Krusovice es una de las marcas de cerveza más antiguas de la República Checa. Pertenece a Královský pivovar Krušovice (Royal Brewery of Krusovice), empresa que desde 2007 forma parte de la corporación holandesa Heineken. Al mismo tiempo, las ventas en el mercado alemán siguen estando controladas por el propietario anterior, Radeberger Gruppe. La marca de alcohol exporta sus productos a más de 30 países, incluidos Reino Unido y Estados Unidos (desde 1993). Los mayores importadores son Eslovaquia, Alemania y Rusia.
Significado e historia
Se desconoce la fecha exacta de la fundación de la empresa: según los expertos, se sitúa entre 1517, cuando se firmó un tratado que permitía a los nobles elaborar cerveza en sus tierras, y 1581, cuando se menciona por primera vez la Royal Brewery of Krusovice. en documentos Fue entonces cuando Jifi Birka (miembro de una familia con título, propietaria de la finca Krusovice) envió una carta al emperador Rodolfo II con una oferta para comprarle una cervecería, que consistía en equipos de fermentación, molinos, campos de lúpulo, bodegas. y una taberna. A partir de ese momento, Birka se convirtió en proveedor de cerveza para la élite gobernante y recibió permiso oficial para colocar la Corona Imperial de Austria en el logotipo. Ella todavía está representada allí.
Y en 1583, el emperador, sin embargo, compró la cervecería y la hizo real, de ahí el nombre Royal Brewery. Curiosamente, a principios del siglo XVII, la calidad de la cerveza estaba determinada por su pegajosidad: si los pantalones de un cervecero en Krusovice se pegaban a un banco empapado en alcohol, entonces todo estaba en orden con la bebida.
Luego, la empresa cambió de manos y cada nuevo propietario aportó algo propio a la producción. En 1945 pasó a ser propiedad del Estado y continuó operando en este estado hasta 1992, cuando se registró como sociedad anónima.
Ahora se conocen al menos dos logotipos de Krusovice. El primero de ellos se adoptó a mediados de la década de 1990, cuando Binding-Gruppe, ahora conocida como Radeberger Gruppe, compró la cervecería. El nuevo propietario en 1995 cambió el nombre de la destilería a Královský pivovar Krušovice y ordenó el rediseño del emblema. Como resultado, apareció un cartel gráfico con la imagen de un pergamino rojo, rodeado de franjas doradas y rematado con una corona, junto al cual estaban escritos «15» y «81». Debajo había dos escudos de armas y medallas que confirmaban la calidad de la cerveza. Y justo en el pergamino estaba escrita la palabra blanca «KRUŠOVICE» (en el centro) y la frase amarilla «KRÁLOVSKÝ PIVOVAR» (en la línea inferior).
El segundo logotipo, más moderno, se utiliza ahora como marca oficial de la Cervecería Real de Krusovice. También aparece en el sitio web de la empresa. En esta versión, el rollo se oscureció y se convirtió en un cuadrilátero con bordes deformados que se doblan en direcciones opuestas. Debido a las finas líneas doradas del fondo, parece que detrás hay exactamente la misma figura, pero en un color diferente. El diseño de la corona también ha cambiado: ahora tiene una estructura simple y se ha movido del centro hacia la izquierda. Los números junto a ella desaparecieron. Las inscripciones principales se conservan, pero la fuente se ha cambiado a una más nítida y suave.
El principal elemento distintivo del emblema de Krusovice es la corona. Y este no es un hipotético símbolo de poder, sino una imagen de la Corona Imperial de Austria. La empresa recibió el derecho a colocarlo en el logotipo ya en 1581, cuando comenzó a suministrar cerveza al Castillo de Praga por orden personal del emperador Rodolfo II. Por supuesto, la cervecería durante mucho tiempo no ha tenido nada que ver con las élites gobernantes, pero continúa utilizando su patrimonio histórico con fines publicitarios.
Fuente y colores del símbolo
Esta marca tiene una tipografía única, porque la palabra «KRUŠOVICE» está escrita en una fuente personalizada que no tiene análogos. Todas las letras están en negrita, geométricas, alargadas verticalmente. Algunos de ellos se complementan con pequeñas serifas afiladas. La primera «K» en la versión moderna del logotipo tiene un tallo alargado que va debajo de la «R». Y para la frase «KRÁLOVSKÝ PIVOVAR», los diseñadores utilizaron un tipo de letra de alto contraste similar a Vera Humana 95 Bold de BX Fonts u Ophian Bold de FontSite Inc. (menos).
La selección de colores en los dos casos es diferente. El primer emblema se ve más brillante debido a los tonos ricos y claros. La gama principal incluye rojo y dorado con degradado. Se complementan con la combinación clásica de blanco y negro, que se utilizan principalmente para las inscripciones. Y el logotipo moderno se oscurece: en él, el rojo en los bordes se convierte en burdeos. Se han conservado el dorado y el blanco, lo que no se puede decir del color negro, que ha desaparecido incluso de los contornos de las letras.