apoyó a los empleados y sobrevivió a la recesión. En solo un año, la agencia de corretaje ha crecido a 130 personas.
A principios de la década de 1990, la empresa comenzó a expandirse fuera del estado. Entonces, en 1993, su oficina apareció por primera vez en Oklahoma. Luego se intensificó la expansión por todo el país, y la agencia empezó a reconocer. En 1997, fue incluida en la lista Franchise Gold 100 de la revista Success. Paralelamente, continuó el desarrollo de Keller Williams y la apertura de varias divisiones y servicios subsidiarios. Esto llevó a que en 2012 la empresa fundara su propio servicio de gestión de franquicias inmobiliarias internacionales.
La firma también participa en la filantropía, brindando apoyo financiero a las comunidades locales, las familias de los empleados y aquellos que se encuentran en situaciones difíciles de la vida. Regularmente hace donaciones a fundaciones sin fines de lucro para combatir enfermedades graves, ayudar a recuperarse de cirugías y lesiones. Desde 2009, la agencia inmobiliaria cierra una vez a la semana para limpiar parques, entregar alimentos a albergues, donar sangre o renovar casas para los necesitados.
Tal posición de vida activa se reflejó en los símbolos de la compañía Keller Williams, que hizo de su propio nombre la base del logotipo. Y éste, por cierto, se compone de dos nombres de sus fundadores. Un poco más tarde, sus versiones abreviadas se tomaron como base para el nombre de otra empresa, que recibió el estatus de organización administradora.
1983 – 2013
El emblema debut presenta un monograma sofisticado basado en la abreviatura: las primeras letras de la frase Keller Williams. El monograma está hecho en un estilo clásico, con elementos rizados multiestructurados que están intrincadamente entrelazados. A diferencia del antiguo monograma, debajo se encuentra el nombre de la empresa de diseño moderno. Está ubicado en dos líneas, escrito en mayúsculas en negrita en rojo y complementado con serifas cortas. Incluso más abajo está la palabra «Realty», escrita en letra mayúscula con líneas finas.
2013 – presente
En 2013, los diseñadores cambiaron el estilo de la abreviatura: ahora la abreviatura del nombre de la agencia inmobiliaria consta de signos uniformes y geométricos conectados entre sí. Las minúsculas «k» y «w» están coloreadas en rojo y alineadas en la parte superior. A continuación se muestra una versión detallada del nombre de la empresa, pero con ortografía continua: «KELLERWILLIAMS». Y para que las dos palabras se diferencien entre sí y se lean bien, los desarrolladores las pintaron en diferentes tonos de gris.
La marca de identidad visual de Keller Williams nunca ha contenido elementos gráficos, solo usa texto. Además, la inscripción consta de dos variaciones: el nombre completo y abreviado del servicio de corretaje. El esquema de color también es estable.
Al mismo tiempo, la abreviatura «kw» reemplaza perfectamente al ícono, ya que transmite movimiento. Este símbolo conectado se asemeja a una cinta roja que se corta en la inauguración de algún objeto. Al mismo tiempo, los diseñadores simplificaron deliberadamente el monograma para mostrar a los clientes la disponibilidad del servicio, ya que la versión anterior estaba decorada con rizos complejos.
Fuente y colores del símbolo
El emblema moderno utiliza dos tipos de fuentes de la familia Helvetica Neue. La palabra «Keller» está en 77 Negrita Condensada, «Williams» está en 57 Condensada. Las alternativas a ellos son Chantilly Serial y Fette Engschrift (para la primera parte del título), Humanist 521 Light (para la segunda parte).
La paleta oficial consta de colores primarios y secundarios. Los básicos son KW Red #B40101 y KW Main Grey #999, los auxiliares son Light Grey #CCC y Medium Grey #666.