Land O’Lakes Logo

Land O’Lakes Logo
Land O’Lakes Logo PNG

La Cooperativa Land O’Lakes estableció 320 granjas lecheras a pequeña escala. Se fusionaron en 1921 para facilitar la publicidad y el mercado de sus productos. La organización se llamaba originalmente Asociación de Creameries Cooperativas de Minnesota porque tenía su sede en la capital del estado de Minnesota. El fabricante hizo muy altas exigencias sobre la composición y la calidad de los productos. Implementó su propio sistema de certificación, superando así a los competidores y obligando a otras empresas a retirarse del mercado o mantener altos estándares.

Significado e historia

Land O’Lakes Logo Historia
Land O’Lakes Logo Historia

La mayoría de los consumidores asocian Land O’Lakes solo con mantequilla, cuyo empaque solía representar a una niña de una tribu india. Después de que se actualizó el logotipo en 2020, el diseño se simplificó y el nativo americano desapareció sin dejar rastro. Ahora la marca está en el corazón de la identidad. Apareció cuando los creadores de la cooperativa realizaron un concurso de nombres entre los residentes de Minnesota. La opción ganadora fue enviada por dos personas a la vez: George L. Swift y E. B. Foss. Sugirieron llamar a la marca Land O’Lakes, porque los estadounidenses conocen Minnesota como la “Tierra de los 10.000 lagos”.

Después de eso, la empresa necesitaba un nuevo logo que reflejara los cambios a nivel visual. Fue diseñado por el artista Arthur C. Hanson. Interpretó a una joven con el traje nacional indio. Según la leyenda, su nombre era Mia, aunque muchos asocian esta imagen con un personaje del folclore nativo americano: la mujer ficticia Minnehaha. Fue ella quien fue mencionada en las historias sobre el líder de los Hiawatha.

Por cierto, el nombre Minnehaha se traduce como “aguas risueñas”, y la palabra Minnesota significa “aguas turbias”. Esta es otra explicación de por qué la marca se llama Land O’Lakes. Su logo solía tener un tema de “agua” también: una niña estaba sentada frente a un lago. Además, el artista Patrick DesJarlait en la década de 1950. retocó el paisaje y agregó detalles para resaltar el pintoresco Narrows Gorge que era bien conocido por la tribu de Red Lake. El mismo diseñador cambió la ropa de la niña para que coincidiera con las tradiciones de Ojibwe. Decoró el dobladillo, el cinturón y la diadema con diseños florales. Patrick DesJarlait sabía exactamente cómo se suponía que debían ser porque él mismo provenía de la gente de Ojibwe.

Por un lado, tales motivos artísticos se consideraron una expresión de reverencia por la cultura nativa americana. Después de todo, mientras intentaban olvidarse de ellos, acomodándose en reservas, el productor de petróleo recordaba constantemente la existencia de los indios con su logo. Además, el propio DesJarlait se consideraba apolítico y quería la paz entre todos los habitantes de América. Estaba seguro de que su trabajo fomentaba el orgullo histórico. Pero el logo de Land O’Lakes ha causado muchos escándalos. Se llamó una caricatura que no muestra los hechos reales del genocidio. Las acusaciones de estereotipos racistas han obligado al fabricante de productos lácteos a rediseñar globalmente y eliminar la imagen de una niña nativa americana de su mantequilla y otros productos.

1903 – 1925

Land O’Lakes Logotipo 1903-1925

La historia de Land O’Lakes se remonta a 1921 cuando los agricultores estadounidenses formaron una asociación. El fabricante producía productos lácteos, incluido el queso procesado pasteurizado. Su etiqueta llevaba el nombre de la marca roja en tipo de letra serif, obviamente el logotipo. Debajo se mencionó el tipo de producto, y debajo estaba la inscripción “Land O’Lakes Creameries, Inc.” (la organización recibió este nombre en 1926).

1925 – 1949

Land O’Lakes Logotipo 1925-1949

El primer emblema de una niña nativa americana fue diseñado por Arthur C. Hanson, un ilustrador de Brown & Bigelow. Esto sucedió en 1928 cuando la cooperativa decidió adaptar la identidad a su nombre. El artista representó un paisaje típico de cualquier rincón del estado de Minnesota: una costa verde, una pintoresca masa de agua, altos pinos en el horizonte. El principal punto de venta fue una mujer nativa americana que se inclinó hacia el agua, sosteniendo una caja de mantequilla frente a ella.

1949 – 1959

Land O’Lakes Logotipo 1949-1959

A finales de la década de 1940. el logo ha sido modificado. La compañía confió el rediseño al artista indio de Red Lake Ojibwe, Patrick DesJarlait. Así apareció en la etiqueta la imagen de una niña volteada hacia el espectador. Estaba de rodillas apretando la mantequilla contra su pecho. La pluma en su cabeza estaba en el centro de la letra “O” en las letras rojas “LAND O’LAKES”.

1959 – 1969

Land O’Lakes Logotipo 1959-1969

Con el tiempo, los colores se volvieron más brillantes. Las letras estaban delineadas en amarillo y el apóstrofe desapareció por alguna razón. El artista ha detallado el bordado en el vestido de ante, agregando adornos que tiene Ojibwe para las plantas.

1969 – 1983

Land O’Lakes Logotipo 1969-1983

En 1969, Arthur C. Hanson refinó el logotipo, complementando la costa verde con colores amarillos brillantes y representando dos líneas de árboles convergentes en el horizonte. Quería que el paisaje se pareciera a un área especial de la reserva: Narrows. Esta área podría ser reconocida por cualquier indio de la tribu Red Lake. El apóstrofe reapareció en el pie de foto de LAND O’LAKES.

1983 – 1993

Land O’Lakes Logotipo 1983-1993

El vestido amarillo de la etiqueta se volvió rojo y naranja. Además, los diseñadores subrayaron el nombre de la marca con una línea larga y delgada para separarlo del nombre del producto.

1993 – 2009

Land O’Lakes Logotipo 1993-2009

A principios de los noventa. Land O’Lakes ha presentado un emblema corporativo con la icónica imagen de los nativos americanos. La inscripción superior se convirtió en un arco rojo, mientras que la fuente se cambió a una estilizada sans-serif. Se ha añadido la palabra “SERVICIO DE ALIMENTOS” en la parte inferior. El paisaje del lago ha desaparecido.

2009 – 2018

Land O’Lakes Logotipo 2009-2018

Los diseñadores volvieron a pintar el nombre de la marca en color dorado y lo colocaron en una cinta roja curva. Un estanque con árboles reapareció al fondo.

2018 – 2020

Land O’Lakes Logotipo 2018-2020

El fabricante de lácteos ha sido acusado de arrodillarse como en reconocimiento de la sumisión. Por lo tanto, los artistas quitaron el torso, dejando solo la cabeza. El “retrato” se colocó en la letra roja “O”, de la que desapareció el apóstrofe. La combinación de palabras “LAND O LAKES” se volvió uniforme, y en la esquina superior derecha había otra inscripción: “Propiedad del agricultor”. Para ello se utilizó fuente cursiva.

2020 – presente

Land O’Lakes Logotipo 2020-presente

En 2020, solo el nombre de la cooperativa permaneció en el logotipo, sin indicios de un tema indio. La compañía dijo que decorará los paquetes de alimentos con fotografías reales de agricultores que ofrecen leche fresca. La etiqueta de propiedad del agricultor también desapareció. Los cambios se programaron para que coincidieran con el centenario de Land O’Lakes.

Fuente y colores del símbolo

Land O’Lakes Simbolo

El viejo símbolo que representaba a una niña llamada Mia fue repetidamente calificado de racista y misógino, porque la imagen, en opinión de la sociedad, estaba excesivamente sexualizada y no reflejaba los problemas reales de los indígenas. Por eso, la desaparición de la mujer indígena americana causó un gran revuelo. Por su parte, los dueños de la cooperativa esperaban que la joven de la tribu indígena se asociara con la limpieza y la naturaleza.

Land O’Lakes Emblema

El nombre de la empresa está escrito en una estilizada fuente roja en negrita. Las letras no tienen serifas, pero tienen líneas decorativas curvas. La “O” es un círculo perfectamente plano y parece un elemento de diseño separado que divide las letras en dos.